品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是城市经济活力的重要象征。江东区经过多年的努力，涌现出一批品牌企业和品牌产品，品牌经济在经济总量中的比重不断上升。截止2006年底，全区已拥有市级以上名牌产品25个，市级以上知名商标28件，列入商务部重点培育和发展的出口品牌1个；市级以上工业品牌产品销售收入占全区规模以上工业产品销售收入的比例达到26.2%以上。

（一）提高认识，是开展品牌培育的前提。我区品牌建设虽取得了一定成绩，但品牌企业家数还是不多。客观上，主要表现为经济的结构性、素质性矛盾还比较突出产业层次还比较低，产业竞争力还不够强。主观上，品牌工作还没有上升到战略层面，部门、企业各自为战，缺乏工作的深度、力度和广度。基于此，江东区在2006年科技工作会议上认真传达省政府关于打造“品牌大省”和市政府关于推进“品牌之都”建设工作会议的重要精神，从而进一步明确了深入推进品牌工程建设对经济发展的重要意义。

（二）加强领导，是品牌培育的保证。近年来江东区委、区政府对名牌战略十分重视，把品牌建设工作纳入年度重要工作，建立了区政府主要领导负责，各街道（部门）组成的推进“品牌工程”建设联席会议制度，出台了《关于推进“品牌工程”建设的实施意见》，确定品牌培育的总体思路，明确了“十一五”品牌培育目标：即拥有市级以上名牌产品30个，市级以上知名商标30件；市级以上工业品牌产品销售收入占全区规模以上工业产品销售收入的比例提高到40%以上。

（三）政策引导，是推进品牌培育的有效举措。为推进品牌工程建设，我区相继出台了一系列扶持、奖励品牌的政策措施，对获得国家级名牌产品或驰名商标的企业，每个给予一次性50万元奖励，获得省级名牌产品或著名商标的企业，每个给予一次性25万元奖励，获得市级名牌产品或知名商标的，每个给予一次性5万元奖励。同时，为加快创牌梯队培育，我区对申请注册国内、外商标成功的企业，每件给予一次性1000元和5000元奖励。通过政策引导，有效地发挥了品牌建设对经济的推动作用，品牌建设取得了一定的成效。

（四）加大宣传.营造推进品牌良好氛围。充分发挥各种媒体的作用，多渠道多形式地加强实施品牌战略、创名牌产品和驰名商标活动的宣传报道。介绍实施品牌战略成功事例，以典型示范增加宣传深度。同时，以广交会、华交会、省洽会等重要的全国性经贸活动为契机，创造条件为我区品牌企业进行宣传推介，扩大我区品牌产品在国内外市场的知名度。通过对品牌培育、发展和保护的宣传，逐步形成全社会重视品牌、争创品牌、保护品牌、发展品牌的良好氛围。

当前我区品牌建设中主要存在问题是：部分企业的创牌意识不强；品牌企业的核心竞争力需要进一步增强；品牌的后续力量薄弱；区域性服务品牌尚未形成；创品牌的政策和社会环境有待进一步改善。

（一）发展和提升制造业品牌。按照新型工业化要求，重点发展电子信息、新材料、机电一体化为主的高新技术产业品牌产品；加快用高新技术和先进适用技术提升传统品牌产品，进一步提高品牌产品的技术含量、附加值、市场竞争能力，重点提升纺织服装、专用没备、精密仪器仪表等行业产品的品牌层次，形成拥有自主知识产权、竞争力强的企业品牌梯队。

（二）大力发展服务业品牌。围绕“服务立区”战略，努力打造为先进制造业建设服务的平台，构筑宁波国际贸易平台，引导服务业企业树立品牌经营理念和提高品牌经营能力，创新、开发服务产品，重点发展现代商贸、现代物流、会展、餐饮、房地产、电子商务等优势和支柱服务业品牌，增强中心城区的服务功能和辐射力。

（三）争创有国际竞争力的出口品牌。建立完善多层次、全方位的出口品牌培育机制。鼓励和支持出口企业积极开展国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证，争创有国际竞争力的出口品牌。鼓励具有自主知识产权和自主品牌的出口产品企业，提高自主研发和自主创新能力，扩大高新技术产品和高附加值产品的出口，推进国内品牌向国际市场延伸。鼓励有条件的企业与国际品牌企业的合作联姻，引进先进技术、工艺和管理，提高产品档次和品牌同台竞争力。(www.daowen.com)

（四）扶持发展农产品品牌和“老字号”企业。大力推动农产品品牌化经营，发展农产品加工的经营品牌和产销一体化及连锁经营，支持龙头企业做大做强，促进农业企业向规模化、集约化方向发展。鼓励“老字号”的企业积极申报知名商号，对经营上处于窘境的“老字号”企业，通过招商引资、品牌产权合作、租用、转让等方式，激活“老字号”这一“存量”品牌，发挥“老字号”的品牌效应，促进“老字号，，企业再创辉煌。

（一）加大培训力度，强化企业创牌意识。加大对企业品牌经济知识培训力度，提高企业经营者创品牌、树品牌的经营意识，充分发挥其在品牌创造、品牌经营品牌提升方面的重要作用。加强对企业相关人员的专业培训，大力提高员工素质，重视人才培养，激励优秀人才开发品牌，保障品牌建设持续发展。

（二）健全品牌品质保障体系，夯实品牌建设的基础环节。促进企业建立健全企业标准体系、计量检测体系和质量保证体系；鼓励企业积极采用国际标准或国外先进标准，支持行业龙头企业参与国际标准、国家标准、行业标准和地方标准的制订；鼓励企业将自主知识产权和专利转化为技术标准，实现技术专利化、专利标准化、标准主导化，进一步推进企业标准化建设；推行全面质量管理，大力推行质量、环境、职业安全健康等国际通行的管理体系认证，提高质量管理和质量保障水平。

（三）强化自主创新能力建设，提升企业核心竞争力。把提高企业研发能力作为自主创新的突破口，鼓励企业增加科技投入，建立技术开发机构，增强科技创新和开发能力，提升企业在国内外市场的竞争力。充分发挥现有企业技术中心等机构的技术攻关作用，努力在重大项目、关键技术上取得突破，开发、培育、壮大一批具有自主知识产权、核心竞争能力的技术和产品，促进企业产品的优化升级。广泛吸引具有自主创新能力的国内外各类人才，通过高位嫁接，推进重大项目实施和关键技术攻关，增强企业自主创新能力。

（四）加大品牌保护力度，建立健全品牌保护机制。积极营造保护品牌发展的良好环境，充分发挥政府相关职能部门的作用，形成企业自我保护、行政保护和司法保护三位一体、相互结合的保护体系，形成品牌保护合力。加大打假治劣工作力度，严厉打击制售假冒品牌产品的违法行为，为发展品牌创造良好的外部环境。

（五）完善政策导向，激发企业创牌积极性。积极研究和制定有利于推动实施品牌故略的政策、措施，实施有效的政策引导。对获得各级品牌的企业按区政府有关政策给予奖励；对重点培育的品牌企业，在要素保障、技术改造、技术引进、科研立项等方面给予优先支持。对政府采购项目，在同等条件下，给予优先采购。对列人著名商标和省级名牌称号的产品，优先推荐国家驰名商标、国家名牌产品、国家质量监督免检产品。加大对服务业品牌建设的支持力度，加快培育一批具有较高市场信誉度和市场影响力的知名服务品牌。

（六）加强沟通协调，完善创牌服务体系建设。发挥行业协会力量打造行业品牌，带动一批企业，特别是中小企业的发展。积极引进和培育品牌策划、资金融通、技术咨询、质量咨询、标准制度、质量检测、人才培育等社会中介机构，完善品牌建设的社会服务机构，为企业创牌活动提供高质量服务。

（江东区发展和改革局）