19世纪后半叶，为适应经济发展对信息的需求，报纸杂志媒体加速走向大众化，成为广告主流载体。1850—1911年，世界上有影响力的报纸相继创刊，包括英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。在当时，所有报纸的主要收入来源都是广告，工厂企业利用这些媒体来推销产品。

同时，世界广告中心也逐渐从英国向美国转移。

本杰明·富兰克林(Benjamin Franklin，1706—1790)被认为是美国广告之父。1729年，富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版上，于报头下社论的前头开辟了广告栏。该报首次刊登的是一则推销肥皂的广告。在整个殖民地美国，这份报纸不久就在发行量和广告宣传量上跃居首位。在这家报纸上，人们可以读到推销船舶、羽毛球制品、书籍、巧克力和其他许多商品的广告。1864年，一位传记作家对富兰克林作了如下评价:“我们必须承认，是富兰克林创立了现代广告系统。可以肯定地讲，自他开始，我们才像如今这样使用强大的宣传机器，来进行广告宣传工作。”

富兰克林是美国的实业家、科学家、社会活动家、思想家、文学家和外交家。他逝世后美国人民送给他的碑文是“从苍天处取得闪电，从暴君处取得民权”。同时，富兰克林还是一个优秀的广告文案人员，他为宾夕法尼亚壁炉厂所写的广告文案流传至今。

以富兰克林的《宾夕法尼亚报》为代表，美国的报纸和报纸广告得到迅速发展，并将英国甩在了后面:到1830年，美国已经有1200多种报纸，其中，日报65种;而英国在1837年才有400多种报纸。

随着报纸的大众化，杂志也迅猛发展。早在1731年，英国就出现了《绅士杂志》，此后美国也相继诞生了几种杂志。到了19世纪后期，杂志大量增加。1883年创刊的《妇女家庭杂志》，在1900年发行量高达100万份，可见当时杂志的发展速度。到1900年，全美报刊收入中，杂志广告已占60%。(www.daowen.com)

这一时期，广告业发展的另一个重要标志是专业广告公司的兴起。1841年，帕尔默在美国费城开办了第1家广告公司，为各家报纸招揽广告。1869年，弗朗西斯·W.艾耶在美国创办了艾耶父子广告公司，经营的重点从单纯为报纸推销广告版面转向为客户提供专业化服务，它是与今天广告代理公司更为相似的公司，奠定了现代广告代理制度。艾尔父子广告公司被称为“现代广告公司先驱”。

除了报纸杂志大众化和专业广告公司兴起这两个重要特征，这一时期广告发展还表现在新技术在广告中的运用，广告理论研究的发展，广告管理的进步。

广告技术方面:1853年，在摄影技术发明不久，纽约的《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告。从此，广告开始利用摄影艺术作为其技术手段。

广告理论研究方面:19世纪末20世纪初，西方已有人开始进行广告理论研究。美国人刘易斯在1898年提出了众所周知的AIDA法则。斯科特则在20世纪初从学科独立和广告理论建设两方面推动广告走向广告学。

广告管理方面:1914年，“发行稽查局”(ABC)在美国出现，它对于核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准具有特别的意义。