【学习目标】

了解中外广告发展的历史分期;

掌握中外广告发展过程中的标志性年份、作品或事件;

掌握广告理论发展脉络;

理解广告及其理论发展的动因。

【引导故事】

广告与第一次世界大战(www.daowen.com)

1917年，美国涉足了第一次世界大战，这一事件促进了广告业的发展。由于许多制造商从生产消费产品专为生产军工产品，其他制造商在这段国家危机时期感到受到限制，不能推销不重要的消费产品。

在这种情况下，出现了与战争相结合的特殊广告，其目的是为了在公众心目中保存公司名称和商标，结合的方式是开发出产品如何在战争中效力的主题，呼吁购买债券。

一则艾尔金手表公司的广告做得非常漂亮。在“服役的导向星辰”的标题下写道:“几十万块艾尔金手表每时每刻都在为美国和盟国的战士们服务。”

其他消费产品广告则传递着这样的信息，他们的产品帮助战士们坚持战斗。

经典广告“象牙香皂紧随战旗”向读者传递的信息是，该产品“实际上是我们的孩子们从前线撤退下来后，休息、娱乐、洗衣服和洗澡时让他们感到生活乐趣的产品”。(摘编自:［美］朱丽安·西沃卡.《美国广告200年经典范例》.周向民，田力男，译.光明日报出版社2001年版，第186页.)

广告是某个时代的广告，是特定时代环境下的广告，是一个社会的折射。第一次世界大战的时代环境，令当时的广告深深打上战争烙印。历史是未来的序幕，对中外广告发展脉络的全景式梳理，有利于我们全面、深刻地认知广告，有利于我们还原历史现场，审视广告在特定环境下的作用和规律。