实施品牌战略是推进产业结构优化升级、实现经济发展方式转变的客观需要，也是增强区域经济综合竞争力的客观需要。我区通过较长时间的努力，已经累计培育中国名牌产品6个、浙江名牌产品6个、宁波名牌产品8个；共有注册商标1900余件，其中中国驰名商标3件、省著名商标4件和宁波市知名商标6个。

（一）以品牌建设为己任，出台鼓励支持政策，做品牌提升的推进者。我区各级部门始终把推动企业创品牌作为责无旁贷的重要工作来抓，不断强化职能意识、责任意识、创新意识，品牌建设工作不断向纵深发展。2005年我区就制定出台了促进企业创牌的有关奖励政策，对新获得中国名牌或中国弛名商标的企业，给予一次性20万元的奖励；区质监局制订了全区名牌产品培育发展规划（2006-2010年），为推进全区品牌建设奠定了基础。

（二）立足品牌理念提升，积极开展宣传活动，做品牌建设氛围的营造者。近年来，我区各级部门积极采取印发宣传资料，举办专题讲座、培训班、专题论坛等各种形式，大力开展丰富多彩的品牌建设宣传活动，增强企业、消费者的品牌经营意识、品牌消费意识，营造品牌建设氛围。

（三）重视知识产权保护，做品牌发展的守护者。近年来，我区各级工商部门十分重视知识产权特别是国内外知名品牌的保护和消费者维权工作，适时开展打击假冒品牌等商标侵权行为，以及开展以保护知识产权专项整治和区域性假冒为重点的整治工作，优化创牌环境。

（一）品牌结构不太合理，有些领域的品牌建设尚未引起重视。海曙区作为商贸区，工业生产企业不足千家，相对而言，工业企业对品牌建设比较重视，而服务行业和农产品领域尚未引起足够的重视，出现品牌分布结构严重失调的状况。

（二）企业对品牌的认识有待深化，创品牌观念还需进一步加强。许多企业对品牌的作用缺乏全面和深刻的认识，存在许多误区。有些企业把品牌仅仅看作是一个产品的外在形象，只注重产品包装和广告推广，而忽视了品牌的内在建设，对品牌认识功利化、简单化；有些企业把中国品牌、驰名商标仅仅当作荣誉，拿到后束之高阁，没有充分利用品牌资源进行有效运作；有些企业生产发展了，品牌做大了，但企业缺乏自我保护意识，商标被人抢注现象严重，削弱了品牌的竞争力。

（三）企业发展品牌环境有待于进一步完善。品牌企业大多对品牌建设投入比较多，特别是一些自主创新品牌企业，对科技投入比较大，企业品牌商务成本相对较高，而有些小作坊企业假冒他人品牌，相对成本就比较低，而打击难度比较大，扰乱了品牌企业的发展环境。

（一）指导思想：以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，坚持以科学发展观统领品牌建设工作全局，依托高质量的产品和服务，深化实施创新引领、标准支撑和品牌发展战略，求真务实，扎实推进，把我区品牌建设推向新阶段，实现我区经济更快更好地和谐发展。(www.daowen.com)

（二）工作目标：切实提高品牌的价值和含金量，提高品牌的知名度和竞争力。根据辖区特色，加快构建品牌培育梯队，为培育国家级品牌和国际品牌打好扎实基础。扩展品牌培育领域，加大服务品牌的扶持力度。要全力引领和推动品牌建设，加强品牌的宣传和培训，加强品牌的服务和保护，巩固和扩大我区已有的品牌建设成果。

（一）完善政策措施，建立激励机制。要进一步完善创建名牌的激励政策，设立政府质量奖，对获得政府质量奖的企业给予表彰奖励。要鼓励企业参与制订国家、国际标准，对实质性参与国际标准化活动，承担国家、省标准化专业技术委员会秘书处工作的企业，给予适当的政府资助。对已经获得各级名牌的企业要加大扶持力度，保护好已经获得的成果。加强对区域品牌和专业市场品牌的培育，重点培育具有较强国内、国际竞争力的产品和高新技术产品。对市级以上品牌企业实行政策倾斜，优先配置资源和生产要素，并在标准认证、人才培训、出口补助、政府优先采购等方面给予倾斜。

（二）加强服务业品牌建设，扩大品牌培育范围。要重点开创服务业的品牌建设，扩大品牌培育梯队。针对辖区内服务业发达的特点，制订服务业品牌培育规划，选择1-2个服务行业做好服务业品牌建设的试点工作，开创服务业品牌，拓展我区品牌培育的范围。我区“81890”开办5年多来，在行业以至全国范围内已经成为有相当影响力的服务业牌子，“81890”已成为首个服务业宁波名牌。我区将更好地扩大效应，拓展品牌培育范围，并争创省级品牌和国家级品牌，为其走向全国、走向世界打好扎实的基础。

（三）要强化质量管理，夯实创牌工作基础。要推动企业加强质量管理，提高质量管理水平和质量保证能力，帮助企业通过质量管理体系认证；要夯实企业标准化工作，通过2-3年的努力，使名牌培育企业符合《企业标准体系》要求。要组织名牌培育企业贯彻执行《计量检测体系确认规范》，推行《中小企业计量检测保证规范》，帮助、督促企业严格计量器具的配备和管理。有计划地推荐名牌培育企业纳入国家试点和省级创建活动。

（四）引进人才，提高品牌经营运作水平。对已经获得各级名牌的企业，要积极支持和鼓励企业引进品牌经营高层次管理人才，建立一支高素质的企业品牌运作团队，开展品牌的资本经营，在授权经营、虚拟经营、企业并购等方面发挥品牌最大效能；引导、鼓励和支持有条件的企业积极通过兼并、收购、嫁接和引进国际、国内现成的品牌，实现品牌的提升，壮大企业实力。

（五）强化宣传工作，营造良好的品牌发展氛围。要加强对品牌的宣传，利用各种媒体和公开活动来宣传品牌，营造良好的品牌文化和发展氛围。依托电视、广播、报刊、网络等媒体，切实加大宣传报道力度。在政府和本部门的门户网站开设名牌培育提升专栏、专版，广泛宣传名牌培育提升工程的重要意义和工作成效。

（海曙区经济发展局）