随着我国经济的持续发展，广大城乡居民的生活也发生了翻天覆地的变化，20年前我国大部分家庭想也不敢想，甚至见也未见过的家电产品如彩电、冰箱，空调、洗衣机，吸尘器及一些名目繁多、款式各异的小家电纷纷走进了寻常百姓家，家用电器再也不是什么奢侈品，而是一家一户居家过日子的生活必需品了。

市场的需求拉动了家电行业的迅猛崛起和发展，宁波市家电行业起步于上世纪70年代末，到了80年代，本地生产的凤凰冰箱、新乐洗衣机、天马电视机及春风牌收录机等地方家电产品一度成为热销产品，并具有一定的区域知名度，但那时毕竟还是刚走出短缺经济的阶段，随着市场的放开，竞争日趋激烈，不少产品在第一轮竞争和洗牌中，由于经受不住商品经济大潮的冲击而遭遇淘汰和湮灭的命运。

上世纪90年代以来，随着国有集体和乡镇企业的改制，本来就异常活跃的民营经济日益成为宁波市家电行业的主力军，塑料加工和模具开发的地域优势，加上民营企业给大型企业承担零部件加工、定牌生产、自行仿制、外贸出口等良好的发展环境，给宁波市家电行业带来前所未有的发展机遇，尤其是余姚、慈溪两地发展更为迅速，在当地政府和地方政策的扶持下，家电行业发展成为这些地区的重要产业，无论在发展总量、创造利润和上交税收、扩大就业等诸方面都成为当地经济和社会发展的重要组成部分，不少“短平快”项目为农村经济的繁荣、农民生活的提高建立了不可磨灭的功勋。

进入21世纪，宁波市的家电行业进入了蓬勃发展时期，整个家电产量按年平均30%的速度增长。经历了长期的积累和市场竞争的考验，如何把一些强势企业进一步做大、做强，创出各自的品牌，已逐步成为宁波家电企业的发展目标和付诸实施的战略。从2000年起不少产品开始集体发力，强势出击。如奥克斯、帅康、方太等知名产品，几乎都在2000年前后迅速完成了从区域品牌向全国品牌的战略转型。历经20余年的发展，宁波家电企业依托当地模具行业和塑料加工的优势，仰仗充裕的民间游资和企业家强烈的创业精神，逐步形成了从零配件加工到整机组装、从完全仿制到自主开发、从国内市场到国际国内两个市场、从单一品种向多品种系列的过渡，宁波已成为中国重要的家电产品制造和出口基地，拥有全国最完整的家电产业链，是中国最大的家电钣金、塑料件、模具开发与其他配件的供应基地，家电零配件生产占全国家电产业零配件生产的60%以上。目前，全市拥有家电整机生产企业3000多家，各类配件企业已达万余家，拥有空调、洗衣机、吸油烟机等20多个细分行业和年均8000万台各类家电整机产品的巨大“孵化场”，产值占全国总量的30%，宁波家电业已经形成了一个高度市场化的供应体系和强大的产业圈。宁波洗衣机、饮水机、电熨斗、空调、吸油烟机、吸尘器、电吹风和电源插座等十多个家电产品的产量居全国前列。

与此同时，宁波家电抓住国际国内两个市场，一大批小家电企业和以电线、插座为主的配件企业的出口不断递增，余姚的西摩、富佳、富达、云环、盛高达、亿达，金源和慈溪的浪木、奇迪、沁园，华裕、惠康、先峰等企业相继成为宁波小家电出口大户，宁波地区已成为国内继广东顺德、山东青岛之后的第三大家电出口基地，饮水机、电暖器、电烫斗、电热水壶，电风扇等诸多小家电产品出口居国内各大城市的前列。2006年的统计数字显示，宁波市级规模以上家电生产企业374家，当年完成工业总产值295.96亿元，同比增长20.42%；实现销售收入287.09亿元，同比增长21.50%；产销率达到97%；出口交货值为159.42亿元，同比增长28.60%；实现利润12.32亿元、税金总额17.30亿元，同比分别增长22.95%和19.31%。整个宁波家电行业呈现出稳步发展的态势。

市场竞争日趋激烈，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打嬴这场战争。树立企业自我的品牌，是未来发展的必由之路.品牌能给企业带来巨大的利涧，也能增强企业核心竞争力。(www.daowen.com)

至上世纪90年代中期，我市家电企业以OEM和组装生产居多。正是由于宁波强大的配套生产能力，国内外知名品牌纷纷选择宁波作为其OEM ,ODM的主要生产基地。90年代后期以来，宁波家电业在确保现有OEM优势的基础上，政府更鼓励当地知名家电企业实施品牌战略，由宁波区域性企业转变为国家家电行业的知名企业，致力于打造自有品牌，为中国民族家电品牌争光。在各级政府的引导和政策的扶持下，通过几年的努力，宁波家电行业正在实施由“配套经济”、“配角经济”向“产品经济”、“OEM经济”向“品牌经济”的大步跨越，出现了奥克斯、富达、帅康、方太、惠康、先锋等一批知名品牌企业。拥有玉立、方太、奥克斯、帅康等11个中国驰名商标，拥有奥克斯空调、帅康电热水器、吸油烟机、方太吸排油烟机等9个中国名牌。创牌的成功不仅大大提高了企业和产品的市场知名度，同时也使这些企业在技术开发，企业内部管理，产品营销等诸方面上了一个台阶，进一步巩固了企业的市场基础，也为企业进一步做大做强创造了良好的环境。

依靠科技进步，增强家电行业的自主创新能力是支撑一个地区家电产业结构调整的强大力量。我市绝大多数企业缺乏拥有自主知识产权的核心技术和尖端技术，还是以应用成熟技术为主，产品多属于中低档次，对于市场需求潜力较大的绿色环保、节能的家电产品、智能型产品、数字家电、信息家电产品等的研发还有较大难度。企业是创新的主体，必须调动企业搞研发、增加科技投入的积极性。为此，政府应成为体制改革的推动者、产学研合作的协调者和知识产权的维护者。首先，应有一个完善的政策支持体系，鼓励企业加大科研开发经费的投入，加速引进科技人才，加快企业技术创新，如建立发明创造专利权奖励制度等；其次，政府应该抓住对家电企业有普遍影响的关键技术环节，整合政府、科研机构、企业的优势资源，由政府出面为科研机构和企业进行技术研发的沟通创造一个良好的平台，井为企业研发活动提供各种制度上的保证和便利。如政府搭台建家电研究所、家电产品检测中心、企业科技研发中心等。

随着国内外两个市场的日趋饱和，家电产品具有高速度更新换代的市场特性，宁波家电行业将面临前所未有的生死之战。宁波家电行业尽管已走出一条创牌之路，但与国内广东、青岛等强势地区比较，尚缺乏品牌的优势，国际知名品牌的涌入也会给家电市场的国内产品以强烈的冲击，宁波家电行业要继续立足国内国际两个市场，当务之急是强化品牌战略；在培育好方太、帅康、奥克斯等强势企业，实施龙头企业带动战略的同时，小家电企业也不断向大而专、大而优的方向发展，不断整合和发展我市家电行业的整体优势，各级政府及相关部门都要在调研的基础上制订出以创名牌为抓手的区域发展目标，给企业以信息、资金、人才等方面支持，克服无序竞争，低水平重复的现象，努力拓展我市家电行业的品牌优势和品牌特色，走可持续发展之路。

家电行业品种各异、门类繁多，在政府主导的基础上，还必须发挥行业协会的行业自治、行业管理和信息传递等功能，进一步改善以产品大类为基础的各类市、县（市）级行业协会，制订好产品（行业）发展规划，使各类产品走出一条自主创新、自我发展和自我约束的健康发展之路。

（宁波市名牌产品促进会）