为产品取名和给人取名一样，我们需要考虑很多因素。按照中国的传统文化，为小孩儿取名，我们不但会追求好听，还要给予美好的寓意，还会考虑五行、属相、出生时间等。为产品取名不但要考虑好听、好记、有美好寓意等，还需要能够体现产品的特点或者优势。尤其是一些比较特殊的产品，能够体现其一些特点就更为重要了，比如黑枸杞。

要在新的品牌名称中体现黑枸杞的优势或者特点，我们就必须找到黑枸杞或者说荣基生物生产的黑枸杞的优势和特点。由于在全球范围内，黑枸杞都是比较稀缺的物种，而国内又以柴达木盆地的黑枸杞最为有名。荣基生物黑枸杞的原产地就是柴达木盆地。柴达木是地名，盆地也是专有名词，不能进行商标注册。如何在新的品牌名称中融入“柴达木盆地”的元素，让消费者一看、一听就知道我们的产品是柴达木盆地的黑枸杞，并且能够进行工商注册是我们需要考虑的一大问题。

此外，荣基生物的黑枸杞产自青藏高原，高海拔及空气高透明度造就了低氧高辐射的生长环境。同时，黑枸杞主要生长在缺水多风沙的高山沙林、盐化沙地、河湖沿岸、干河床、荒漠河岸林等。我们可以这样说，艰苦的环境成就了黑枸杞强大的生命力，以及非同一般物种的保健价值。

图 6-9

综上所述，黑枸杞的生长地域、生长环境非常能代表它的特质。于是，我们就围绕“柴达”、“盆地”、“荒漠”，以及颜色和形状拟定了三组品牌名称。我们也登录“商标网”进行了初步查询，下面的品牌名称可以申请注册。

1.柴达系列

（1）柴达黑

（2）柴达黑果

（3）柴达圣果

公司名称：格尔木柴达黑枸杞生物科技有限公司

2.盆地系列

（1）盆地黑

（2）盆地黑果

（3）盆地圣果

公司名称：格尔木盆地黑枸杞生物科技有限公司

3.沙漠系列

（1）沙漠黑(www.daowen.com)

（2）沙漠黑果

公司名称：格尔木沙漠黑枸杞生物科技有限公司

此外，我们还由黑枸杞的藏药名“旁玛”入手，结合果实的颜色和形状拟定了一组品牌名。同时，我们还把黑枸杞其他方面的特点作为元素包含进品牌名中，以作备选。比如黑枸杞的英文名称音译、体现黑枸杞的主要营养元素——原花青素、体现黑枸杞颜色等。

4.旁玛系列

（1）柴达旁玛

（2）盆地旁玛

（3）沙漠旁玛

（4）旁玛仙子

公司名称：格尔木柴达旁玛黑枸杞生物科技有限公司

5.其他

（1）塔斯旦木（柴达木盆地的英文是TsaidamBasin）

（2）花青黑

（3）原花黑

（4）紫衣圣果

（5）紫衣仙子

最后，对方选择了柴达系列，并已经申请注册了柴达黑及柴达黑果，已经受理。