什么是品牌，如果以人为例，可能更容易理解和接受。您的姓就是“品牌”，您个体就是一个产品。您可能有若干兄弟姐妹（多产品策略），他们都分别是一个产品，当然也有单传及现在的独生子女的情况（单产品策略）。这一“品牌”富含整个家族的精神和理念，作为产品的您天生就具有了这个家族（品牌）的血脉（精髓）。您这个个体（产品）如果在家族精神的引导下发展得好，就为家族这个品牌增值，家道中兴。否则，就会影响到家族的品牌。如果所有的“产品”都没能发展好，那么将是家道没落。家道兴盛需要一代又一代人的努力，家道没落可能只是因为一件或者两件小事。这个家族的品牌或者个人的个体产品也是由物理部分和精神部分组成的。

我们先看物理部分。性别、身高、长相、发型、衣服、鞋子、配饰、声音、气味等物理部分组成了一个实实在在的“人”。如果您熟悉某一个人，那么通过这个外观的一点或者几点，您就能判断出是他。这就意味着品牌识别系统已经深入到顾客的脑海中了。不过，即使是单纯的形象部分也同样需要大量的资源（时间、多次接触等）来沉淀。想想您最熟悉的人，他就是他，您就是您，匡洪学就是匡洪学，孙长江就是孙长江。对于熟悉的人，我们从身形、衣服、声音、姿态等一下子就能判断出来，甚至只单从一点上就能判断出来。

我们再看看精神部分。行为、思想、价值观、人生观等有效的统一使这个实实在在的可触碰和感知的“人”成为一个真正意义上的、与众不同的“人”。在不同精神部分指导下的行为导致这个人可能平平庸庸、可能小有名气、可能千古骂名，更可能名垂千古。

我们可以模仿别人的品牌，但无法复制别人的价值；可以设计出完全乱真的标志，但是无法模仿和超越其精髓；可以做到外形和打扮与杰克逊相像、舞姿也能完全相同，但是将永远无法模仿其感性的灵魂。如果只是形似而神不似，则永远无法超越。(www.daowen.com)

如图7-6所示的仿造品牌，即使第一次让消费者误买，但终有发现的一天，那时候，这些仿造的“品牌”将面临一个灾难性的打击。被欺骗者不但恨之入骨，而且终生不再使用，还会直接传递给5个人，而这5个人将间接影响250个人。如果像我一样，再写点文章，那负面的影响可就更大了。

图7-6 仿造的品牌