在进行广告预算的时候，需要考虑多方面因素，如企业的承受能力、企业的营销目标和广告目标、产品的行业特点、产品的生命周期、企业的外部环境等。

1.企业的承受能力

这个是首先要考虑的因素，世界500强做广告预算，与地方小企业做广告预算，考虑的额度范围是不一样的。在进行广告预算时，一定要考虑企业的承受能力。

2.企业的营销目标和广告目标

如果企业的营销目标是进攻型的、攻取型的，那么其广告投入也较大;如果企业的营销目标是保守型的、维持型的，那么其广告投入不会太高，或者说广告费的增长率不会高。另外，如果企业的广告目标是配合大型的赛事赞助，那么其广告费的投入也会相对较高。

3.产品的行业特点(www.daowen.com)

不同的行业，其广告活跃度也不一样。总体上，大众消费品行业(如食品、化妆品、服装、汽车、非处方药品等)广告活跃度高;而在工业品领域，广告相对少。CTR调研数据显示，2012年，在传统媒体广告市场投放上，化妆品及浴室用品行业排名第一，接下来的四名依次是商业及服务性行业、饮料行业、食品行业和药品行业。而2012年，在传统媒体市场广告花费排名前十名的品牌，按照从多到少的顺序分别为:欧莱雅、肯德基、玉兰油、娃哈哈、伊利、中国移动通信、加多宝、达利园、麦当劳、康师傅。

4.产品的生命周期

一般而言，处在引入期和成熟期早期的产品，其广告投入应多于成长期、成熟期中后期(饱和期)和衰退期的广告投入。尤其是在衰退期，企业往往选择“自然销售”模式，即利用产品的市场惯性，不做任何的市场投入。

5.企业的外部环境

当经济形势比较好的时候，企业因为外部的带动很容易获得发展，在广告投入上也会相对慷慨。当经济形势低迷的时候，企业的整体经营往往陷入保守和维持，会考虑压缩广告开支。另外，行业竞争状况也会影响企业的广告投入，当行业竞争激烈，传播噪音大的时候，企业倾向于投入更多广告，以吸引和聚拢消费者。