理论教育 中银电池:一个成功的民族品牌发展纪实

中银电池:一个成功的民族品牌发展纪实

时间:2023-06-02 理论教育 版权反馈
【摘要】:凭着一节小小的电池,在2006年的全国科学技术大会上,中银(宁波)电池有限公司捧回了国家科技进步二等奖——这是宁波科技项目拿到过的最高级别的奖项,也标出了中国电池行业技术创新的新高度。中银电池的前身是宁波电池总厂。事态紧急,中银电池迅速把中国7家涉案电池生产厂家联合起来,重金聘请了美国律师应诉。目前,中银电池还在参与制订和修订5项电池方面的国际标准。对于中银电池来说,只允许337调查在公司历史上发生一次。

中银电池:一个成功的民族品牌发展纪实

凭着一节小小的电池,在2006年的全国科学技术大会上,中银(宁波)电池有限公司捧回了国家科技进步二等奖——这是宁波科技项目拿到过的最高级别的奖项,也标出了中国电池行业技术创新的新高度。

“10年前,我们靠‘拿来主义’起步,创立了双鹿品牌。通过引进、消化、吸收和再创新,现在成了中国最大的碱性锌锰电池及生产线研发生产基地。可以说,没有高质量的产品和科技创新就没有今天的中银电池。”公司总经理王剑浩如是说。

中银电池的前身是宁波电池总厂。上个世纪90年代初,洋电池大举“入侵”中国市场,民族电池工业面临一场生死考验。

“不搞技改是等死,搞技改是找死。”企业决策层决定放手一搏,通过“以市场换技术”的思路,引进国外最先进的碱性电池生产技术。1992年,正在寻找合作伙伴的香港中银集团主动找上门来,经过数轮考察洽谈,中银集团决定注资宁波电池总厂,双方合资成立中银(宁波)电池有限公司。

有了资金支持,中银电池迅速从日本引进了一条LR6无汞锌镒电池生产线,打了一个漂亮的翻身仗。1994年公司的全部利润不足30万元,第二年就创利668万元,创汇672万美元。

1995年,针对某洋品牌电池“自吹自擂天下第一”的广告,中华工商时报的《商城实验室》推出一项公开测试,以小白兔电子玩具擂鼓的直观方式,测试各品牌电池的放电持久性。实验的结果却让人大跌眼镜:双鹿电池居然打败了包括金霸王等美国品牌在内的所有产品,其电池性能位居第一。这次测试使双鹿电池迅速赢得了消费者的信任。

在此后近.10年间,中银电池又斥资近2亿元,进行了3次大规模技改,从日本等国引进了5条无汞绿色碱镒电池生产线,装备起国内最先进的碱性电池生产设备,并于1999年率先提前5年实现了国家关于“碱性电池无汞化”的生产。

随着市场占有率的逐步提升,双鹿电池的品牌美誉度和忠诚度也不断提高。从中国保护消费者基金会的“消费者信得过优质产品”、中国电池工业协会的“名牌产品”、中国轻工总会的“国家权威检测好产品”,到“中国名牌产品”和“中国驰名商标”,双鹿电池已经成为国产电池当仁不让的第一品牌。

2003年4月,中国电池行业风波骤起——美国劲量公司和EVEREADY电池公司挟所谓的无汞碱性电池专利,向中国、日本等国家和地区的24家企业发难,美国国际贸易委员会(ITC)启动了337调查。

事态紧急,中银电池迅速把中国7家涉案电池生产厂家联合起来,重金聘请了美国律师应诉。经过长达一年多的拉锯战,2004年10月,ITC做出最终裁决:中国以中银公司为首的7家应诉企业不构成侵权。双鹿电池可以继续在美国市场销售

中国电池虽然成功“破壁”,但是中银电池已经意识到,如果不能掌握核心技术,中国电池将永远受制于人,有限的出口也会带来刻意打压,必须加快从“中国制造”向“中国创造”转型。

1998年,双鹿电池投资2000万元,在化学电源研究所的基础上,组建了宁波市化学电源工程技术研发中心,担负起公司技术持续进步、研发不断创新的重任。目前,该研究中心已被浙江省科技厅认定为省级化学电源工程中心。

经过数年来质量上的一系列改进提高,碱性电池在原有结构基础上的潜力已被充分挖掘,要提高电池的电性能,必须对电池结构进行改革。2000年以来,中银电池相继进行了钢壳改型、差厚钢壳、尼龙密封圈、正负极配方及工艺、电解液吸收、隔膜纸等多项工艺改进,使双鹿电池LR6的电性能由原来的18.4小时增加到20小时,其性能已达到国际先进水平。

而LR6数码王电池可谓中银电池自主知识产权的结晶:优化的电池结构、新型尼龙密封圈技术、纳米型负极添加剂……这些技术的综合应用,使LR6数码王电池在市场众多品牌的碱镒电池中脱颖而出,并一举拿下了2005年“国家科技进步二等奖”。

接着,公司又开发了锌镍电池ZR6,通过对电池配方和结构的调整,并且采用了大量新型原材料,新型ZR6电池的大电流输出性能提高了20%至70%o 2005年,国家知识产权局授予ZR6电池”中国电池行业第一个发明专利”。

一方面要加快自主创新,另一方面要熟悉国际市场游戏规则,用专利来保护自己的创新成果。目前,中银电池还在参与制订和修订5项电池方面的国际标准。对于中银电池来说,只允许337调查在公司历史上发生一次。(www.daowen.com)

中银电池的大多数生产线都是从日本富士公司引进,随着双鹿电池在国内外市场上声誉日隆,并把产品返销日本,日本的设备供货商的态度也悄悄发生了变化。双鹿人敏锐地意识到,引进设备终将受制于人,今后的路只能靠自己走了。

事实上,自1997年以来,双鹿电池在引进、消化洋设备的同时,也开始独立设计制造一些电池生产的外围设备。一系列涉及电池配件制造、电池包装以及电池制造流水线的辅助设备在双鹿电池相继开发成功并投入运行。凭着自己的技术力量,公司已基本具备了设计制造一条碱性电池流水线的能力。

2001年,振奋人心的“460工程”终于浮出水面。所谓“460工程”.就是完全依靠自己的力量,设计制造一条每分钟产量460只的LR6电池流水线。相比于每分钟300只的进口生产线,这是一条具有国际水准的高速生产线。

为此,公司专门成立了工程项目组,进行了大量工程可行性论证。从细分任务、机械设计、电气设计,到外购件采购、零部件加工、直至最后的机械零配件装配,对于每一个环节,工程技术人员都给予了高度的重视。在项目实施过程中,技术人员对每一件加工完成的零配件和外购零配件都进行了细致的检查,发现问题及时返工或者退货,尽量把问题解决在萌芽状态。

针对进口LR6电池生产流水线存在的一些技术瓶颈,公司集中力量进行攻关,对部分工艺作了大胆改进。

2003年底,中银电池自行研制的“LR6无汞碱性锌锦电池生产线”通过了专家鉴定,中国碱性电池生产线长期依赖进口的局面被打破。评审专家们认为,这条生产线填补了国内空白,是中国碱性电池生产线国产化的典范。

在完成了生产电池到制造电池生产线的跨越后,中银电池又相继研发了LR03、LR6等多条碱镒电池生产线。如今,公司18条电池生产线中,有一半都是自己研制开发的。而中银电池最新的研制成果是一条可以兼容生产LR6和LR03电池的生产线,这条世界上独一无二的生产线目前已经投入试运行。

2007年“中国500强最具价值品牌”排行榜.中银电池的“双鹿”品牌,以&03亿元的品牌价值再度入围,并居行业前列。

随着双鹿知名度的打响,当销售出现供不应求时,“产量为质量让步”是公司雷打不动的原则。当人们还不十分清楚IS09002为何物时,中银已下定决心去领取电池行业的第一张IS09002通行证,并于1997年顺利通过认证。

质量的递进使中银迅速从知名度走向美誉度,CI企业品牌形象策划工程的启动,特别是与中国男子篮球劲旅“八一”队的合作,更使中银及“双鹿”品牌响彻神州大地。

“目前世界发达国家碱性电池的份额已经占到电池总销量的70%,而这一比例在中国还不到20%,市场很大,我们肯定要加大投入占领更多的市场。”王剑浩总经理说。

为进一步扩大企业规模,公司还与世界著名的GP集团合作,共同在宁波高新区投资10亿元,建设一个具有世界级水平的电池工业城。目前投资3亿元的一期工程即将竣工,而在规划的二期项目中,中银电池还将开发通信电池、笔记本电脑专用电池、摄像机电池,以及当今世界最先进的塑胶带状可充锂离子电池,使公司成为全国锂离子电池的生产基地。

此外,中银电池还计划向动力电池领域发展,从开发高能锂离子动力电池着手,开发燃料动力电池等前沿技术产品及与电池配套的家用电池产品。

中国电池工业城建成之后,双鹿电池年销售收入将呈现新的飞跃,碱性电池产值更将再创新高。2010年前,公司总资产可望达到15亿元,其产量、销量、质量将稳居全国第一,并向跨国型企业发展。

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