起初在外包装上，最显眼的就是“果洛牦牛”四个字（图3-21）。在我的坚决反对和多次论证后，企业方终于领会，并做更改。“果洛牦牛”为什么不能那样放呢？“果洛牦牛”不是企业所有。果洛是地名，企业没法进行工商注册。我们花大量的人力、财力去宣传果洛牦牛，到头来很可能是为别人做嫁衣。因为别的企业产品包装上也可以印上“果洛牦牛”。我们卖的是牦牛肉，而不是牦牛。外包装箱上一定要让客户确定，里面装的是什么。

图3-21 产品外包装（变更前）

新包装的上盖印有“5369”字样，让人对品牌名一目了然，小字说明了具体产品——冷链牦牛肉；包装正面文字也直接告诉消费者里面的产品是“5369冷链牦牛肉”；包装正面还添加了“吃果洛冬虫夏草，喝年保冰川融水”的广告词，直接切入主题，引人驻足细看（图3-22）。包装是企业品牌、文化、优点的最直接表现，单纯漂亮不行，必须在体现品牌精髓的同时吸引顾客的注意，然后引起兴趣，最终采取购买行动。

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图3-22 产品外包装

对于内包装，姑且忽略前面提到的是卖“通用地名”还是卖“5369”品牌的问题，内包装还犯了品牌管理的错误。在品牌管理中，核心元素所放置的位置一定不能轻易改变。两个内包装盒上，“果洛牦牛”所放置的位置不同、蓝色字体所放位置不同、“清真”标志没有统一（图3-23）。这些都违背了品牌管理的相关原则。

图3-23 产品内包装（变更后）