广告现象自原始时代就有了，而广告学的产生不过百年历史。广告学作为现代学科之一，有自己的特性和研究内容。

1.广告学性质

广告学的学科性质包括四个方面:新兴性、应用性、综合性、开放性。

(1)新兴性。

相对于漫长的广告发展史，相对于历史较长的其他学科(如数学、心理学等)，广告学的历史比较短，只有上百年的时间。广告学是一门年轻的学科。

(2)应用性。

广告学是一门应用性较强的学科。尽管广告学的研究内容包括广告历史、广告理论等。但是广告学的学科属性是偏应用的。广告学在产生之初，就是偏功利、偏应用的研究。

(3)综合性。(www.daowen.com)

广告的基本原理要借助认知心理学、传播学，广告的方法论又离不开行为心理学、营销学的指导。广告学是一门综合性较强的边缘学科。

(4)开放性。

广告学的开放性表现在两个方面:其一，它随时吸收和借鉴其他学科的最新理论和工具;其二，其他学科的人士可以随时加入广告领域的研究。

2.广告学的研究内容

广告学由四大体系构成:理论广告学、历史广告学、实用广告学和管理广告学。

广告学研究的主要内容包括广告史、广告写作、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理、广告摄影、广告设计、广告管理、广告道德规范等一系列原理、理论、方法和工具。这些研究内容探索和揭示广告活动的基本规律。