宁波欧琳厨具有限公司是一家专业从事高档橱柜、不锈钢家用水槽和厨房电器生产的大型科技企业。2006年度，公司在抓好产品研发、生产的同时，努力做好产品品牌建设及国内国际市场的推广，产生了良好的品牌效应和经济效益。

作为一个在国内厨具行业具有良好市场品牌信誉的企业，欧琳在国内市场品牌建设的同时，努力维护公司品牌，随时关注国内、国际市场品牌的使用、维护等信息，做好自主品牌的注册、维护工作。近年来，欧琳与国内多家知识产权专业机构建立了良好的合作关系，加入了浙江省企业商号保护协会等各级品牌保护协会。

与此同时，公司还积极参加政府、机构组织的企业品牌宣传推广活动，在商务部开展的“品牌万里行”活动中，公司大力响应，认真组织员工代表参加“品牌万里行”在宁波的活动，为活动的推广尽了企业的一份力量，同时也促进了企业品牌形象的宣传。

在日常经营活动中，欧琳公司通过自建的全国性销售网络、友好合作的品牌和知识产权机构组织，随时关注企业品牌在销售市场的运作情况，及时发现市场上出现的注册商标类似、冒用、盗用等现象，花费巨额费用在上海、杭州、江西等地开展品牌维权活动。在国内市场品牌建设的同时，公司还在国际商标品牌的注册维护等方面做了大量工作。2006年，欧琳公司在原有国际商标的维护基础上，新获国际商标注册3件。至今公司共有国际商标注册超过20件。

产品的质量是企业树立良好品牌形象、促进市场推广的基础保证。欧琳公司在原有IS09001质量管理体系及ISO14000环保体系认证的基础上，在产品设计、生产、市场推广及售后服务等方面进行了全面推广，把提高、保证产品质量的理念和意识贯彻到生产、经营全过程当中，取得了良好的质量效果。2006年度公司获得了厨具行业唯一的欧洲BID世纪国际质量金星奖。

作为国内厨具行业的领军企业，欧琳不只局限于国内市场的稳步发展，更着眼于国际市场的不断开拓。为促进产品的市场推广，公司在产品宣传方面投入大量资金，用于各种平面媒体的广告及现场的宣传。根据市场区域及经济发展水平，公司分别实施不同的宣传方法和投放密度，有针对性地利用多种形式的宣传渠道，开展公司产品品牌的推广。一年来公司用于产品宣传及广告投入的费用已超过2000万元。

公司充分利用国内各种大型展销会、博览会来推广、宣传企业品牌，分别参加了第99届、100届广交会，第11届中国国际建筑贸易博览会，第四届中国国际家居博览会，第十一届住博会、车博会等国内重要展会。公司还积极筹备参加2007年度美国拉斯维加斯KBIS展等知名国际专业会展，预计仅参加美国KBIS展的费用就将达到四百万元。

公司在宣传、推广方面的重点投入，对提升企业形象、促进企业品牌的发展起到了重要作用，也促进了产品在国内国际市场销售量的稳步发展。据统计，2006年度企业出口销售已超过千万美元，较2005年度增长50%，其中自主品牌产品出口达至到70%的比重。(www.daowen.com)

在推进品牌建设过程中，欧琳公司采用“走出去，请进来”的做法，积极开展国内、国际的产品研发、技术、品牌多方面的合作交流。一年来，公司组织了十余人次赴国际市场进行考察交流，汲取国际上先进的品牌理念及推广技术，为公司品牌推向国际市场打下了扎实基础。

为了适应国际市场的激烈竞争，公司分别同欧美澳洲及港台等国家和地区进行技术、人才的合作和交流，在积极引进国外优秀人才方面做了大量工作。除日常互访交流外，公司还有针对性地从德国、港台等地引进一批资深管理、技术专家及设计师，参与欧琳产品的设计研发、生产过程管理及市场品牌推广。

2006年度，公司引进高级管理者、技术专家、设计师6名，结合欧琳的生产经营实际，专家们为欧琳带来了先进的产品设计理念，也引进了国际先进的营销理念。这不仅对改善欧琳产品结构、创新设计理念、适应国外市场用户的消费需求起到了很好的作用，为厨房产品更加人性化、时尚化、特色化打下了基础，还对欧琳厨具乃至中国厨具行业的发展起到了导向性的作用，为欧琳实现从卖产品向卖品牌转变、从国内向国际转变、从厨房产品向厨房文化转变起到了不可替代的效果，他们的到来同时也为欧琳走国际化道路、开拓国际市场作出了极大的贡献。

在加强技术研发、设计及生产技术产业环境改造的同时，欧琳公司在自主知识产权的开发、申报登记、维护等多方面做了大量的工作。公司鼓励设计研发人员广开思路，大胆创新，一年来在新品开发方面取得了巨大的成果。在产品开发的过程中，公司注重新产品、新技术等自有知识产权的及时登记注册保护工作，2006年度累计申请并获受理专利技术35项（其中发明专利2项，实用新型专利6项），获得授权专利23项（其中发明专利1项，实用新型专利3项），两项均创公司历史新高。继上几年获得浙江省专利示范企业之后，公司于2006年度再度获得宁波市专利示范企业称号。

企业品牌的建立、维护和发展是一项系统工程，需要企业在抓好产品的设计研发、生产管理和市场销售的同时，把企业的品牌意识和精神贯彻到经营工作的全过程中，加强企业的社会责任感和服务意识，努力促进企业品牌形象的提高。2006年，公司获得中国驰名商标、宁波市名牌产品、宁波市重点培育和发展的出口名牌等一系列荣誉。

公司计划在后续的企业品牌建设工作中，投入更大的精力和财力，加强国际合作交流，利用多种渠道推进企业品牌的宣传推广，扩大自主品牌商品出口，产品的品质和服务不断向国际化迈进，力争企业品牌在国际市场有较强的竞争力。