理论教育 宁波永发集团:淘名牌洗浪花

宁波永发集团:淘名牌洗浪花

时间:2023-06-02 理论教育 版权反馈
【摘要】:2007年6月16日,韩国保险箱龙头企业BUMIL公司为宁波永发集团贴牌生产的首批防火保险箱试制成功,开始发往印度市场。在企业远未有如今之规模的1995年,永发集团的创始人胡小良就确立了十年甚至更长时间的品牌战略。永发集团是看到这种趋势,接受这种理念并付诸实践的先行

宁波永发集团:淘名牌洗浪花

2007年6月16日,韩国保险箱龙头企业BUMIL公司为宁波永发集团贴牌生产的首批防火保险箱试制成功,开始发往印度市场。生产和销售“两头在外”,开创了永发发展史上的又一个新篇章。

如今的永发集团,早已坐稳了国内同行业的“头把交椅”。集团有下属6个生产型子公司及36家销售分公司,年产各类保险柜(箱)60多万台。产品行销全国30多个省、市、自治区,出口美、德、英、法等70多个国家和地区,是目前国内最大的保险柜生产基地和出口创汇基地。其主导产品涉及保险箱、防火柜、银行金库门、枪柜。据中国安全防范协会统计,永发保险柜在国内的市场占有率和覆盖率自2004年以来已连续三年在同行业中名列第一。

永发产品的全球用户,包括美国中情局、美国宇航局、德意志银行、荷兰ING保险公司,甚至美国白宫都在使用十年前永发生产的保险箱。永发的自主品牌保险箱进入了索芙特、皇冠假日、喜来登等世界顶级连锁酒店。

从某种程度上讲,市场经济就是品牌经济。在企业远未有如今之规模的1995年,永发集团的创始人胡小良就确立了十年甚至更长时间的品牌战略。此后,永发在创牌之路上节节攀升,1996年被评为“宁波市名牌产品“,1998年获称“浙江省著名商标”,2000年取得“知名出口品牌”称号,2004年被评为“中国名牌产品”,2007年被认定为“中国驰名商标”。

1989年前后,北仑区域从事保险柜产品生产的工厂有200多家,这其中,胡小良创办的永发企业并不起眼。

制造保险柜的主要原材料钢板,那个时候不但十分紧缺,而且必须一次性支付一整箱一万元的高昂费用,让包括胡小良的企业在内的几乎所有小工厂难以承受。于是这些厂家另辟蹊径,他们买来当时价格比较便宜的旧柴油桶,打磨平整后当钢板用。

但是胡小良咬咬牙,做出了一个重要决定:在大大小小200多家保险箱生产厂家中第一个淘汰柴油桶,全部采用钢板生产保险箱。永发此举不但赢得了经销商的信任,保住了市场,而且产品质量有了提升,销量也直线上升。

1991年,永发成功进军上海,开设了办事处,并推出新产品一一"冲击微动”式警报保险柜。不久之后,中百一店、华联等大商场都有了永发的产品。慢慢地,消费者发现,他们总能看到永发产品比别的产品要好一些,这些对照形成的看得见的“落差”,让“永发”的名字渐渐响亮起来。

此后,中国经济迎来新一轮大发展,永发凭借扎实的市场基础得以迅速发展,把销售市场扩大到了北京、广州、沈阳等地。到1993年,永发已经成了全国保险箱行业的“排头兵”。

1995年,永发率先响应公安部门的号召,推出和销售执行国家标准的防盗保险箱,在宁波、上海、杭州等地淘汰旧产品。他们在上海举办了一个“打开保险箱有奖”活动,让专业人员用专业工具分别打开新旧式保险箱。结果,永发的新式保险箱在这些“专业大盗”摆弄下,最快的打开速度是21分钟,远高于国家标准限定的15分钟。这让人们对保险箱的安全系数有了全新的认识。

1998年开始,中国人民保险公司开始对永发保险箱的产品质量承担责任保险。凡价值2万元以下的保险箱,消费者买到后如出现质量问题,免费换一只,并终身保修;凡使用永发牌保险箱,箱内如有2万元以下的现金被盗,永发如数赔偿。“一诺千金”,永发人有这个自信。

“出口一集装箱产品的总价才抵得上国外3个高档保险柜,一般产品的利泗只有5%,高档产品的利润超过20%,我们当然希望进入国外高端市场。”永发集团总裁胡小良的这番话表明了他们要在国际上打响永发品牌的决心。而此时,在他的背后,永发已经拥有了一支强大的技术研发队伍,集团也已经是国内同行业中唯一一家“国家级高新技术企业”。

这家名为宁波永发智能安防箱柜省级高新技术研究开发中心的机构,是全国保险箱行业第一家省级工程技术中心。拥有专业研发人员80多名,中高级职称技术人员20多名,并配备有在国际上都堪称先进的研发和检测设备。他们的目标是以“三高”(高科技含量、高附加值、高性价比)产品开拓海内外市场。(www.daowen.com)

近三年,公司平均每年投入销售额的5%以上作为研发经费,2006年投入研发费用达824万元。如今,永发集团已经获得国家授权专利45项,其中发明专利3项、实用新型专利32项,各类蕴含着这些智慧结晶的防盗、防火、防水、防磁、耐高温保险柜产品应运而生,结合指纹识别、视网膜识别等尖端技术的高端产品也已研发成功。永发手里现在已经有了12个系列、150多个新产品的雄厚“资本”。

防火保险箱是永发科技创新上的第一个得意之作。一开始,永发的产品一直打不进美国市场,原因是达不到美国市场的防火要求。永发通过与中国科技大学开展校企合作,攻克了防火填充材料的技术难关,并成为目前国内唯一一家通过美国UL质量检验机构检测的企业。

“现在,即便环境温度达到几千度,箱内温度也不会高于100度,纸张上记录的信息不会被破坏。”说起这款产品,永发集团技术总监曹忠伟颇感自豪。2000年,永发研发的另一款拥有自主知识产权的产品——智能化可编程远程控制保险柜,同样填补了国内的空白。

2002年,有一家名为STACK-ON的美国小公司找到了永发,要求为其开发一款枪支管理箱。这家公司原先一直做工具箱的生意,对枪支管理箱几乎毫无经验,但是永发很快为他们研发成功了一款产品,通过美国枪支协会认可后进入了美国市场。

第101届广交会上,永发一款大型保险箱打出了“format@永发”的商标,FORMAT是欧洲第一大保险箱生产商。“这是永发打造自主品牌,联合国际大品牌进行高端切入的开始。”永发集团营销总裁徐普南说,“这种金融保险箱如果只打永发自己的品牌,报价最多也就7000欧元,自从FORMAT公司和我们打出双品牌之后,生意翻了几番。”

凭借与FORMAT公司合作带来的知名度和美誉度,永发在广交会上力推自己的家庭保险箱品牌“SAFEWELL",也受到了客商的认同,其展位前挤满了来自印度、英国、土耳其的客商。“这是以前单纯给别人做OEM办不到的。”徐普南说。

“三流企业卖产品,二流企业卖技术,一流企业卖标准。”标准建设是自主技术创新的最高境界,”得标准者得天下”。永发集团是看到这种趋势,接受这种理念并付诸实践的先行者

1998年,永发集团在同行业中第一个通过了IS09001国际质量体系认证。此后,CE、SP、UL、TUV……永发手里的国际权威认证不胜枚举,而每一项认证,都是进军国际市场的“通行证”。

而在国内市场上,谁在产品标准制定上拥有话语权,谁就对市场有发言权,谁就是行业中真正的龙头。永发不遗余力地推动行业标准化建设的努力,终于得到了回报。

2006年年底,公安部和中国安全防范协会在北仑举行了标准审定会,对1996年制定的《防盗保险箱》行业标准进行了修改。国内知名企业盼盼集团、飞云集团、王力集团等20多家保险箱和锁具生产企业也都派代表参加了审定。会议确定.永发保险箱集团公司的两项企业标准成为国家行业标准,分别是《防盗保险箱》行业标准和《机械防盗锁的分类》行业标准。该标准的数据有30多类共800多个,专家认为其中70%以上的数据已达到或超过最严格的美国UL行业标准。美国安防协会的官员也于此次会议之前来北仑考察,以确定中美两个标准的接轨事宜。

这就意味着,从2007年起,国内注册的360多家保险箱和机械防盗锁生产企业都须采用永发制定的这套规范进行生产,产品若能达到标准,即等于获得了出口70多个国家和地区的“通行证”。

“我们还将争取成为国际市场游戏规则的制订者。”永发人豪迈地说。2007年起,他们投入300万元,专门设立企业标准化委员会。目前,公司已受邀参加欧盟安防协会防盗防火保险柜标准的修订团队,至此永发成为北仑首家拥有国际产品标准“话语权”的民营企业。

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