接手项目前，企业已经规划了两个大系列：“果洛牦牛”系列和“久治牦牛”系列。每个系列又分别有“至尊限量版”、“极品限量版”、“顶级滋补组合”、“顶级精品组合”、“特级滋补组合”及“特级精品组合”六种产品（图3-14～图3-19）。六种产品的包装各不相同，又分别按重量分成了2公斤、3公斤、5公斤的包装。

图3-14 至尊限量版

图3-14 至尊限量版（续）

图3-15 极品限量版

图3-16 顶级滋补组合

图3-17 顶级精品组合

图3-18 特级滋补组合(www.daowen.com)

图3-19 特级精品组合

无论“果洛牦牛”还是“久治牦牛”，卖的都是通用地名，而不是自己的品牌“5369”。再加上，对于新启动的企业，我特推崇先用一个主推产品支撑起品牌的方法。在品牌有了一定知名度和美誉度后，再推出系列产品。另外，在综合了多方因素之后，我们认为“5369”冷链牦牛肉只生产以下四个系列产品即可：

（1）3系—本色特级滋补；

（2）5系—本色顶级滋补；

（3）6系—本色极品限量；

（4）9系—本色至尊限量；

在四个系列中，6系和9系主要打品牌，5系主要赚利润，3系主要占市场。而且在产品的营销投入方面，重点投入5系，占整体投入的70％以上。另外，在品牌方面，我们强调的是“5369”的品牌，而不是通用地名，通用地名只作为产地背书。

保温包装盒，而且每个里面都有进口的冰袋，确保从冷库到顾客手中一直保持冷链状态（图3-20）。从工厂到相关城市全程采用冷链运输。

图3-20 保温包装盒