有学者用“自史而始”形容广告学的萌芽极其精辟。1866年，美国的J.劳沃德和C.哈特合著的《路牌广告史》，1874年，H.辛普森编著的《广告的历史》。这两本著作对广告的历史进行了系统的研究。

之后，广告学开始了一段与心理学的历史性汇合，表现在两个人物身上:

一个是美国的E.S.刘易斯。他在1898年提出AIDA法则，认为一则广告要引人注目并取得预期效果，必须经过以下四个步骤:引起注意(Attention)、产生兴趣(Interest)、激发欲望(Desire)、促成行动(Action)。100多年后的今天，它仍然是广告运作的指针。

另一个是美国西北大学校长、心理学家瓦尔特·迪尔·斯科特(White Deer Scott)。斯科特为广告学作出了系列贡献，具体包括:(1)1901年，在芝加哥的一次集会上，斯科特首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学;(2)1903年，斯科特撰写了《广告学原理》一书，第一次把广告当做一种学术理论来探讨，“任何一次重要的实际事业都需要有一个理论的基础”;(3)1908年，斯科特在系统研究广告活动实践的基础上，又撰写了《广告心理学》一书，首次运用心理学的基本原理分析消费者对广告反应的心理特征，并阐述了广告心理学的基本原理。(www.daowen.com)

刘易斯、斯科特代表了心理学对广告学的重大贡献。事实上，对广告学的关注不限于心理学领域，紧随刘易斯、斯科特，一些经济学家、营销学者、广告从业人员、传播学

者、社会学家也立足自身专业和研究领域，为广告学添砖加瓦。他们的研究丰富了广告学的学科内涵，提高了广告学的理论水平和实用价值。