近年来，在市场竞争日趋激烈、要素制约不断加剧的新形势下，市委、市政府审时度势，把实施品牌带动战略、建设品牌大市作为创新经济发展模式的重要抓手，强化规划引导，优化服务措施，不断加大政策扶持力度，积极营造创牌氛围，取得了明显的成效。

截至2006年底，我市拥有的各级名牌产品数量首次突破了100个，列宁波各县（市、区）第2位。其中中国名牌产品6个、浙江名牌产品28个、宁波名牌产品68个；国家免检产品6个。全市共有注册商标5910件，其中中国驰名商标16件，浙江省著名商标32件，宁波市知名商标86件，余姚市知名商标45件。累计国内专利授权已突破5500件，其中发明专利64件，实用新型专利1192件，另外有20余项发明专利和工业设计分别被欧盟、美国等国家和地区授权。现有宁波富达、屹东电子、捷丰家居、天邦股份和舜宇光学科技等5家上市企业。

在区域品牌方面，有“中国五金制品生产基地”、“中国灯具制造基地”、“中国电动工具制造基地”三个国家级基地，梁弄、陆埠、黄家埠分别被命名为“中国灯具之乡”、“中国水暖器材之乡”和“中国消防器材之乡”；

在出口品牌方面，全市共有商务部重点培育和发展的出口名牌3家，中国机电商会重点扶持的出口品牌4家，宁波市重点培育和发展的出口名牌5家；

在农业品牌方面，我市先后被国家授予“中国杨梅之乡”、“中国榨菜之乡”、“中国茭白之乡”、“中国红枫之乡”、“中国年糕之乡”、“中国高山云雾茶之乡”、“中国蜜梨之乡”等七个特色农业之乡。值得一提的是我市的两个农业品牌——“国泰”和“铜钱桥”两个榨菜（酱腌菜）产品双双荣膺了中国名牌的殊荣.与重庆的“涪陵”平分秋色，使余姚榨菜从此进入了更高层次的品牌经营时代，其在中国市场的“霸主”地位将更加稳固；

在商贸会展品牌方面，中国塑料城荣获“中国塑料交易市场最具影响力品牌”称号，中国塑料博览会荣获“2006年度全国最具影响力的品牌展会”称号，浙江华联两厦多次被评为“中国服务业500强”、“中国民营企业500强”、“中国连锁百强企业”；

在旅游品牌方面，全市拥有旅游星级饭店36家，其中五星级饭店2家一余姚太平洋大酒店和余姚宾馆，国家AAAA级景区——天下玉苑和丹山赤水，国家级重点文保单位——河姆渡遗址博物馆、四明山国家森林公园，全国百个红色旅游经典景区——浙东四明山抗日根据地旧址和四明湖度假村。

目前我市品牌创建工作所取得的成绩还体现在以下几个方面：一是拥有名牌产品的企业销售收入占规模以上企业销售收入的比重大幅度提高。据统计，2006年我市名牌产品的销售收入占规模以上企业销售收入的比重为25.2%，比上年度增加6.8个百分点。二是名牌产品的产业集聚度在不断提高。如2006年我市的酱腌菜（榨菜）行业又新增了中国名牌产品2个，宁波名牌产品3个，使该行业拥有宁波市级以上名牌产品的企业累计达到7家，占整个行业企业总数的13.73%，销售额占整个行业的60%。三是名牌产品涉及产业面在不断扩大。电动工具、仪器仪表、金属制品等行业在2006年均实现了名牌产品“零”的突破，使我市拥有名牌产品的行业达到10余个。四是创新产品及自主知识产权产品中的名牌产品数量大幅增加。如大丰公司的舞台机械、银环公司的流量仪表、亿达电器的电热慢炖锅、嘉庆公司的电壁炉等产品2006年均获得了名牌产品称号。五是自主品牌的出口产品在创建名牌工作上有新的突破。如五云笔业、宏迪尺业、巨联工量具、万生环球不锈钢等企业自主品牌的出口产品均被评为宁波市名牌产品。六是技术标准实施出新亮点。积极引导企业主持或参与国家标准、行业标准的制（修）订工作，帮助采用国际标准或国外先进标准，鼓励开展标准化良好行为的确认。至2006年底，全市已有18家企业（单位）主持或参与42类产品国家标准、行业标准的制（修）订工作；参与1项国家计量检定规程的制订工作，这在宁波市各县（市、区）中处于领先地位。这些高层次技术标准工作涉及我市纺织、家用电器、五金工具、计量器具、生产资料、剧院舞台设施及部分主导农产品等领域。

（一）政策激励，措施配套。为了深入推进出口品牌战略的实施工作，我们采取了一系列政策激励措施。2001年至今，我们对各类企业在品牌建设方面的成果进行奖励，以进一步提升企业创牌意识。2007年我们继续加大对企业的扶持力度，凡当年新获得中国驰名商标或中国名牌的企业，给予一次性100万元的奖励；当年新获得国家免检产品的企业，给予一次性10万元的奖励；当年新获得浙江省著名商标（名牌产品）和宁波市知名商标（名牌产品）的企业，分别给予一次性10万元，5万元的奖励；当年新获得余姚市知名商标的企业，给予一次性5000元的奖励。对企业主持起草国际标准、国家标准、行业标准和地方标准的，分别给予50万元、30万元、15万元和10万元的补助，对参与单位分别给予20万元、10万元、5万元和2万元的补助。2006年度，市财政在品牌建设方面共兑现资金超过1000万元。

（二）搭建平台，完善机制。一是出台了《余姚市2005—2007年商标品牌工程实施规划》，提出在三年内使我市注册商标总量达到6000件以上，驰名、著名、知名商标分别达到4件、34件和103件的工作目标，确立商标品牌创建梯队，使我市商标品牌建设有了一个指导性、目标性的文件。二是在宁波各县市率先组建了商标协会，吸纳了全市122家具有较大社会影响力的骨干企业成为协会会员，初步形成了以企业为主，政府、协会和其他社会力量共同助推的商标品牌建设总体格局。三是实施《余姚市知名商标认定和保护办法》，至目前已评选出45件余姚市知名商标，为我市实施品牌战略搭建了平台，积蓄了后劲。在逐步搭建品牌建设平台的同时，我们针对部分优势企业的个性特点，指导他们通过多种途径争创中国驰名商标，占据商标品牌建设制高点。2006年以来，我市的“长城”、“丰茂”等14件商标先后通过商评委和司法程序获得了驰名商标认定。

（三）强化培育，提升品牌。我市始终坚持把名牌培育创建作为一项重要任务放在突出位置，对各级名牌产品进行梯度培育，即培育一般产品向宁波名牌发展、培育宁波名牌向浙江名牌发展、培育浙江名牌向中国名牌发展，已取得较好效果。在调研分析的基础上结合部分产品在国内、省内、宁波市内以及本市内的市场销售排名情况，有针对性地确定了62个产品作为今后两年重点培育的计划名单以及拟申报名牌的等级情况，重点转入对新排定企业产品的名牌培育工作。(www.daowen.com)

同时，还注重培植特色品牌，助推我市块状特色经济发展。经过多年的培育，我市已形成榨菜、家电、灯具、水暖等十余个具有一定规模的块状特色经济。我们采取多种措施，积极引导块状经济创牌，促进品牌建设和区域特色产业的良性互动。一是通过扶优扶强，引导块状经济中的行业龙头企业创牌，使我市电线行业中的“云环”商标、榨菜行业中的“国泰”、“铜钱桥”商标、工量具行业中的“长城”、“蓝达”商标、灯具行业中的“燎原”商标等相继被认定为驰名商标，从而带动了整个块状经济的发展；二是采取强强联合的办法进行创牌。陆埠镇5家水暖洁具企业联合出资1亿元，组建浙江湾湾集团，集中力量主打“湾湾”商标，以统一的商标开拓市场，为水暖洁具产业的发展打开了新的思路；三是从商标品牌基地建设和证明商标推广着手，对创牌企业开展分类指导和对口帮扶，提高块状经济中品牌经济的比重，实现产业提升。我市榨菜行业在品牌基地创建中，涌现出“铜钱桥”、“国泰”、“备得福”、“成林”、“阿祥哥”、“富贵”、“久久红”等7个省著名商标，成为块状经济创牌的杰出代表。

（四）突出创新，服务产业。为促进品牌大市建设和产业发展水平的提升，提出了名牌工作从比较注重培育单一产品、向培育单一产品和培育产业（区域）品牌并重转变的新思路。通过分析产业链、配套能力、品牌、公共服务平台等情况，开展了创建产业（区域）品牌的试点工作，我市被确定为宁波市的产业（区域）品牌创建工作的试点县（市）。经过多方考虑确定把模具、榨菜两个产业集群作为创建区域品牌的试点产业，此项工作从2006年至2008年为期三年，分调查摸底、制订方案，全面实施、探索经验，常抓不懈、完善提高三个阶段，切实加强领导，提升产业层次。积极推动企业卓越绩效管理，舜宇集团公司、大丰实业公司、安捷制动器公司在2006年初首获“市长质量奖”，这对获奖企业经营质量是一次全面评价，也是宁波市唯一依据国家标准《卓越绩效评价准则》规范评审的质量奖项。

近年来，我市大力推进品牌强市建设，已经取得了较为明显的成效，但还存在一些不足。主要包括：-是部分企业重生产、轻品牌的思想仍然不同程度地存在；二是与品牌建没工作先进县（市）相比，我市高层次品牌的数量不是很多.通过司法裁定的品牌比重较大，名牌产品的销售收入占规模以上企业销售收入的比重还有较大差距；三是品牌整合力度还有待于进一步加大，“余姚品牌”在外的知名度还不够响亮；四是护牌意识还不强，假冒伪劣事件、商标侵权案件时有发生。

下一步，将继续贯彻落实科学发展观，把实施名牌战略、坚持以质取胜作为转变经济发展方式，促进发展模式创新的一项重要内容和做好工作的有效抓手。要继续将这方面的工作做深、做细、做实，不断瞄准新的目标，进一步抓出新的成效，推动名牌创建工作不断向纵深发展。力争在“十一五”期间，实现中国名牌产品10个、浙江名牌产品20个、宁波名牌产品100个；全市注册商标总数达到10000件，其中中国驰名商标25件，浙江省著名商标50件，宁波市知名商标150件。

（一）强化品牌理念，加大品牌宣传力度。要进一步提高思想认识，树立品牌就是质量，就是效益、竞争力和生命力的理念，大力实施品牌战略，积极推动和引导企业争创名优品牌。要制订和完善品牌整体发展规划，增强名牌产品的带动力和影响力。要充分利用广告、媒体、会展、举办培训班、专题讲座等形式，广泛宣传和推动，使我市广大企业感到创立和发展品牌战略是市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要，必须走“创品牌、求发展”之路。并用典型引路，大力推广余姚耀华灯具有限公司、宁波富达电器股份有限公司、西摩电器等企业注重出口品牌、出口不断扩大的成功经验。通过搭建品牌宣传平台，挖掘品牌内涵，拓展品牌市场，不断提高品牌产品的市场占有率。

（二）突出重点，积极开展地区品牌和“余姚”牌产品品牌的整合。在农业创牌方面.耍发挥“余姚瀑布仙茗”（宁波市首件证明商标）成功运作的示范效应，全面启动农产品证明商标的培育工作，指导“余姚榨菜”证明使用管理，充分发挥“余姚榨菜”的品牌效应，着力引导“余姚杨梅”等有区域特色的农产品走地理标志证明商标的路子，全面推广“企业+农户+商标”的成功经营模式。在外贸创牌方面，针对我市出口机电商品多、中小企业为主的特点，以机电商品出口企业为重点，在全市率先扶植有一定出口规模、在国内较为闻名的商品品牌；以出口骨干企业为重点，以科技创新为依托，瞄准国内、国际先进水平，积极创建自己的品牌。在旅游创牌方面，努力打造“农家乐”乡村旅游、红色旅游和山水休闲旅游招牌.融历史文化、山水生态、红色旧址和山乡古村等于一体，特色鲜明，内涵丰富。

（三）加强品牌管理，优化品牌发展环境。在提高品牌知名度的同时，要采取多种措施，大力保护好品牌、商标和专利等。耍着力培育和保护好龙头品牌.发挥龙头品牌应有的作用。耍积极开展原产地保护、农产品地理标志保护和区域性商标注册，提升品牌档次。要加强重点行业、重点企业的质量监督，确保企业按标准生产.照规范操作。要加强对品牌的监管工作，进一步健全“四名”商标企业和重点出口企业的打假维权协作网络，加大行政执法力度，打击假冒伪劣行为，维护生产经营秩序，为优化品牌发展营造良好的环境。

（四）发挥科技效应，推进品牌建设。要紧紧依靠科技发展名特优产品，创造绿色名牌产品。要提高产品的科技含量，加大先进技术推广力度，促进科技成果转化为现实生产力。通过改进生产工艺、从国内外引进先进技术等，不断开发新产品，提升产品科技含量，努力做到人无我有、人有我优、人优我特.抓好品质带出品牌，做好品牌创出名牌，真正形成品质驱动、品牌拉动的良性发展势头。要引导生产者靠优质、特色开拓市场，靠品牌、名牌占领市场，进一步促进品牌建设。

（余姚市经济发展局）