“极境至珍·千年特供”与“雪域本色·千年特贡”。

这是更改前后的品牌形象口号。首先，“极境”改为“雪域”，直观，更显纯净。极境强调的是青藏高原的极端气候，表现的是在这种环境下生存的牦牛的坚韧与珍稀。雪域是极境的具体表现，它给人的不是“极境”的概念，而是一幅画面——高山、雪地、寒风、牦牛。同时，雪域还给人以纯净、美丽之感。其次，“至珍”改为“本色”，拔高核心概念。牦牛有很多固有的特点，珍稀是买点、本色是卖点。珍稀强调的是“物以稀为贵”，强调的是牦牛的稀少与珍贵，而本色强调的是纯天然、原生态、超洁净。①对全世界而言，牦牛比较稀少，全世界只有一千多万头。同时，在消费者眼里，他们根本不知道牦牛的稀少。换言之，牦牛还不至于因为稀少而应该有一个高价格。②本色的东西已经越来越珍贵。面对食品安全、工业污染，越来越多的人不知道什么东西能够放心地食用。一大批有钱人在寻找没有被工业污染的食品，而“5369”牦牛肉正好具有“纯天然、原生态、超洁净”的特征。一个“本色”也恰当表达了“5369”牦牛肉的这些特性。同时，本色的东西还兼具“原始”的概念。③在市场的调节下，“至珍”将贬值，“本色”将升值。一旦牦牛肉打开国内外市场，养殖牦牛的人将越来越多，用工业技术催长的牦牛也会越来越多，牦牛的珍稀程度势必下降，而本色的牦牛肉将更加受到消费者的追捧。最后，“供”改为“贡”，一字千金。同音异形的改动，一方面，彰显了贵气，给顾客以高贵之感；另一方面，直接关联久治牦牛肉进贡文成公主的故事。(www.daowen.com)