各种版本的广告定义，从不同角度阐释广告。通过这些定义，可以发现广告具有如下特性:

1.广告目的的功利性

广告是为广告主(广告付费方)服务的。无论广告主是为了商业目的还是其他目的，广告必须为实现广告主的目标而服务。从这个角度讲，广告是不自由的、功利的。

2.广告传播的有偿性

从广告调研、策划、制作、发布到效果测评，广告活动的每一个环节都需要广告主支付一定的费用。广告是付费传播，广告主也因此拥有了广告信息传播的控制权。

3.广告传播的非人际性

在营销学领域，经常提到“推式营销”和“拉式营销”。推式营销是从企业出发，利用推销人员和中间商，把产品推到消费者面前。拉式营销就是利用广告、公关等非人际手段，吸引消费者关注品牌和产品，主动搜寻产品并实施购买。广告是借助一定的媒体，通过传递信息实现说服，而非面对面说服。(www.daowen.com)

4.广告信息的特定性

广告主的广告费用是有限的，广告版面或时间是有限的，如何在有限的版面、有限的时间与消费者进行有效沟通，就需要广告主事前进行谋划，选择简单、明了的广告主题，以生动、形象的方式，借助恰当的媒体将信息传播出去。

5.广告的说服诱导性

广告是一种说服。在前品牌时代，商业广告的说服往往比较直白，甚至有一种王婆卖瓜式的露骨。当品牌时代来临，广告的说服倾向于委婉和艺术，有时候它只是在倡导一种生活方式。

6.广告传播对象的指向性

广告是针对特定对象的传播，它尤为关心的是目标对象是否能看懂并听懂广告、是否喜欢广告、是否对广告中的产品充满兴趣和购买欲望。