手机媒体被公认是继报纸、杂志、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用。

根据中国工信部统计数据，截至2013年3月底，中国共有11.46亿移动通信服务用户，其中，有2.7727亿是3G用户，占全部用户的24.20%;有8.1739亿用户接入移动互联网，占全部用户的71.34%。这对手机广告的发展无疑是利好消息。

手机广告就是通过手机媒体传播的付费信息(包括商业信息、公益信息及其他)，旨在影响受传者的认知、态度、动机和行为。手机广告的类型包括短信广告、游戏广告、产品彩信、品牌彩铃、视频广告、APP广告等。APP是英文Application的简称，泛指第三方智能手机的应用程序。APP广告就是将广告和APP应用程序相结合的一种新型广告形式。

手机媒体的广告特性包括:

1.个性化和私人化

手机广告是一种点对点传播，更容易显示出个性和温情。(www.daowen.com)

2.随时性和强迫性

这个特点主要是针对短信广告和彩信广告而言的，它带有强迫性，手机用户往往在看具体的短信或彩信内容时，才知道是广告。随时性是指广告主可以根据需求，随时向用户发布广告信息，而手机作为以一种贴身移动终端，信息有机会在第一时间被用户看到。

3.双向性和可测量性

手机广告的受众数量是可统计的。广告主可以充分利用手机媒体信息互动传播的优势，在传播广告信息的同时，获取受众的反馈信息，并作出效果评测。