品牌是企业核心竞争力的重要表现，也是区域经济活力的重要标志。近年来，我市深入实施品牌战略，走以品牌带动产业发展道路，品牌建设取得了显著成效，促进了我市经济快速发展。到2006年底，我市拥有中国名牌5个、浙江省级名牌13个、宁波市级名牌33个、中国驰名商标2件、省著名商标17件、宁波知名商标24件；我市块状经济品牌初具特色，服装、气动元件、厨卫等产业、产品研发能力强，质量处于全国同行业领先水平，并积极参与国际竞争，块状经济品牌知名度和影响力不断扩大；名牌企业已成为我市经济发展的重要支柱，2006年，我市名牌产品销售产值占规模以上企业总产值的55.8%。

（一）重视品牌建设，确立“品牌立市”战略。奉化市委、市政府十分重视品牌建设工作，将品牌建设工作纳入经济和社会发展的重要内容，列入政府工作的议事日程。上世纪90年代末期，我市开始实施“质量兴市、品牌兴业”战略，市政府先后发布了《关于开展从源头抓质量工作的通知》、《关于鼓励中小企业加强产品质量工作的实施意见》等文件，经过各部门和企业的努力，使我市拥有了一批强势品牌企业和品牌产品。为进一步提高我市产品质量，2006年，市委、市政府把“质量兴市、品牌兴业”提升到“品牌立市”的新高度，建立了市推进“品牌立市”建设领导小组，市政府主要领导任组长，市府办、质监局、工商分局、经贸局、财政局、宣传部等11个部门为成员，办公室设在市质量技术监督局，负责日常工作。市政府还发布了《关于推进“品牌立市”战略的实施意见》，提出了“品牌立市”工作的指导思想、主要目标及工作方法和措施等，全面深化我市品牌发展战略，走以品牌带动产业发展道路，从而使品牌建设工作再上了一个台阶。我们还在全省率先建立了乡镇质监员队伍，在全宁波市率先推出政府质量奖，质量工作列入市委、市政府对各镇、街道的年度目标考核，有力地推动了品牌建设工作的开展。

（二）注重媒体宣传，着力提升品牌知名度。近年来，我市通过制作电视专题片，在新闻媒体开辟专栏和利用网络等手段介绍我市的品牌情况，加大对名牌产品和企业的广告宣传力度。同时，在参加广交会、华交会、服装节、消博会等经贸活动时，为我市品牌企业进行有重点、有选择的宣传，使我市品牌的影响力不断扩大。还帮助企业做好品牌宣传策划，推进品牌企业巩固、扩大、开发市场，引导全社会增强质量意识和品牌意识。

（三）强化规划管理，做好品牌基础性工作。我市制订了《百家企业品牌战略培育规划》，从专利、商标、技术标准、人才等多个方面推动品牌战略整体发展。同时，根据各企业和产品的不同特点和优势，逐个明确培育的级别和目标，分类分级加以培育，有计划、分步骤地推进品牌战略的实施。

（四）加强指导服务，搞好品牌创建工作。技监、工商、经贸等部门加强对企业创品牌工作的业务指导，摸清相关行业和企业的产品质量状况，按照各级名牌的评选要求，认真做好筛选工作，选择重点企业和重点产品作为品牌发展对象，帮助企业确定品牌创建计划，实行动态管理，积极为企业创牌做好指导服务工作。

（五）完善政策导向，健全品牌激励机制。市政府每年出台政策，鼓励企业创建品牌，奖励在品牌建设工作中作出突出贡献的企业和个人。2007年市政府规定：产品被新评为中国名牌或国家免检产品的奖励10万元，新评为浙江名牌的奖励5万元，新评为宁波名牌的奖励2万元。产品新获国家驰名商标、省著名商标、宁波知名商标的，享受对等奖励。当年凡出国注册境外商标成功的，每件商标补贴5000元；按马德里协定多国注册的，补贴1万元。对获得市政府质量奖的企业奖励1万元，个人奖励2000元。这些政策的出台，进一步发挥了激励作用，调动了企业创牌的积极性，到2006年底，全市有10家企业、5名个人获奉化市政府质量奖。

（六）抓好块状经济，创建特色产业品牌。经过多年努力，我市块状经济已形成了一定规模，为促进块状经济产业优化升级，我市认真做好块状经济品牌创建工作。一是加大基本建设和技术改造力度，积极引进国内外先进的生产设备，开发新产品。二是组织开展对块状经济有重大带动作用的产业先进技术标准的制定、推广和实施，指导和引领整个产业发展。宁波索诺公司被全国液压气动标准化技术委员会确定为两项气动元件国家标准的起草单位。三是加强块状经济品牌培育的整体规划，以名牌龙头企业为核心，形成产业链，以企业品牌带动块状经济品牌发展。通过这些工作，我市块状经济品牌特色逐步显现，服装、气动元件、厨卫等行业产品档次、工艺水平、产品质量迅速提高，部分企业的产品已达到国内同行业领先水平，产品的销售网络不断拓展，国际竞争力也逐年提高，块状经济呈现快速发展的良好局面。

我市品牌建设工作存在的主要问题和不足是：企业的创牌意识和能力亟待加强，产品标准、质量、认证、商标、检验检测、售后服务等基础工作还比较薄弱；品牌产品的技术含量和附加值有待进一步提高，绝大多数品牌的国内市场知名度和认可度不高，缺少高新技术产品品牌；品牌运作方面的高层次专业人才紧缺。

通过3至5年努力，努力实现以下目标：

——建立起品牌培育、发展和保护的体制机制，争取获得“全国质量兴市先进县”称号。

——力争在我市培育1个世界名牌；新增3个中国名牌、中国驰名商标或国家免检产品；争取拥有宁波市级以上名牌产品、知名商标的企业达到11。家左右；全市30%以上企业拥有自主出口品牌。

——进一步提高品牌产品在全市工业经济中的比重，全市各级品牌产品的销售额占全市规模以上企业销售总额的比例提高到60%。(www.daowen.com)

——力争把服装、机械行业打造成以市级名牌为基础、省名牌为骨干、中国名牌为核心，品牌影响面广、经济带动力强，并有较大国际国内影响的强势品牌行业。

——多渠道积极筹备，形成功能较为完善的产业公共服务体系。

（一）加强宣传，营造品牌建设的良好氛围。加大名牌产品和企业的宣传力度，充分挖掘我市品牌的文化底蕴，实现品牌与文化的相互促进与发展。帮助企业做好品牌宣传策划，推进品牌企业巩固市场、扩大市场、开发市场，营造推进“品牌立市”建设的良好氛围。

（二）加强管理，为实施品牌战略创造条件。做好实施品牌战略的基础性工作，摸清相关行业和企业的总体情况以及产品质量状况，按照《百家企业品牌战略培育规划》要求，努力从专利、商标、技术标准、人才等多个方面推动品牌战略整体发展。

（三）加强研发，充分发挥企业主体作用。制定创名牌的发展规划，建立研发、生产、营销、售后服务一体化的质量：管理和保证体系，鼓励企业设立各类技术中心和研发机构，加大技术开发投入，增强自主创新能力，鼓励扶持具有自主知识产权和核心技术，能支撑和带动全市经济发展的龙头名牌企业，向创立世界名牌的目标迈进，努力打造国际名牌。

（四）完善政策，进一步健全激励机制。一是利用“政府质量奖”平台，每年评出若干个标准、计量、专利、质量管理等方面成绩出色的企业，努力培育一批发展潜力大、成长性好的中小企业。二是完善品牌发展政策，在现有的品牌奖励措施基础上，对品牌企业在要索保障方面给予倾斜，在项目方面给予扶持。三是帮助有条件的品牌企业申请国家各类政策性资金补助。四是依法保护品牌，严厉打击制售假冒名牌产品的违法行为，加强对商标专用权等知识产权的保护。

（五）实施技术标准，着力提高品牌的技术和质量水平。研究制订符合我市实际的技术标准发展战略，构建以国际先进标准为导向，国家、行业标准为主体，地方标准为补充的相互办调配套的标准体系，提升我市技术标准整体水平。大力推进企业标准体系建没.鼓励企业采用国际标准和国外先进标准。鼓励将自主知识产权和专利转化为技术标准，实现技术专利化、专利标准化、标准主导化，建立完善的应对技术性贸易壁垒预警体系和工作机制，增强我市出口企业应对的快速反应和应急处置能力。

（六）加强平台建设，提升服务水平。支持各类公共服务平台建设，整合已有资源，加快推进生产力促进、产品研发、检验检测和质量认证、信息技术支持、教育培训、电子商务等社会公共领域的中介服务体系建设，形成资源共享机制，促进人才、技术和资本的有效结合。搭建品牌建设的信息交流平台.重点抓好省级质量检测中心建设，逐步完善标准库建没和WTO—TRT信息库的建设。

（七）搞好培训，促进人才培养和引进。鼓励有关部门对企业家和骨干开展品牌知识和相关法律法规方面的培训，增强品牌意识，充分发挥其在品牌建设方面的重要作用。做好企业人才的培养、引进和聘请工作，重奖有突出贡献的拔尖人才。

（奉化市经济贸易局江汉平）