尚且不说各种营销书籍的畅销及营销在企业实际运行中的重要作用，世界级管理大师彼得·德鲁克（Peter F.Drucker）也在其《德鲁克管理思想精要》一书中明确地提出了企业只有两项核心职能：营销和创新。为什么营销如此重要呢？我认为营销的三个核心价值能清楚地解释这个问题。

营销的第一个价值是产生销售，使投资增值。唯有营销，企业才能生存，才有发展的机会，也才有形成品牌的可能。

营销的第二个价值是形成品牌。品牌是产品或者服务在消费者心目中的位置，是一种思想上的占有。唯有形成品牌，产品才不会轻易地被低价或者相同的其他产品所替代，销售才能持续产生，企业才能长久地发展；唯有形成品牌，消费者才能在有某种需求甚至关联需求时，立即想起这个品牌的产品，并想方设法购买，如“困了、累了喝红牛”。但是，“红牛”还没有达到成为行业代名词的程度。(www.daowen.com)

营销的第三个价值是使品牌成为行业的代名词。这是营销的最高阶段，也是产品、品牌及公司基本上可以高枕无忧的阶段。例如，“怕上火喝王老吉”。事实上，“王老吉”已经成为凉茶行业的代名词。不过事物都是相对的，如果企业缺少持续不断的创新，被竞争者超越也是在所难免的事情。

因此，企业一定要居安思危，不断地充实和完善自己。达能和娃哈哈之战、王老吉和加多宝之争已经明确地告诉我们品牌的重要作用，同时也启示我们要学会保护品牌这种巨大的无形资产。营销的这三个价值是递进的，是不可逾越的，与其说是三个价值，倒不如说是三阶段的价值、三个层次的价值。