按照广告性质，可以大致将广告分为非营利性广告和营利性广告。非营利性广告包括公益广告、社会广告、文化广告、政治广告等。营利性广告按广告目的、广告对象又可以进一步细分。

1.非营利性广告

从字面理解就是不以谋求利润为目的的广告，包括:

(1)公益广告:是指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。公益广告的主体可以是政府、非营利组织、个人，也可以是企业。公益广告的主题也非常宽泛，有具全球意义的主题，如反战、提倡种族平等、呼吁环保、号召支持贫困地区等，也有具有地域特点的主题，例如，我国主题为“减轻中小学生负担”的公益广告、“常回家看看”的公益广告。

(2)社会广告:是指向社会提供福利、服务等内容的广告，如征婚、招聘、医疗、保险、挂失等。

(3)文化广告:是指传播教育、科学、文学、艺术、新闻出版、卫生、卫视、广播等各项科学文化事业信息的广告。

(4)政治广告:是指公安、交通、法院、城建、卫生、财税等部门的公告，以及政治竞选广告。竞选广告就是从政人员为了参加政治性竞选而事前做的宣传本人政绩及执政理念，以吸引更多支持者所做的广告。

2.营利性广告

“营利”在《现代汉语词典》(第5版)的第1634页的解释是“谋求利润”。营利性广告，就是谋求利润的广告，又称商业性广告。在市场经济时代，商业广告占了较大的比重，甚至有人将广告和商业广告等同起来，这是对广告的一种狭义化理解。

(1)按照广告目的分。

根据广告目的可以将营利性广告分为产品广告、企业广告、品牌广告、观念广告等。(www.daowen.com)

产品广告:此类广告通过向目标受众介绍有关产品的信息，突出产品的特性和优势，以引起目标受众和潜在消费者的关注，力求产生直接、即时的广告效果，并在他们的心目中留下美好的产品形象，从而为提高产品销售额打下基础。

企业广告:又称企业形象广告，是以提高企业知名度、宣传企业理念、树立企业形象为目的的广告。企业与产品、品牌是相互依存的关系，企业如果要建立强大的品牌，保持长久的产品竞争力，就必须注意企业自身形象的树立与传播，为品牌和产品的发展提供原动力。对于那些使用统一品牌策略的企业(即企业名称、品牌名称、产品名称“三合一”)，尤其要重视企业形象的宣传。

品牌广告:品牌广告与产品广告不同。产品广告重在宣传产品本身的卖点，鼓励消费者购买。而品牌广告重在传播品牌的个性，塑造品牌良好形象，让品牌在心理和精神上与消费者产生共鸣，从而为品牌之下的产品提供良好的评价环境。

观念广告:是指以建立、改变某种消费观念和消费习惯为目的的广告。宝洁进入中国市场之初，没有先宣传产品，而是进行了“今天，你洗头了吗”的观念式教育。农夫山泉矿泉水在上市之初，首先考虑的是掀起天然水与纯净水之战，让人们认识到改喝天然水的必要性。

(2)按广告对象划分。

按照广告诉求的对象，可以将营利性广告分为消费者广告、工业用户广告和商业批发广告。

消费者广告:针对广大消费者所做的广告，适合生产和销售日常生活用品的企业和零售商。在整个广告业中，消费者广告是占比较高的类别。

工业用户广告:由生产与经营原材料、机器设备及零配件、办公用品的生产部门和批发部门发布，向使用、消费这些产品的企业、机关、团体进行诉求的广告。在大众传媒领域，工业用户广告较少，但在B2B(Business to Business，企业对企业)网站上，可以见到大量的工业用户广告。

商业批发广告:这是企业所做的针对零售商、进出口商、批发商的广告。此类广告重在强调批发产品的优势及经销政策的诱人。