宁波吉德电器有限公司是一家专业从事洗衣机研发制造的科技型民营企业，其前身是创建于1981年的宁海县西店东海电器厂。自1996年5月组建吉德电器以来，公司已成为以“吉德”全自动洗衣机为主导产品，集洗衣机设计、开发、生产、服务于一体的现代化洗衣机制造厂家，现有员工560余人，总资产达2.5亿元。

经过20多年稳定、健康发展，吉德电器已从生产型企业转变成以发展全自动洗衣机为品牌载体的市场导向型企业。“吉德”商标于2004年被评定为浙江省著名商标后，又于2005年被认定为中国驰名商标，这极大地拓展了品牌影响力与企业形象力，也标志着吉德品牌进入了一个崭新的发展时期。

吉德电器董事长李吉德一直强调：“我们从来是有多少实力做多少事；我们不冒进；我们是从无到有、从少到多、从小到大、从弱到强，就是这么一步一个脚印地发展壮大起来的。我们的发展是稳中求进，产品研发、制造技术、品质控制、品牌建设始终是我们近几年来的发展纲领。”

20多年来，吉德电器是在与著名跨国公司的长期合作中成长起来的。由于产品品质、价格及所提供服务都有相对优势，因此，公司能够长期为国内外的著名品牌做配套生产服务。通过与西门子、松下、丰田、东芝等大品牌企业的合作，在增强实力、壮大规模的同时，公司的技术、质量、管理、企业文化等方面得到进一步提高，为全面实施吉德品牌发展战略创造了良好条件，最终成为一家以研发、生产、制造和销售全自动洗衣机为主导并从事注塑模具设计制造以及兼顾外贸出口的科技型家电企业。

目前，吉德电器已经是全国最具规模的全自动洗衣机OEM生产基地之一。

经过了长时间的发展积累以后，面对外部经营环境的变迁、行业发展趋势及日益激烈的市场竞争形势，吉德电器决定自创品牌并积极实施品牌发展战略。

宁波市作为国内洗衣机生产大市，其年产量可达到800万台以上，超过全国的30%以上。但这么多的厂商却没有打造出一个市场认可的品牌。事实上，在宁波市场上销售的一些如海信、美菱、小天鹅等知名品牌的洗衣机，不少是通过OEM方式由宁波企业制造的。宁波企业制造的双桶洗衣机或全自动洗衣机，一旦贴上某个品牌，摇身一变就成为市场认可度很高的知名品牌，利润一下子就提高了很多。宁波洗衣机制造企业投入几乎最大，但获取的收益却最小。OEM方式带给宁波洗衣机制造企业成功和快乐的同时，也带来了深深的阵痛。

吉德电器认为，由于洗衣机行业外部经营环境的不断改变，行业中以前的很多优势将不断削弱，提供配件和贴牌生产的利润越来越薄，企业的发展空间也将越来越小。专门为人家做“嫁衣”这种经营模式已经不适合吉德长期稳定的发展态势。另一方面，国内洗衣机行业的格局也在发生重大变化，正进入竞争激烈的洗牌时期，这为吉德公司创造了条件与机遇。而且，在洗衣机制造链中，模具、注塑、装配等各个环节紧密连接，自创“吉德”品牌对公司来讲将更具有可持续发展的优势。

吉德公司始终抓住品牌战略不放松，无论从技术、产品、生产、质量、营销的管理，还是企业文化建设，都以品牌战略为指导方针，逐步进行企业传型时期的改革，保持与时俱进的步伐，把有限的资源全部集中在品牌建设上。

目前，吉德电器公司已经建立了一支高素质的洗衣机研发、模具设计技术团队，拥有一支奋进、和谐的市场营销力量和团结协作、创新务实的员工队伍，拥有先进、强大的模具制造、注塑成型及洗衣机装配能力。自2003年吉德全自动洗衣机进入市场以来，以高品质高性价比的优势，迅速成为东南沿海区域强势品牌，进而成为全国性品牌。现在，吉德营销网络已覆盖全国20多个省、市、自治区，并在各营销区域及时建立了完善的售后服务体系。(www.daowen.com)

至2006年，吉德电器公司凭着优良的品质、有竞争力的价格和周到的服务，已连续7年被博世和西门子家用电器集团在华的独资企业——博西华家电有限公司评为“优秀供应商”，并于2004年7月荣获博世和西门子家用电器集团在亚洲唯一的一家全球系统优秀供应商。《人民日报》等媒体报道说“吉德电器的制造品质已经达到世界先进水平”。

李吉德董事长一直强调说：诚信不是一个对外宣传的空泛的口号，那是具有很深内涵的。这首先要以公司的品质作保证。公司的品质就是产品与服务的质量以及企业与企业经营者对社会的责任感。

由于吉德公司一直是以品质取胜，持续、稳健地在客户、社会大众面前构筑诚信于员工、诚信于顾客、诚信于社会的企业形象，因此，公司于2003年被授予首批浙江省诚信示范企业，并且，吉德洗衣机还被评为浙江省消费者协会推荐商品，逐步建立了良好的市场信誉。

“品质先行，再做销量”和“先谋势，后谋利”是吉德公司一贯的品牌发展思路。吉德公司始终认为，只有坚持自主创新，才能发展自有品牌。为此，公司在发展理念、产品研发、质量控制、营销模式等方面不断探索、不断突破。以为只有建立在自主创新的基础上，再集合各种品牌传播资源，并积极利用各类有效的传播方式与渠道（VIS设计、终端形象建设、售后网络建设、与顾客互动、各类媒体广告等），才能不断提高吉德品牌影响力。

2003年至2006年，吉德电器投入的广告宣传费用达3000多万元，并始终认为，品牌传播的目的就是在产品、服务质量得到充分保证的前提下，把吉德品牌宣传出去，循序渐进地引导消费者，进而在社会大众中提高吉德品牌的知名度、满意度和美誉度。

通过四年多的精心策划和艰辛耕耘，吉德品牌终于在全国及国外部分地区打开了市场，铸就了极大的影响力。

虽然取得了一定成绩，但吉德电器在成绩、荣耀面前时刻保持清醒头脑，不骄不躁。李吉德董事长一直告诫干部员工：要充分认清形势，决不可掉以轻心，决不可满足现状，我们离公司的发展目标还很远很远……对于吉德来说，目前的发展形势依然很严峻，材料上涨、人民币升值、行业竞争加剧等等，给企业带来很大的经营压力，但公司上下有信心克服一个又一个困难，有信心实现跨越式发展，有能力不断促使企业跃上新台阶。

下一步，吉德电器将紧紧把握机遇，积极参与竞争，进一步做强做大全自动洗衣机业务，努力走出一条从“中国制造”到“中国创造”的企业发展之路，并经过3至5年的发展，力争进入全国同行前五名。