商标是品牌经济发展的基础，高知名度品牌认定的基点是商标。近年来，围绕宁波市委、市政府确定的品牌发展战略的重大部署，借助于工商行政管理部门的商标管理职能，全市商标品牌发展速度加快，商标数量迅速扩大，商标质是明显提高，企业创牌意识显著增强，商标发展工作取得显著成效。

1.商标建设成效显著。近年来，我市无论是商标的数量，还是商标的质量，都得到了良好的发展。商标的年申请量由1997年的1717件，增加到2006年的3375件，累计注册商标由1997年的11678件增加到2006年的32053件。在商标数量不断增加的同时，商标的质量发生了巨大的变化，高层次的商标品牌队伍正加快发展。驰名商标由1997年的2件增加到2006年的37件；著名商标由1997年的24件增加到2006年的182件。截至2006年末，全市累计拥有国内注册商标32053件，其中驰名商标37件，省著名商标182件，市知名商标445件。

2.驰名商标带动效应强劲。商标品牌具有强劲的带动和溢出效应.能够催生出一系列块状产业集群。宁波的服装、家电、塑机、模具、文具、灯具等主要产业集群的形成基本来自于此。据统计资料显示，目前宁波年产值上亿元的块状特色产业集群有140多个。如全市的37件驰名商标和182件著名商标中，就有纺织服装类商标28件，商标的高密集度引领了宁波纺织服装业的发展与强大，目前宁波共有服装企业2000余家，尽管宁波的纺织服装企业数量不足全国的5%，可销售量已占到全国总销售额的12%。家用电器形成了以方太、帅康、吉德、奇迪、西摩为代表的品牌企业与产品，而贝发、成路、广博、海天、NT带动了文具与塑机品牌产业集群，商标品牌的区域集聚有效地带动了区域经济的发展，进一步促进了区域产业的整合，提升了区域经济的竞争力。

3.出口品牌比例增加。在品牌发展战略的带动下，全市正从低附加值的商品出口转向高附加值的品牌出口。目前，全市在境外注册商标累计1906件，注册国家和地区近百个，自主品牌商品出口已达10%以上。雅戈尔、贝发、集克斯、海天等20件商标品牌被评为“商务部重点培育和发展的出口名牌”，位居全国同类城市第一。“敦煌”线、“贝发”笔等品牌的单项出口额居全国首位。

1.服务类商标注册亟待加强。在品牌经济迅速发展的同时，服务类商标比重偏低问题开始凸显。在我市3万多件注册商标中，服务类商标仅有3004件，占总量的9.4%，商品商标与服务类商标比例约9：1。在37件驰名商标中没有服务类商标；在182件省著名商标中，服务类商标也只有5件，占2.74%。服务类商标比重偏低暴露了服务类企业商标意识淡薄。截至2006年末，全市从事第三产业的企业有近6万户，个体工商户有近25万户，然而服务类商标注册率仅为0.8%。服务类商标的数量和质量，是反映一个区域或一个城市第三产业特别是服务业发展水平的重要指标，我市服务类商标注册率低、创牌成效不明显等问题，表明服务类商标注册引导、规范使用还有待加强。

2.企业闲置商标现象严重。现有的3万余件注册商标中，近万件商标处于闲置状态。除企业出于保护目的进行全类注册外，宁波商标有六成没有被充分利用。闲置商标分为三类：一是虽不使用但尚在有效期内的注册商标；二是因不使用已超过有效期、企业也没有办理续展注册手续的商标；三是市场主体因宣告破产等原因被依法注销但仍在有效期未被处置的商标。商标审批下来后却被闲置，这不但浪费了人力财力，对商标资源也是极大的损失，因为商标最短的使用年限为10年，即使无人使用也要搁置10年。

另外，全市商标发展还存在着诸多不足，如农产品商标、商标国际注册比较滞后；商标品牌运作的专业机构和专业人才缺乏，很多企业难以进行科学合理的商标品牌运作；市场经济秩序环境还有待改善，一些商标品牌被仿冒，侵犯知识产权的情况还屡有发生等，工商行政管理管理部门任重而道远。

1.提升全社会的商标品牌意识。为切实履行我国入世后知识产权方面的承诺，我市各级工商行政管理部门着重做好普法和舆论宣传工作。一方面做好与贸易有关的知识产权协定、新修订的《商标法》以及《驰名商标认定和保护规定》、《浙江省著名商标认定和保护条例》等相关法律法规普及工作。邀请国内有关专家讲课，组织开展各级领导干部、企事业单位负责人的商标法律法规培训，增强各级政府、企事业单位运用商标发展经济，保护合法利益的能力。另一方面，加大舆论宣传力度。通过加强与新闻媒体的交流与合作，坚持正确舆论引导，各类以商标品牌为主题的报道不断增多，构建起了良性的社会舆论氛围。相继举办新闻发布会和驰名、著名商标授证大会、宁波“品牌之路”宣传等颇具影响力的主题活动，进一步强化了全社会争创商标品牌的进取意识。

2.制定商标品牌发展规划。为进一步推进“品牌之都”建设，提升城市综合竞争力，促进我市经济持续健康发展，根据全市工、农业产品的现状、结构和发展前景，因地制宜地制定了宁波市实施商标品牌战略的五年规划。至2010年，我市有效注册商标将达到4.5万件，其中境外注册商标达3500件；驰名商标25件，著名商标320件，知名商标650件；专业品牌基地5个。(www.daowen.com)

3.积极引导农副产品创牌，实现“商标助农”。农业产业化是发展现代农业的必由之路，而创农副产品名牌是实现农副产品市场增值的有效途径。对出口或有出口潜力的农产品积极引导组织国际商标注册的申请，鼓励农产品商标和地理标志证明商标集体商标申报知名商标、著名商标，争创驰名商标。借助全市各级工商行政管理部门，在余姚、慈溪、鄞州、宁海、象山、江北等地方政府出台农副产品商标注册使用的奖励政策。

4.加强对传统品牌产品的商标注册工作。加快用高新技术和先进适用技术提升传统商标品牌产品，提高传统商标品牌产品的技术含量、附加值、市场竞争力和市场占有率，重点提升纺织服装、专用设备、精密仪器仪表等产品，形成拥有自主知识产权、竞争力强的企业商标品牌梯队。

5.加强服务商标的培育力度。应重点在信息、金融、保险、现代物流、中介服务等新兴服务业，贸易、餐饮、社区服务等劳动密集型服务业，水、电、气、交通等公共服务业，教育、卫生、文化、旅游、体育等与人民群众精神、文化和健康密切相关的服务业，以及房地产、汽车、娱乐等新消费热点领域，争创服务品牌，促进商标均衡发展。

6.引导民营企业进行国际化商标注册。针对本地民营企业经济活跃，而企业家尤其是中小企业家创牌意识普遍不高的情况，积极开展商标品牌培训，对企业实行定向培育和指导，帮助企业从申请商标注册到正确使用商标，从商标日常管理到名牌创建，建立一套完整的运作机制，使民营企业的商标使用管理规范化。增进本地商品的国际化竞争能力，进一步发展外向型经济。例如，举办商标国际注册讲座，通过培训.提高企业的商标国际注册意识，为本地商品走向国际化打下了坚实的基础。

7.完善品牌协作保护网络。要严厉查处商标侵权、区域性制假售假、假冒驰（著）名商标等违法行为，建立全市驰名、著名、知名商标保护网络。整合执法力量，强化工作协调，形成执法合力，加大刑事打击力度，加强行政执法与刑事司法的衔接，严厉查处一批涉案金额大、危害严重的大案要案，震慑违法犯罪分子，严厉打击冒用区域品牌的行为和个别企业的掺杂使假行为，维护区域品牌良好形象。要实行商标监管关口前移，重视商标印制环节和商品生产环节的自律，建立和完善商标使用信息公示制。

总之，要强化各级工商部门商标服务和监管工作，包括：加大宣传引导力度，组织开展宁波驰著名商标品牌集中宣传展示，进一步增强企业的商标品牌意识；建立和完善相关的规章制度，规范商标监管服务工作，提高工作效率；积极开展企业商标管理人员培训，提高企业实施商标品牌战略的能力；开展宁波市著名商标认定和保护工作，加大商标品牌的培育力度；积极探索商标监管新机制，规范市场商标品牌商品代理行为及商标印制行为等。各级工商行政管理部门将继续充分发挥职能作用，坚持抓大不放小原则，实现商标品牌梯队同步发展、整体壮大。

（宁波市工商行政管理局）