强化品牌战略，不仅是企业走向成功的关键一环，更是迅速提升综合经济实力和档次、形象的有效途径。为此，镇海区重视以品牌战略带动区域经济发展，推进产业升级工程，全面提升经济竞争力。

通过几年的努力，我区产品品牌、产业品牌、区域品牌建设已初显成效，品牌数量质量均呈现良好发展势头。据统计，到2006年底，全区已拥有中国名牌产品1个，浙江名牌产品11个，宁波名牌产品25个，国家免检产品3个；累计拥有国内注册商标884件，其中省著名商标11件，市知名商标16件.境外注册商标的企业共有27家；授权专利181项，其中发明专利为21项。涌现了像埃美柯、海达塑机.华通、摩士等一批管理上水平、产品上档次、服务上台阶的名牌企业，品牌经济的地位和作用不断提升，并呈现以下几个特点：

（一）品牌集群初具规模。以石化、机械、电子、纺织服装等为支柱的产业集群基本形成，化工、紧固件、轴承、塑机等特色块状经济已成为亮点。区域内大、中、小企业共存，高、中、低档产品共生，整机、部件、配件等产业协同发展，并拥有层次分明、优势互补的梯队，形成以少数大企业构成区域集聚的主体，多数中小企业依靠大企业辐射生存和发展的良好竞争态势，区域内部分企业还拥有完整的生产链。

（二）教育品牌效应显著。一个优秀的教育品牌，就是要使广大的学生获得持续、健康、全面的发展，这也是教育品牌能够维系的关键因素。以镇海中学为代表的基础教育，已经成为宁波市一个响当当的教育品牌，对提升我区在全市的影响力发挥着重要的作用。

（三）产、学、研特色品牌初步建立。目前，镇海作为宁波高教科研中心的目标已经确定，中科院宁波材料技术与工程研究所、宁波工程学院、宁波大学科技园、北大软件工程国家工程研究中心、中软华东基地、科技创业孵化基地等项目推动我区产、学、研特色品牌加快建设，以设计和IT为重点的创意产业初现雏形。

一是加大政策引导和扶持力度。为激励企业争创名牌，区政府出台了《推进全区品牌建设的若干意见》，将中国名牌产品的奖励力度由30万元提高到100万元，新增国家免检产品和主持国家、行业标准制（修）订的奖励政策，并设立政府质量奖，进一步提高了企业争创名牌产品的积极性。二是加强企业质量管理。引导企业普遍采用国际标准和国外先进标准组织生产，大幅提高产品的质量竞争力。主要行业、支柱产业和重点工业企业质量水平明显改善，产品品种与质量结构进一步优化，同时主动淘汰一批生产能力落后和质量水平低劣的产品，使资源向优势品牌产业企业转移，不断壮大品牌经济规模。

一是品牌意识淡薄。一些企业经营者满足于产品现有的水平和效益，发展名牌的积极性不高，缺乏做大做强的动力和欲望；个别企业经营者存在短期行为，将创建名牌作为沽名钓誉之举，而非企业发展的长期战略。

二是品牌结构偏低。目前我区名牌产品还不到全市的10%，优势产业和产品不明显；名牌产品技术含量不高、竞争力不强，品牌效应不易发挥，品牌经济规模较小。

三是创新能力不强。虽然目前企业越来越重视产品的设计和研发，但不少企业缺乏原创性技术创新的能力，缺乏拥有自主知识产权的核心技术，企业的发展正面临产业技术空心化的倾向。(www.daowen.com)

品牌战略的总体目标是：基本建立起品牌培育、发展和保护的体制机制；形成一批国内著名、既有自主知识产权又有竞争优势的品牌产品和品牌企业；形成若干具有较大影响力的区域品牌；形成若干个拥有自主知识产权的国际国内知名品牌；使品牌经济成为我区经济社会发展的重要支柱。到2010年，市级以上品牌占全区规模以上企业销售总额的50%以上；自主品牌的国内市场份额显著提高，全区25%以上规模企业拥有自主品牌出口，全区自主品牌出口占全区出口额的比重力争超过20%。

（一）加强舆论宣传，提高企业创牌积极性。组织开展内容丰富、形式多样的品牌宣传活动，全区上下形成重视品牌、争创品牌、保护品牌、发展品牌的浓厚氛围，使推进品牌战略成为全社会的普遍共识和自觉行动。充分调动企业的创牌积极性。充分发挥报纸、电视、广告、杂志、互联网等媒体优势，广泛利用广交会、华交会、服装节、消博会、展销会等经贸活动，多角度、多层次、多渠道培育推广自主品牌，提高我区品牌产品的整体形象。

（二）加强科技进步，推进品牌创新。加快培育拥有自主知识产权的核心技术，是推进品牌战略的着力点和关键。要大力推进企业研发机构和研发体系建设，积极支持各类企业创建工程（技术）中心，鼓励企业联合高校、科研院所共建研发机构，开发具有自主知识产权的关键技术，增强企业的科技研发能力。同时要将制度建设和管理创新作为发挥后发优势的根本手段，从机制、体制上解决经济增长方式粗放的问题，以培养自主创新能力、加快产品结构调整和产业升级，促进经济快速良性发展。

（三）完善扶持政策，健全工作机制。对现行的扶持政策进行整合，把自主品牌建设与技术创新等其他工作有机结合，加大支持力度，推动自主品牌发展。综合运用财税、贸易、金融、保险等政策，对自主品牌建设给予更多的支持。发挥镇属（街道、园区）企业的积极性，建立健全自主品牌建设政策促进体系。发挥行业协会的自律和协调服务功能，支持培育区域品牌和行业品牌，逐步形成“政府制定政策、中介提供服务、企业具体落实”三位一体的工作机制和“各方参与、上下联动、内外配合、共同推进”的工作格局。

（四）构建服务平台，创造良好发展氛围。要充分借助现代科技手段，向品牌企业提供优质的信息服务和周到的政策咨询。建立和完善人力资源服务系统、融资服务系统、技术服务系统、信息咨询服务系统、中介服务系统等.从而为企业的品牌建设提供便利。引导企业加快信息化建设，制定鼓励电子商务发展的政策，完善电子商务运作的外部环境，增强信息化在区域品牌建设中的溢出效应。

（五）引导企业整合和产业集聚，实现错位竞争。要引导大、中、小企业互联合作，实现集聚，大企业凭借其规模优势，能够承担品牌建设的大量投入，可以进一步加大品牌运作和研发力度，逐渐向生产高端和高附加值产品转移，避免与中小企业在同一层次上竞争；而中小企业则应利用其机制灵活、和快速适应市场的优势，成为产业的有效补充。通过企业集群创牌，培育几个以块状经济或重点产业为依托，在国内外享有较高知名度的区域品牌。

（镇海区发展和改革局）