【本章导读】

会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈及贸易的快速而有效的平台。本章主要学习会展、会展文案的相关概念，要求了解会展业的发展现状，明确会展文案写作的重要性，掌握会展文案的种类及写作要求等相关的理论知识。

【关键词汇】

会展　会展文案

【案例导入】

聚焦世博主题演绎　展望上海世博会

在上海世博会举办前夕，上海世博局副局长汪均益应邀在上海图书馆做的一场题为“聚焦世博主题演绎，展望2010上海世博会”的讲座，受到了听众们的热烈欢迎。(www.daowen.com)

他在讲座中提到，根据国际展览局的要求，申办国要向国际展览局提交申办报告。申办报告是“命题作文”，其中关于主题的部分，要求有足够的深度，“应有清晰精到的解释，表明其内容是有道理的，意义是深远的，也是做得到的”。当时，由市政府研究室、市政府发展研究中心、上海外国语大学、上海译文出版社等部门、单位的专家、学者200多人组成一个小组，历时8个多月，经历10余稿，才完成了申办报告。报告英法文对照，共3册，计15万字，还插有图片400多张。

主题的确立是整个世博会的灵魂，它将统领全局。主题不是一个孤立的口号，而是应当在世博会的全过程、全方位中得到体现。在主题的确定研究过程中，也经历了很多阶段。最初曾考虑把主题细分为“多样化的城市”“高质量的生活”“创新的城市技术”“和谐的生活社区”4部分。经过多轮修改，定稿时明确为4个副主题：“城市多元文化的融合”“城市新经济的繁荣”“城市科技的创新”“和谐城市社区的重塑”。国际展览局考察团到上海考察时，提到了发达国家对城市过度发展的担忧，希望能增加对城乡关系的思考。在这个背景下，根据市领导的指示，又增加了一个副主题——“城市与乡村的互动”。此后，上海世博会正式确认为5个副主题。

正是申博工作者们“追求卓越”的工作精神和工作成果，确保了中国政府第一个向国际展览局提交了申办报告，且一举赢得国际展览局的高度评价：条理清晰、形式新颖、品质精美、内容翔实，具有很强的专业水准。

（资料来源：新民网）

会展申办报告的写作是一次会展活动的起点，属于会展文案的写作范畴。有人说，会展是一个城市的名片。通过会展申办报告成功地争取到一次国际性的会展活动举办权，是提升会展举办城市知名度的一种快速而有效方式。作为与会展活动各环节相关的会展文案写作工作十分重要。因此，在会展活动过程中，应认真对待、认真写作。