近年来，我市围绕加快发展模式转型的总体要求，按照“建立品牌强市、打造品牌慈溪”的工作部署，积极实施品牌战略，努力做好品牌创建、品牌发展、品牌经营、品牌保护几篇文章，走过了从无牌、贴牌变有牌、有牌变名牌的发展之路，形成了以企业为创建主体、政府及部门全力推动的新局面。

截止2006年底，我市共获得宁波市级以上名牌称号158个，其中获得中国名牌产品称号10个，浙江省名牌产品43个；获得宁波市级以上知名商标154个，其中被认定为中国驰名商标的有34件，浙江省著名商标41件；商务部重点培育和发展的名牌出口商品2个，省重点培育和发展的出口名牌6个；国家免检产品20个。品牌战略的成效不仅体现在各级品牌产品的数量上，更重要的是通过品牌战略的实施，进一步优化了产品结构，提高了产品附加值和市场竞争力，促进了慈溪经济的快速发展，为“慈溪制造”树立了良好的形象。可以说，“品牌强市”已成为引领慈溪经济转型提升的重要力量。

（一）创牌步伐日益加快，创牌氛围逐渐形成。我市企业的品牌意识明显增强，企业申请注册商标和争创名牌产品日趋踊跃，各类名牌新品不断涌现。2006年我市品牌工作捷报频传、喜事不断，新增8件中国驰名商标、3个中国名牌产品、11个省名牌产品、12个省著名商标、29件宁波市知名商标和30件宁波市名牌产品。2007年以来，品牌创建更是取得了跨越式发展，已新增中国驰名商标24只，中国名牌产品5个，创历年之最。目前，全国每新增44件驰名商标中就有一件出自慈溪。

（二）品牌经济比重上升，推动发展能力增强。据统计，2006年宁波市级以上名牌（商标）产品实现产值163.8亿元，占规模以上企业产值的比重达21.1%，出口自主品牌产品销售额5.2亿美元，占全市自营出口总额的比例达到了13%。2007年上半年，品牌经济更是取得了新突破，实现宁波市级以上品牌（商标）产品产值90.5亿元，同比增长27.4%，占全市规模企业产值的比重达到了21.7%。

（三）示范带动效应显现，促进产业优化升级。品牌龙头企业的快速发展，使我市企业结构明显优化，带动了整个区域经济的健康发展，众多品牌企业已成为我市支柱产业的龙头。如扑克牌业的三A，针织轻纺业的大发化纤，冶金机械行业的兴业、双羊，轴承行业的慈兴、环驰，欧式插座业的宏一、凯锋等等。特别是在家电业中，形成了以方太、先锋、卓力、惠康、奇迪、沁园、华裕等众多品牌组成的家电工业格局。这些著名商标和名牌产品在全市各行业中的龙头作用越来越突出，成为进一步发展为更高一级知名品牌的潜力品牌。

企业是市场的主体，也是推进品牌工作的根本力量。为此.我们在实际工作中，切实强化了企业的主导作用，着力构建内在动力机制，充分激发企业家创立品牌的积极性和主观能动性。着重抓了以下四方面工作：

（一）积极营造品牌建设的良好氛围。我们立足于企业的发展和提高综合竞争力.积极引导企业进一步增强品牌意识，充分认识创牌意义，把品牌战略纳入企业经营发展规划，引导企业进一步创新品牌，在全市上下形成了全面推进品牌事业的新局面。普及商标法制宣传.通过组织培训、论坛等多种形式宣传商标法，提高宣传效果，提高全社会的商标品牌意识；利用各种媒体从品牌建设成功和失败两方面的典型案例.宣传品牌建设的重要意义；开展品牌知识的专题讲座。我们连续多年组织品牌讲座，邀请著名专家、学者前来参加名牌企业发展研讨会和品牌知识讲座，研究探索名牌企业发展战略，帮助制定名牌产品梯度培育规划，着力推进品牌工程。

（二）大力激发品牌建设的积极性。为把我市打造成环杭州湾产业带的先进特色制造业基地，市委、市政府采取多种有效措施，大力推动品牌战略的深入实施，制定了扶持品牌发展的政策，积极推动和鼓励企业争创品牌。按照我市品牌政策规定：被评为国家级名牌产品或驰名商标、免检或免验产品的企业.分别一次性奖励80万元，20万元；被评为省级品牌或著名商标、宁波市名牌产品或知名商标的企业，分别一次性奖励8万元、3万元；评选为慈溪市级名牌和知名商标的，每个奖励1万元，极大地促进了企业创牌的热情。在此基础上，我们更是注重创新品牌经营方式，逐步实现从单纯鼓励企业创牌向扶持企业开展品牌经营转变。对获得国家级名牌或驰名商标、省级名牌或著名商标的本市企业，通过定牌、贴牌等方式与本市境内无资本关联的其他企业开展品牌经营的，最高可获得50万元奖励。

（三）扎实做好品牌建设的基础工作。引导鼓励企业通过制度创新、技术创新、管理创新、文化创新，全面夯实企业创牌工作基础。大力推动企业建立现代企业制度，引进现代管理思想，采用先进管理方法，建立科学、规范的管理制度和运行机制，提高企业经营管理水平和品牌经营能力。积极鼓励企业采用科学的质量管理方法，按照国际标准组织生产，研究和跨越国外技术性贸易壁垒；大力推行IS09000质量管理体系认证，有条件的企业推行ISO 14000环境管理体系认证和SA8000社会责任标准认证。深入开展“质量振兴”活动，帮助企业搞好标准制订、质量检测、培训咨询等基础性工作，有效提高质量管理的能力和水平。

（四）着力为品牌企业保驾护航。为切实整顿规范市场经济秩序，净化市场环境.把企业竞争逐步引向产品质量竞争和服务竞争，我们加大对产品质量的执法力度，会同名牌企业开展联合打假行动。从严查处假冒伪劣产品，铲除制假售假窝点，特别是针对一些冒名牌、傍名牌的企业，实施严厉处罚。制定了全市保护商标专用权行动方案，初步建立区域性商标保护的七大机制。我们还设立举报箱，公布举报电话，对生产假冒伪劣产品的行为形成长期的威慑力。通过有力的打击和有效的保护，遏制了品牌侵权等违法行为，促进了我市品牌企业的健康发展。

虽然我市的品牌创建工作取得了一定成绩，但是我们应当看到在品牌创建中还存在不少的问题。(www.daowen.com)

一是品牌的集聚度不高，真正叫得响的品牌数量不多。如家电行业，同样是家电大市，顺德有美的、科龙、格兰士、容声、万家乐五件中国驰名商标，青岛有海尔、澳柯玛等四件驰名商标，而我市目前虽已有方太、先锋等五件驰名商标，但在实际知名度和美誉度上差距尚大。

二是企业缺乏自我保护意识，削弱了品牌的竞争力。有些企业虽然有自己的注册商标，但不懂得运用合理的规则来参与市场竞争，对已经产生的权利缺乏进行保护的意识。近几年来，我市的商标在国外注册受阻的情况时有发生，究其原因，是这些企业在国外的经销商抢先在销售国申请了商标注册，使我市企业只能把辛辛苦苦创出来的商标拱手让人。

三是品牌经营的意识尚未真正确立。全市6.5万多家企业拥有注册商标只有8100余件，其中相当部分商标处于闲置状态，有些商标使用不规范，企业傍名牌、侵犯他人注册商标等行为时有发生。

推进品牌建设是一项系统工程，其中包含品牌的培育、创建、保护、提升等多个环节，要创建一个成；功品牌，其中的任何一个环节都不能有丝毫的松懈。按照省委、省政府提出的打造“品牌大省”和宁波市建设“品牌之都”的战略要求，我们要积极培育品牌、提升品牌，培育更多的各级名牌产品和著名商标，进一步打造“品牌强市”。当前，我市推进品牌建设，要全力抓好“四个并举”：

（一）坚持品牌的规模扩张和质量提升并举。推进品牌建设，需要有一定规模的品牌为基础。继续抓好重点行业、重点企业和重点产品的创牌工作，按照分类指导、突出重点的原则，继续建立完善国家、省、宁波市及本市四级的品牌梯队，有计划、有重点地实施品牌培育，壮大品牌规模。在坚持品牌数量增长的同时，更注重品牌质量的提升，品牌评选时需要将市场、效益、质量、发展潜力等四个方面作为主要参考系数，大力培育出一批具有较高市场占有率和市场价值的强势品牌。

（二）坚持单体品牌培育和区域品牌创建并举。积极鼓励著名商标企业通过收购、兼并、控股、联合等多种途径做大做强，加快形成一批主业突出、核心竞争力强、品牌带动作用明显的品牌规模企业和集团，努力培育一批发展潜力较大、有一定技术创新能力和产品市场占有率的成长型品牌企业。充分利用块状经济集群效应为品牌建设提供的良好基础，打造块状经济区域品牌，引导块状经济提升发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业积极牵头，鼓励中小企业合作，共同打造专业商标品牌基地和集体商标，联合注册创建区域性的集体品牌，形成以品牌为纽带的分工协作体系，努力把我市的特色主导产业发展成为在全国范围内有较强竞争优势的品牌产业。

（三）坚持品牌培育创新和品牌保护并举。当前，市场需求日益多样化、个性化、细分化和复杂化，一个品牌也必须随着企业经营环境和消费者需求的变化，不断丰富和创新品牌的内容及表现形式，实现可持续发展。因此，既要重视新品牌的创建，也要重视原有品牌的有效保护。一方面，企业加强品牌管理，及时注册并规范使用商标，使品牌成为法律保护的对象，并且学会运用法律手段打击违法侵权行为，维护自身的合法权益；另一方面，政府继续建立健全品牌保护机制，各相关部门要加大整顿和规范市场经济秩序力度，严厉查处生产经营假冒伪劣产品的行为，切实加强商标专用权保护，为企业实施品牌战略保驾护航。

（四）坚持企业主体作用的发挥和政府的推动并举。企业是品牌建设的主体，实施品牌战略必须以企业为主体、以市场为导向。对企业而言，要积极主动创品牌，不重视品牌建设的企业家是目光短浅的企业家，不重视品牌建设的企业是没有长久生命力的企业。当前，在塑造品牌过程中，要鼓励企业通过收购一些老企业在市场中有一定影响力的品牌实现“借壳创牌”，出口企业“内外并举”，通过国外、国内两个市场打造自己的品牌。

同时，政府部门应着力改善服务，优化品牌工作环境。一是突出培育重点，按照全市品牌培育规划，重点培育市场占有率高、科技含量高、带动能力强的企业和产品。二是提升服务水平，积极为企业搭建培训教育平台、科技创新服务平台、品牌展示平台、检验检测技术平台、信息咨询服务平台，帮助符合条件的企业申报省级、国家级商标和名牌，加强企业商标、质量管理人员的知识培训，提高企业的申报针对性和成功率，为企业培育品牌提供有力支撑。三是营造浓厚氛围，充分发挥各种媒体的作用，一方面是对品牌自身的宣传，树立品牌企业的良好形象。特别是品牌企业要注重自身产品的营销宣传，使之发挥更大的经济效益。同时也可以在面上引导企业走“以质量求生存、以品牌求发展、以名牌增效益”之路。另一方面是对创牌工作的宣传，引导全社会关注和支持创牌工作。童点宣传我市企业在创牌工作中的典型经验和先进事例。新闻单位要加强对争创名牌产品和名牌企业新举措、新成果的宣传报道，对制售假冒名牌产品的单位和个人及时予以曝光，在全社会形成重视品牌、争创品牌、保护品牌、发展品牌的良好氛围。

（慈溪市经济发展局）