培育自主出口品牌，实施出口名牌战略，是树立和落实科学发展观的必然要求，是转变外贸增长方式、提高外贸增长质量的重大举措，是提高国际竞争力的重要途径。在商务部公布的“2005—2006年度重点培育和发展的名牌”公示名单中，宁波人独享20颗星光熠熠的品牌明珠，成为全国拥有出口名牌最多的城市。宁波已经被证明是一座善于创立品牌、营销品牌、宣传品牌的外贸名城。

1.原生型。宁波经济的最大活力来源于发达的民营经济，量大面广的“草根型”民营企业构成了宁波出口创牌的主体和源泉，并决定了宁波品牌大都具有较高的自主性，而极少外生式的舶来品。目前，我市20个列入“商务部重点培育和发展的出口名牌”，都是民营企业的品牌。它们凭借着在市场竞争中对自主品牌的独特见解，经过艰苦卓绝的创牌过程，形成了各具特色的品牌发展模式。

2.集群型。具有块状特色的产业集群是宁波出口品牌发展的基础。在纺织服装、家电、汽车零部件、文具、灯具、轴承、打火机等行业，宁波品牌的集群性尤为明显。如文具是宁波的特色传统优势产业，全市现有500多家文具企业，依靠产品质量、价格以及产业先发优势，一直保持着强劲的出口势头，在全国190个列入“商务部重点培育和发展的出口名牌”名单中，宁波文具就有贝发制笔、广博文具、成路笔业和得力文具4个。

3.外向型。宁波经济外向度较高，全市外贸出口依存度达到73%。2007年全市有进出口实绩的企业达6500家，出口国家（地区）200多个。到2006年底，全市367家企业已在境外注册了商标，其中2006年以来新增境外注册商标企业186家，比前10年的总和181家还多；拥有20个“商务部重点培育和发展的出口名牌”,37个“中国驰名商标”和44个"中国名牌产品”，全市已有367家企业在境外150多个国家（地区）注册了2315件商标，成为全国著名的品牌经济城市之一，荣膺“中国品牌之都”的称号。目前，全市自主品牌出口比重已达15%以上，品牌经济的开放性正在不断提高。

4.梯队型。近年来.宁波出口品牌企业的综合实力和品牌价值普遍呈现出持续快速上升的良好态势，成为支撑宁波出口发展的强劲动力。从1999年以来，宁波不断有新的出口品牌企业入选原外经贸部和商务部出口名牌名单。目前，我市已经成功培育了50个商务部、浙江省和宁波市的出口名牌，此外，还有一大批候补出口名牌正在不断成长壮大。

5.多“单打冠军”。宁波出口品牌企业虽然较少“航母式”巨型企业，却有一大批规模适度、核心竞争能力强、市场占有率高、经济效益好的“小巨人式”“单打冠军”。目前，一些品牌商品的单项出口额.如一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音盒、一台“海天”注塑机等，均居全国首位，且在国际市场具有较高的知名度和占有率。

1.出口企业规模小。自主品牌的基础是拥有核心技术，要有自己的研发设计能力。由于历史的原因，我市高等院校和科研院所相对较少，自主研发能力是我市的一个薄弱环节。与国际品牌企业相比，我市企业在规模、实力、创新能力方面差距很大。

2.重创牌轻用牌。一是重评比轻培育，有的企业认为获得了某一级名牌就可以了，在实际工作中只重视评比结果，而忽视了品牌建设的研发设计、生产管理和营销服务等关键环节的重要作用，忽视了品牌的培育和使用。二是重创牌轻用牌，对自主品牌出口抓得不紧，如我市的部分品牌商品虽然单项出口额居全国首位，且在国际上有了一定的知名度和市场占有率，但出口基本上还是贴牌，自有商标出口少，产品的附加值低，长此以往，品牌国际知名度极低。

3.国际营销费用高。一是国际广告费用高.在国际市场创立品牌需要花费高额的费用，巨额成本和风险让我市的品牌企业望而却步。二是营销费用高，机电产品特别是家电、机械等商品如果以自主品牌进入欧美等市场，就需要建立相应的营销网络和售后服务体系，这些营运费用令中小企业难以承受。三是国际展览费用高，除正常参展费用外，品牌形象展示的特装费用，甚至租用一件小小的道具，其费用都十分昂贵。

4.品牌知名度低。企业反映，进口商关注的是商品的质量和价格，特别是来自欧美的进口商主要把中国当成廉价商品的供应市场，根本不认可中国自有品牌。欧美各国早已形成了普遍性的强势品牌声誉优势，拥有成熟的营销体系，进口商的经销实力非常强大，只希望中国企业以低价提供产品，贴上经销商的牌子以赚取丰厚的利润。(www.daowen.com)

5.没有形成品牌管理促进体系。由于种种原因，虽然品牌战略已成为当前经济生活中的一个热点，受到社会各界的普遍关注，但总体看，主要还是停留在政府主导推动层面，企业和行业组织参与程度不高。与此同时，市场秩序还不规范，假冒名牌现象屡禁不止，品牌法律保护的环境还不健全。品牌咨询和评估机构发育缓慢，市场认可度低；一些中介机构收费多，服务少；品牌研究和人才匮乏。品牌培育、品牌保护的社会环境尚待进一步改善。

1.加强政策扶持，支持品牌建设。对企业开展境外商标注册、质量认证、设立境外营销服务机构继续给予必要的资金和政策扶持。利用商务部品牌发展基金，鼓励名牌企业加大创新投入，引进研发人才，配置必要资源，积极研究开发拥有自主知识产权的新产品、新品种，不断提高出口名牌的技术含量和附加值。在同等条件下，优先安排自主出口名牌企业使用技术更新改造项目贷款贴息资金和出口产品研究开发资金；优先安排其符合产业发展方向的技术进步项目，积极支持其建立技术研发中心。选准一批基础条件好、发展潜力大的自主出口品牌进行重点培育，实施优胜劣汰、动态管理，推动更多品牌成为商务部“币：点培育和发展的出口名牌”。到2010年，力争全市45%以上的出口企业拥有自主出口品牌，自主品牌商品出口额占全市出口总额的比重超过25%，有10家企业的自主品牌商品出口额超过1亿美元，形成2—3个在国际市场有影响的自主出口名牌。

2.培育销售渠道，拓展品牌市场。鼓励自主出口品牌企业大力发展品牌连锁经营，建立多层次的出口销售渠道。鼓励自主出1=1品牌企业在广交会、华交会和消博会等展会展示企业和品牌形象，支持其积极参加国际知名展会，通过在目标市场投放广告、设立境外营销机构和售后服务体系等方式，逐步建立自主国际营销渠道，直接进入终端目标市场。今后各类重点展会摊位分配，要向自主出口品牌企业倾斜。凡参加广交会的宁波企业，必须拥有境外商标注册证书。鼓励自主出口品牌企业走出去，逐步建立国际化的研发、生产、销售和服务体系。通过培育和建立境外科技园区和“孵化器”等渠道，为自主出口品牌企业“走出去”提供海外科技服务平台。

3.鼓励联合经营，整合品牌优势。引导企业以名牌为纽带，进行资产重组和资源整合，走联合经营之路，延长名牌产业链，扩大出口规模。鼓励外贸公司与制造企业联营，发挥外贸公司在销售方面的优势与制造企业在生产方面的优势，通过定牌生产、监制生产等形式，把新开发的品牌做强做大。鼓励我市企业运用资本经营手段，通过参股、兼并、有价补偿等方式，嫁接和引进国际国内品牌，加快自主出口品牌开发速度。

4.注重舆论宣传，提升品牌形象。充分发挥新闻媒体作用，介绍品牌知识，宣传品牌政策，推介创牌经验，形成全社会培育自主出口品牌、争创自主出口名牌、保护品牌知识产权的良好氛围。重点加强对出口名牌质量、信誉和知识产权保护等领域的宣传力度，不断提高其国际知名度：努力提高公共信息服务水平，提供及时准确的国际市场信息，帮助广大自主出口品牌企业开拓国际市场，不断提升“宁波品牌”的整体形象。

5.加强人才培训.壮大创牌队伍。开展专业人才培训，努力形成自主出口品牌建设的人才优势。尤其要加强对企业家和品牌策划人才的培训，不断提高品牌管理人才素质。行业协会要根据行业特点和发展状况，制定本行业自主品牌商品出口发展规划，加强自主品牌商品出口的政策宣传，及时向政府部门反映会员企业的意见和建议。商标注册机构、质量咨询和认证机构等中介组织要积极帮助企业开展境外商标注册和质量认证，协助政府部门组织企业开展培训交流活动，为政府当好参谋，为企业做好服务，共同支持和促进自主出口品牌的发展。

6.形成部门合力，优化创牌环境。外经贸部门要积极会同经委、财政、科技、海关、工商、质监等部门，合力推进出口品牌建设。对符合相关规定的名牌出口企业，质检部门优先予以免验，海关积极提供通关便利措施；银行和保险公司在符合市场原则的前提下，对名牌出口企业予以适当倾斜，提供融资和保险便利；出口信用保险公司将名牌出口企业列为“重点支持客户”，为其量身定做新产品和承保模式，在费率等承保条件上给予优惠，优先提供各项增值服务；请知识产权管理部门将出口名牌有关的知识产权列入重点保护范围，并将其作为已经开展的知识产权保护专项行动的一项重要内容。

7.建立相应机构，落实工作责任。建议借鉴国家名牌战略推进委员会的做法，成立宁波市品牌推进机构，及时研究解决我市自主品牌建设和出口中的重大问题，从政府部门对品牌建设的宏观指导、政策扶持、环境营造、宣传推介、改善服务等各个方面做好工作。各职能部门都要明确一个处室分管，并落实专人抓出口品牌工作，具体处理涉及出口品牌工作的有关事务。

（宁波市对外贸易经济合作局孙常海）