在撰写或解读广告文案的时候，人们经常将广告口号和广告标题混为一谈，事实上，尽管有些平面广告会直接将广告口号作为广告标题，但是广告口号和广告标题是两个完全不同的概念。

广告口号是经常使用的广告语言，是对广告商品信息精练的概括，或对广告主企业理念简洁的诠释。广告口号便于传播和记忆，是广告主宣传企业的重要内容，甚至与企业品牌一道构成企业宝贵的无形资产，在广告传播中具有独特的重要作用。而广告标题是广告的题目，是广告文案的核心思想和主题。二者的区别可以从以下几个方面来看:

其一，从文字形式看:广告口号是意义完整的句子;广告标题是不受限制的，一个问号，一个感叹号，都可以成为标题。

其二，从表现风格看:广告口号要尽量口语化，自然、流畅，朗朗上口，有音韵节奏感;广告标题可以是生动流畅的口语风格，但更倾向于书面语言风格的运用。

其三，从信息使命看，广告口号要传达企业或品牌的观念和形象;广告标题的主要使命是引起受众注意并进一步阅读广告正文。

其四，从广告位置看:广告口号可以单独使用，可以放在广告作品中的任意位置;而广告标题必须放在醒目处，与图片、正文有机结合。(www.daowen.com)

其五，从使用频次看:广告口号可以多次反复使用，有的广告语甚至沿用几年、几十年;广告标题通常只有一次使用机会，即便是系列广告使用同一标题，其出现频次也是极其有限的。

其六，从传播渠道看:广告口号既借助各种大众媒体进行传播，也通过人际交流进行传播，有的广告语甚至因为人际间的广为传播成为社会流行语;广告标题是通过平面媒体实现传播的，广播电视广告往往没有广告标题。

以上六个区分点，概括如表8-1所示。

表8-1　广告口号与广告标题的区别