在上文已经讲了广告标题的四大作用:吸引受众关注、提升广告意境、传达广告主题、诱导广告受众阅读正文。为了发挥广告标题应有的作用，在创造广告标题时应该考虑如下:

1.内容新颖，吸引受众

标题要新颖，只有新颖才能吸引受众关注。当然，新颖不能只是一种噱头，它应该体现出一种聪明，最好体现出一种智慧。

2.把握调性，表达意境

任何一个品牌、产品都有自己的调性，或严肃或亲切，或庄重或轻灵，或典雅或俏皮，广告的调性要与品牌的调性保持一致。广告标题是体现广告调性的重要元素，要注意调性的服从与统一。如2007年某高端地产广告标题是“你妈妈喊你回家买房”。要知道“你妈妈喊你回家……”是一句网络草根流行语。2007年7月16日开始，百度“魔兽世界贴吧”中一个《贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭》的帖子迅速蹿红，到2007年7月19日14时30分，点击率超过986万次。“你妈妈喊你回家……”迅速成为一种流行句式。高端地产借用此流行句式，与自己的定位与身份非常不相符，它可能会引起短期的关注和话题讨论，却是对长期品牌形象的损害。(www.daowen.com)

3.关注价值，传递承诺

在浅阅读时代，受众可能只会匆匆浏览一下广告，广告标题应该抓住珍贵的机会展示产品或品牌的价值，并亮出对潜在消费者的承诺。对于非目标人群来说，这可能没有什么，而对有潜在需求的消费者来说，广告标题对他们的吸引和打动是毋庸置疑的。

4.简洁易懂，印象深刻

广告标题要尽量通俗易懂、易记，不妨包含一些与广告产品相关的生活常识或哲理，这样可以加深受众对广告标题乃至广告的印象。如凯迪拉克的广告标题“领导者的惩罚”，既说明了汽车行业的“高处不胜寒”，也暗示了某种人生哲理。