这里的小众媒体，是相对于大众媒体而言的，它的目标人群或限于地域性(户外、POP)，或限于制作成本(如DM杂志的制作成本较高)和扩散成本(派发、邮寄)而具有一定的局限性。小众媒体包括户外广告媒体、焦点广告媒体和直邮广告媒体。

1.户外媒体的广告特性

户外广告媒体包括广告牌、路牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、招贴、街头装饰、气球等。总体上，户外广告具有如下特性:

(1)具有良好的市场选择性。

广告主可以根据自己的核心人群区域聚集情况，选择相应的路段和街区进行有针对的传播。并且，广告主可以根据人流、车流情况计算出到达率和暴露频次。

(2)广告制作和发布费用相对低廉。

户外广告多为平面广告，设计、印刷成本较低。发布费用也相对较低。以国内某户外广告公司2013年报价为例。其一套户外大牌(单个尺寸是3.5米×1.5米，一套包括100个大牌)，在一级城市发布一个周期(14天)，费用是822000元人民币。其一套户外小牌(尺寸1.0米×1.5米，一套包括60个小牌)，在二级发布一个周期，费用是134000元人民币。相比于传统大众传播媒体，这个报价并不高。

(3)可以利用尺寸、地点，形成冲击力。

户外媒体与环境融为一体，带有一定的强迫性。广告主可以利用尺寸、地段，做出有冲击力的广告。

(4)广告信息量有限。

户外广告媒体不适合展示文字信息量大的广告，也不适合在同一空间展示多个画面。户外广告媒体适合企业形象类广告、品牌广告、信息单一的产品广告或促销广告。

(5)户外媒体权威性低，可信度低。

户外广告媒体是专用媒体，不像报刊、广播、电视这些借用媒体，依托新闻或专业内容而具有较高的权威性。户外媒体的低权威性间接地影响了广告的可信度。近年来，医疗、整形美容类广告充斥城市户外广告牌，户外广告媒体的形象进一步受损。

2.售点媒体的广告特性

售点广告，即“POP”(Point of Purchase)广告，又称购买点广告，起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。

广义的POP广告包括在购物场所、零售商店、超级市场的周围、入口、内部及有商品的地方所设置的广告物。按照这个定义，商店的牌匾、店面装潢和橱窗、店外悬挂的条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴、服务指示，店内发放的广告刊物、进行的广告表演，以及广播、电子广告牌、录像等，均属于POP媒体。

POP媒体具有以下特性:(www.daowen.com)

(1)有利于营造购物气氛。广播、音乐、彩旗、气球、应时性的货架陈列，都有利于把顾客带入一个热闹喜庆的购物场景，在节庆期间尤其如此。

(2)有利于促成购买行为。零售现场的气氛刺激，再加上购物送赠品、积分之类的利益刺激，顾客很容易产生购买冲动。有人将POP广告称为“无声售货员”，有一定的道理。

(3)美化终端环境。各种POP媒体使用得当、搭配得当，可以对终端形成美化。

(4)有助于提升广告主形象。零售终端大型橱窗、楼梯附近的大型招贴，是展示广告主形象的优质媒体。

(5)媒体覆盖面小，影响人群有限。影响范围仅限于顾客和周边的行人、居民。

(6)杂乱无章。因为POP媒体形式多样，而且制作成本相对低廉，尤其是彩旗、气球之类，不少售点贪多求全，导致终端杂乱无章。

3.直邮媒体

直邮广告主要有以下几种类型:广告信函、明信片、说明书、产品目录、广告主刊物、第三方广告刊物。第三方广告刊物，是指由广告公司或文化传播公司创办的为各种广告主刊登广告并免费投递给目标群体的杂志。我国曾就此类DM杂志出台如下规定:杂志名称必须带有“广告”两字，英文不得大于中文;内容必须全部是广告内容;必须全部免费发行。

直邮媒体的广告特性包括:

(1)制作灵活。广告可长可短，可简可繁，可信息可实物，可多可少。

(2)目标选择性强。可以对择定的人群进行派发或邮寄，针对性强，传播效果较好。

(3)制作、发布费用低廉。除了印刷精美的直邮杂志，一般的直邮媒体费用较为低廉，尤其是遍布大街小巷的广告传单，其制作成本相当低廉。而发布成本，主要是邮费或派发人员的劳务费，也相对较低。

(4)广告效果可测量。直邮广告可以在内容上设计一些环节，鼓动受众及时回应，以便于促进销售，统计广告效果。如在广告中附上包含有效期的优惠券。

(5)传播范围相对小。直邮广告主要通过派发或邮寄，人群规模有限。若要对广泛的人群进行广告传播，还需要借助大众媒体。

(6)易引起受众的反感和排斥。直邮式广告，尤其是派发式广告，容易对受众的正常活动(行走、骑车、开车、提物等)造成干扰和不便。