在设计要求上，我们要求造型新颖，市场少见，最好未被使用过，或者未被知名品牌使用过；在设计风格上，我们不需要富丽堂皇，而追求自然、清新、典雅、质朴；在核心表现上，我们要求凸显出“心清相明”品牌所具有的“海雾茶”与“高山茶”共有的“净”。“净”的理性是指我们的茶本身好——海雾干净，高山安静，茶多酚净化身体。“净”的感性是指平心静气，知行合一，实现心净。在每一个包装里面都有一个扁薄的铁盒样品包装，有防伪的可追溯系统。打开包装盒，《高山流水》音乐直接响起，让消费者在一个能净心的音乐声中饮茶，以引导客户进入“净”的世界。

设计绝对是一个极为专业的工作，尤其是创意设计。在此，我特别建议企业一定要有一个长期合作的专门的外部设计公司。设计是一个系统的工作，不单单是简单的图形与色彩的组合。真正的创意设计是需要思想的碰撞，是需要不断的脑力的激荡，是有灵魂和思想的。这一点我们必须借鉴国际公司，它们虽然已经非常强大，但是它们都有自己专门的合作公司负责设计。

如图2-5所示为产品内、外包装设计。对此，我并不满意。我建议徐总找专业的设计公司。但是因为方方面面的原因，他们一直没有找，只是在周宁本地找了广告公司和包装厂的设计部门给做了设计。

(www.daowen.com)

图2-5 产品内、外包装设计

图2-5 产品内、外包装设计（续）