广告标题的表现形式比较灵活，各个领域的写作手法都可以借鉴使用。具体包括以下几种表现形式:

1.新闻性标题

此类标题采用新闻标题的写法和形式，以告知受众时效性信息为主要内容，旨在强调广告内容的新颖性和可信度。如某汽车广告标题为“2010款凯美瑞3月6日隆重上市”。

采用新闻式标题的前提是，广告信息本身必须具有很高的新闻价值，必须是“新近发生的事实”，而且这个事实是受众关心的、感兴趣的，对他们来说是有好处的。

2.祈使式标题

祈使句的作用是要求、请求或命令别人做或不做一件事，可以表示命令、请求、禁止、劝阻等。祈使式标题就是对祈使句的运用。在商业广告标题中，主要使用祈使中的请求，除非有很好的切入点，否则很少用命令、禁止或劝阻类的标题，因为易令受众产生反感。在公益广告中，为了劝诫人们抛弃不好的习惯，如吸烟，往往会使用禁止或劝阻的语气构建标题。命令式标题无论在商业广告和公益广告中都非常少见，它易招致反感和抵制。

3.提问式标题

提问式标题用提问的方式引起人们的关注和好奇，进而愿意继续关注广告，找寻答案。提问式标题分为两类:设问式标题和反问式标题。设问式标题是为了强调某部分重要事实，故意先提出问题，明知故问。设问式标题又包括两类:一是在标题中只问不答，如某电脑维修公司的广告标题“电脑很慢吗?”，再如，某润滑油广告标题“为什么撒哈拉大赛车前三名都有同样的坚持?”;二是在标题中有问有答。反问式标题是用疑问的形式表达确定的意思，只问不答，答案暗含在反问中，受众可以从中领会到表达者的真意。

4.悬念式标题

在标题中设置一种悬念，利用受众好奇、喜欢追根究底的心理，促使他们关注标题、关注整个广告。悬念式标题和提问式标题往往会达到类似的效果，即引起好奇。但二者又略有不同，提问式标题通过提问、隐藏答案激发受众好奇，受众在读到标题时已经有心理预期，之后找寻答案的过程，往往也是验证心理预期的过程。而受众在看到悬念式标题时，往往不能预测结果，只能通过进一步阅听揭开谜底。

如乔治·葛里宾为箭牌衬衫所创作的广告标题“我的朋友，乔，现在成了一匹马”，就饱含悬念，受众会不禁想要了解究竟是怎么回事。“人变成马”与“衬衫领子缩水”这两件事，是很难靠人的想象力连接在一起的，受众不看广告，就不知道答案。(www.daowen.com)

5.情感式标题

情感式标题突出广告、产品与受众之间的情感沟通，以引发情感共鸣，它往往采用抒情的方式，故又称抒情式标题。

6.对比式标题

比较式标题有两种，横比法和纵比法。横比法，是与同行或同时期的热点事件进行对比。纵比法，是与昨天的自己进行对比。与同行对比是需要慎用的一种方式，容易引起同行侧目、消费者反感。而与同时期的热点事件对比，是一种另辟蹊径的对比。在某届奥运会期间，一家样板房企业为宣传自己搭建样板房的速度非常快，推出了一则平面广告，画面是宽敞的样板房及齐全的办公桌椅。画面下方是标题“并不是只有奥运选手才能创造世界纪录”。

7.承诺式标题

广告必须给受众以某种功能、利益、价值的承诺。这种承诺可以直接体现在广告标题上，旨在第一时间抓住受众的注意力和兴趣。

8.故事式标题

此类标题类似于一则故事的题目，能够包含一则故事的大致情节，或暗示故事中最吸引人的部分。故事式标题又叫叙事式标题或情节式标题。如一则反对酒后驾车的公益广告，其标题是“我爱上了一个叫Cathy的女孩，我杀了她”。

除此之外，还有祝愿式标题、庆贺式标题、致谢式标题、号召式标题，等等。