台标有着非常重要的作用，它是电视台的脸面，是电视台能否被顾客接受并形成价值的核心。正如大多数人都认识苹果、惠普、雀巢、劳斯莱斯的标识一样。虽然没有几个人能真正说出它们到底好在哪里，但对每个顾客而言，它们代表的就是优质、地位和成功。

在标志的设计上，我们通常会考虑简单、醒目、易记、冲击等特点，但华商TV还应该考虑两个重要的问题：①我们是站在巨人——中国网络电视台的肩膀上的，怎样嫁接中国网络电视台的品牌资源就显得尤为重要。通过标识嫁接品牌资源是一个奇招，也是一个险招。如果嫁接得好，那么这个标志一诞生就拥有了数以亿计的价值；如果嫁接得不好，有可能没有承接原品牌的价值，甚至可能招致原品牌的反感，最后“偷鸡不成蚀把米”。②华商TV刚刚诞生，怎样让这个标志清清楚楚、明明白白地传递我们的核心定位，怎样让顾客看到这个标志就知道我们是做什么的，这是设计工作必须解决的问题。虽然名称中已经有TV两个字母，但是观众眼里的TV数不胜数。所以，我们还必须告诉顾客，华商TV是自己企业在国家级媒体上面向全球播放的TV。基于logo设计的思想，统筹我们需要表现的信息点，我们设计出了众多标识，如图4-6所示。

图4-6 华商TV台标的设计(www.daowen.com)

最终，我们经过投票决定使用图4-6（b）中的logo作为我们第一阶段的台标。同时，我们还制定了“四步走”的台标规划。图4-6（b）的图案是第一阶段的台标，也是规划的第一步。第二步是将下面的文字“自己企业面向全球播放的电视台”去掉，即形成图4-6（c）的图案。第三步是突出“华商TV”，但是还无法完全脱离CNTV，预计的设计图案和图4-6（d）相近。第四步是完全脱离开CNTV，就像图4-6（e）一样。从这个规划，我们可以看出：“CNTV”的表现部分和“华商TV”的表现部分是彼消此长的关系。这是由我们借势CNTV的策略所决定的，也是由事物发展的规律所决定的。如果华商TV发展顺利，我们还可以跨越第二步和第三步。

从第一步到第四步是一个漫长的过程。我们所追求的是当顾客看到第四步的标识时，一下子就能把华商TV和CNTV联系到一起，并在内心深处认为两者是一体的。当然，我们的终极目标是顾客一看到这个标识立即想到这是“世界杰出华商协会”主办的服务所有华商的电视台。此外，在台标从第一阶段到第四阶段的发展过程中，华商TV所占的比重必须逐年增加。只有这样，华商TV才能脱胎换骨，才能“青出于蓝而胜于蓝”，否则无法形成自己的品牌价值。