根据广告口号的句式结构，可以分为单句式、对句式、前缀式、后缀式。根据广告口号的主体内容，可以将广告口号分为树立形象型、传达观念型、彰显优势型、号召行动型和唤起情感型。

1.根据句式结构划分

(1)单句式:广告口号是一句话，它往往非常口语化而又不失意境和内涵，如“味道好极了”。单句的优点是简洁明了。

(2)对句式:广告口号往往是具有音韵效果(押韵)或对比效果(大小对比、数量对比、程度对比)的两个短单句组成。如“钻石恒久远，一颗永流传”属于押韵对句。“一人吃，两人补”(孕妇补品)、“没有最好，只有更好”属于对比对句。对句的优点是读起来朗朗上口，有节奏感。

(3)前缀式:在一个短句前，有产品、品牌或企业的名称。如“朗行，为生活而生”(朗行汽车)、“特步，非一般的感觉”、“农夫山泉，有点甜”。

(4)后缀式:与前缀式相反，在一个短句后面，加上产品、品牌或企业的名称。如“我们一直在努力，爱多VCD”。

前缀式和后缀式的共同优点是，广告所传播的产品、品牌或企业得以强调，并随广告语广泛传播。试想一下，有多少广告语流行了，但是人们都不知道出自哪个广告主。(www.daowen.com)

2.根据广告口号的主体内容划分

(1)树立形象型:广告口号的主体内容是建立、表现企业、品牌或产品的形象，一个让受众信任、赞赏的形象，可以为企业的一系列营销广告活动做铺垫。如“全心全意小天鹅”(小天鹅企业)。

(2)传达观念型:表现企业的某种观念。这种观念，可能是企业自身使命方面的，如某家电企业广告语“以产业报国、民族兴盛为己任”;可能是行业认知方面的，如某食品企业广告语“民以食为天，食以安为天”(安，即安全);也可能是从消费者角度表达人生的领悟，如某汽车广告语“心静，思远，志行千里”。观念表达型的广告语使用得当，也会为企业形象加分。

(3)彰显优势型:展示企业、品牌或产品在某一方面具有差异化的优势。如某食品企业的广告口号是“产业链，好产品”，某咖啡品牌的广告口号是“滴滴香浓，意犹未尽”，某燃气灶的广告语是“3万次精确点火”。

(4)号召行动型:向受众发出某种号召，让人们迅速行动起来，进行某种购物或消费行为。如某AD钙奶广告“今天你喝了没?”，某冰激凌广告“爱她就请她吃哈根达斯”。

(5)唤起情感型:用广告口号唤起人们内心的某种感情。如某玉石品牌广告语“世上仅此一件，今生与你结缘”，某浓汤广告语“妈妈，好吃”，某首饰广告语“为了她的节日，献上您纯金般的心”。