宁波天安（集团）股份有限公司是全国揄变电设备制造行业的重点骨干企业。其生产的箱式变电站、环网柜、负荷开关三项产品连续15年市场覆盖率居全国首位。

1997年，天安公司通过了IS09001质量体系认证，“CAD国家应用示范工程”脸收，公司新建的高压电器检测中心正式投入使用。天安牌高低压开关设备入选“浙江名牌产品”。1998年，公司被评为国家火炬计划重点高新技术企业，宁波城网高压电器研究所相继被命名为宁波市输变电工程技术研究开发中心和省重点企业技术研发中心，并荣获全国五一劳动奖状。

天安实施“打造国内一流品牌”的经营战略，不仅向用户提供优质产品和优良服务，赢得品牌信誉，而且在树立品牌形象，扩大品牌知名度，培育品牌文化方面做了大量工作。

为了提高“天安”商标品牌的知名度，公司先后采取了以下策略：

1.商标设计策略。天安曾先后登记注册5个商标，逐步演变成目前使用的商标，充分体现天安的企业发展特点和企业文化。“天安”寓意“天下平安、天天平安”，而企业像旭日东升，蒸蒸日上，以达到形、音、意的高度统一。

2.商标的争取和维护策略。天安商标于1996年第9类注册后，于1997年和1999年先后办理了1至42类全类注册。在维权过程中，针对重庆天安电器有限公司2000年申请注册以及“扬州建筑五金有限公司”照明电器产品注册，提出异议，天安以胜诉结案。

3.商标宣传策略。天安按照真实、新颖、适度的原则宣传商标和品牌，在各类宣传媒体和专业刊物上刊登广告，2005年宣传广告费达到180万元。例如借助酒泉卫星发射基地所使用的天安产品安全可靠的运行，以助“神五”、“神六”顺利升空为题，在中央电视台、上海东方电视台和许多报刊等媒体作了报道。

4.争创驰名商标和产品品牌策略。天安先后获“浙江省著名商标”、“浙江省知名商号”和“浙江省名牌产品“，并已于近年来分别申报“中国驰名商标”和“中国名牌产品”。

5.商标的国际策略。公司根据马德里国际注册协定及其议定书的规定，已分别在德国、法国、日本、美国、印度5国以及香港地区办理商标注册。

6.培育品牌文化。天安员工每天上班统一着装，必戴“天安”厂徽，已经成为不成文的制度；天安编制自己的厂歌在厂庆和各重大活动中演唱；天安员工自称为“天安人”，为了维护天安品牌的声誉，提出了“质量就是人品”的口号，把自己的人品和天安的品牌紧密地联系在一起。

正是这种品牌的凝聚力，推动天安不断向前发展。从2000年开始，“天安”牌高低压开关设备连续三届被认定为“浙江省名牌产品”,2003年，天安商标被认定为“浙江省著名商标”，2004年“天安”企业商号被认定为“浙江省知名商号”。2006年，天安牌低压开关设备被评为“中国名牌产品"，天安牌高低压开关设备被评为“国家免检产品”。

天安集团在技术创新中始终坚持“人无我有、人有我精、人精我新”的指导方针，一直以国际先进产品为目标，增强自主创新能力。长期以来在高压电器的灭弧技术、绝缘技术和可靠性技术三大领域，孜孜不倦地刻苦钻研，促进产品更新换代，抢占技术前沿，始终保持着市场优势。

天安积极吸收消化国外先进技术进行再创新，在国内领先研发10kv负荷开关和环网柜，开了我国城网由高压直接进入市区、实现环网供电的先河，改变了国内中压领域长期以来主要依靠断路器作为主开关的电网结构，提高了供电可靠性，也减少了投资成本。在此基础上，公司又开发了预装式（箱式）变电站，从根本上改变了传统变电站占地面积大、耗能高、自动化程度低的劣势，实现了节能、环保、高可靠性。负荷开关、环网柜、箱式变电站连续15年销量居全国第一位。(www.daowen.com)

近二年来，天安与国际著名公司ABB,Siemens、Schneider等广泛进行了技术合作，还与西高所、沈变所、天传所、上电所、浙大、清华、西安交通、中南大学等科研院校建立“产、学、研”协作关系，不断壮大自身的创新实力。先后突破了真空灭弧、六氟化硫灭弧、固体绝缘灭弧技术；相继解决了母线绝缘、相间隔室绝缘和柜体充气绝缘等高压电器技术难题。

箱式变电站开发了欧式、美式、紧凑型、别墅型和地埋式等品种；中压开关柜开发了固体复合绝缘产品，实现了开关柜的小型化、模块化；环网柜从原来空气式开关向SF6充气式方向发展，电压等级从12KV提高到40.5KV；特别是126 KV— 252 KV隔离开关和110KV组合电器（CIS）的研发成功，为公司生产高等级开关设备奠定了坚实的基础；TA26智能化电站检控系统的研发成功并被列入2006年国家重点新产品计划，标志着天安已在电站自动化领域占有发展空间，从而也带动了智能化断路器和真空断路器的研发，进一步提高了天安的技术创新水平。

通过技术创新，强调特色创新，提高了企业的整体实力，同时也为企业的品牌建设提供了保障，品牌得到了客户和市场的认同。

天安审时度势，在充分评估市场环境、行业动向和自身条件的前提下，形成了符合自身近期和远期发展需要的品牌策略思想：充分调动公司技术力量，走自主创新道路，在输变电设备等重大技术领域取得突破，并及时申请专利，保持专利技术优势。

在国际市场，天安充分研究和利用TRIPS协议精神和《巴黎公约》、《伯尔尼公约》等有关条款和规定，制定知识产权战略和策略，采取以进攻型为主、防御型为辅的策略。

2005年，天安与印度某公司签订了价值500万美元的输变电设备产品出口贸易合同.在合同评审过程中，该公司提出某些产品可能出现知识产权问题。根据《保护工业产权巴黎公约》，天安公司采用绕过障碍专利策略.查询了印度大量资料信息，了解到可能涉及的某国外公司的专利，不仅在中国未申请专利，同样在印度也未申请专利，这使公司规避了专利纠纷。合同正式签约后，为了巩固和拓展印度市场，公司按照《马德里国际注册协定》及其议定书的规定，在印度申请注册商标，并已委托申请相关专利。

品牌的知名度是一个企业综合实力的体现，知名的品牌会给企业带来巨大的经济效益。为此，天安集团制订了下一步品牌发展规划。

一是进一步扩大“中国名牌”的范围。现阶段公司拥有“中国名牌”，只是在低压开关柜这个系列，下一步争取使公司全部产品都能成为“中国名牌”称号.为争创国际性品牌创造条件。

二是加强品牌文化建设。品牌的背后是文化，文化是品牌发展的核心动力，是品牌的腾飞之羽，现代企业经营要经历产品经营时代、品牌经营时代和文化经营时代。品牌营销文化要推陈出新，品牌核心文化要坚持不断创新。

三是继续开展特色创新，提高产品技术含量，以高科技技术嬴得市场，为品牌建设提供有力保障。

四是积极拓展海外市场，在国外赢得客户的信任，走国际化品牌之路。