广告公司的分类标准很多，按规模，按职能范围、按地域范围等。我们不妨从按职能范围和经营地域范围分别进行分类。

1.按照广告公司职能范围划分

根据广告公司所担负的职能范围，可以将广告公司分为综合服务型代理公司、专门型代理公司、有限服务型广告公司。

(1)综合服务型代理公司。

综合服务型广告公司，也叫全面服务型广告公司，此类公司为广告主提供全面的代理服务，从市场调查、广告策划、广告创意、文案写作到效果测评、监播、营销策略组合等。

在综合服务型代理公司中，有一类比较特殊的公司——4A公司。4A，是美国广告公司协会(American Association of Advertising Agencies)的缩写，4A协会对成员公司有严格的标准，4A公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

后来，世界各地都以此为标准，取其符合资格、从事广告业、有组织的核心说法，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，就形成了各地的4A称谓。广州4A即为“广州市综合性代理公司协会”，香港4A为“香港广告商会”，台湾4A即“台湾广告经营人协会”。4A公司是一种公司身份的界定，即该公司属于某一个综合性代理公司协会。

(2)专门型代理公司。

专门型代理公司指的是那些专门代理某种广告载体或资源的广告公司。如户外广告公司、邮政广告公司、交通广告公司、媒体购买公司。

在这里，有必要介绍一下媒体购买公司，它是近年兴起的从事媒体信息研究、媒体购买、媒体企划与实施等的独立运作的经营实体。媒体购买公司将报纸、杂志、电视、电台的广告版面或时段买断整合，然后推荐给广告主。在中国，大型媒体购买公司往往拥有雄厚的国际资本，以及国际广告公司的资历和经验。如实力传播，是国内最早成立的专业媒体策划与购买公司，它是1996年从盛世长城广告公司分离出来的。传立媒体，1997年11月由智威汤逊和奥美的媒体购买部门和策划部门合并而成。大型媒体购买公司往往具备三个优势:一是丰富的客户资源;二是庞大的媒体购买量，如博睿传播2005年在中国的媒体代理购买量高达110亿元;三是专业化的服务能力。国际知名的几大媒体购买公司每年要投入大量的资金用于提高专业化水平。

(3)有限服务型广告公司。(www.daowen.com)

有限服务型广告公司，往往是业务比较聚焦的公司，只专注广告运动中的某一个环节，如新品推广策划、广告创意、平面广告制作、影视广告制作、网络广告制作、网络病毒传播、庆典活动等。这类公司最大的特点是专注、专业，它们是广告行业不可缺少的。

2.按照广告公司经营的地域范围划分

在这里，经营的地域范围主要指的是分支机构或办事处的网点分布，而非广告公司员工或客户的活动范围。

按照广告公司的地域范围，可以将广告公司分为国际性广告公司、全国性广告公司、区域(地方)性广告公司。

(1)国际性广告公司。

国际性广告公司指的是在两个或两个以上国家进行广告经营的广告公司。国际性广告公司大约在20世纪初产生，动因是广告主(企业)的国际化和全球化。

(2)全国性广告公司。

全国性广告公司指的是经营范围辐射全国的公司。国际性广告公司一般要经历全国性广告公司这个阶段。在我国，本土的全国性广告公司数量目前还比较少。

(3)区域(地方性)广告公司。

经营范围锁定在某个区域(省以及以上)或某个地方的广告公司。在我国，大量小而散的广告公司，多属于地方性广告公司。