理论教育 百年传奇,罗蒙品牌发展纪实

百年传奇,罗蒙品牌发展纪实

时间:2023-06-02 理论教育 版权反馈
【摘要】:罗蒙历来重视企业品牌知名度和美誉度的创造。近年来,罗蒙西服获得了中国名牌、中国驰名商标称号,罗蒙牌西服、衬衫双双荣获国家免检。近几年来,罗蒙集团积极应对经济全球化和品牌竞争国际化的挑战,紧紧围绕以品牌为核心竞争力,全面实施信息化、国际化、多元化、个性化战略思路,企业发展以每年30%左右的速度不断递增。罗蒙集团的奋斗目标是,做中国最大最强服装企业、争创中国第一服饰品牌。

百年传奇,罗蒙品牌发展纪实

罗蒙集团始创于1984年,是一家以设计、生产和销售中高档西服、衬衫及系列服饰为主体,房地产开发和国际投资贸易为两翼的大型股份制企业集团。现有员工万余名,固定资产18亿元。

罗蒙集团下属10家核心企业,5家海外办事机构,165家国内销售分公司。通过先进的ERP管理体系,罗蒙集团建立了国内最大规模、最规范的销售网络,产品销往美国、德国、意大利、日本等20多个国家和地区。

2006年,罗蒙集团实现销售收入26亿元,利税2.5亿元,出口交货值2.8亿元,是中国服装行业销售利润“双百强”企业,罗蒙品牌为中国驰名商标中国名牌产品,罗蒙衬衫、西服获国家质量免检。

男装西服、衬衫是罗蒙的龙头产品。罗蒙衬衫系列把握国际服装流行趋势,以“经典、时尚、优雅”为主题,依托精工细作的特有民族工艺,吸收国际先进技术、管理和优秀设计文化,与国际著名企业、顶尖设计师强强联手,共同打造国际品牌,不断提升产品综合竞争力。

罗蒙衬衫主要分为高档、休闲、常规三大系列:高档系列衬衫面料采用国内外一流企业如高峰、新禾、三亿等企业的80支纱以上全棉、CVC面料,使用无针高档包装,并根据国内外市场流行信息选择投放市场;休闲系列衬衫面料主要使用国内品牌产品,以全棉、CVC、麻等面料,生产适合国内消费群体的明亮、各色条格面料等的50余个品种,并不断根据季节开发新品种投放市场;常规系列衬衫面料选择国内外最新花型等各色品种,并在面料花型开发方面重点加强投入,每年开发近百个品种,为企业进一步发展壮大奠定了基础。

罗蒙衬衫凝聚民族服饰文化经典,体现“拼搏、进取、向上”的独特个性化人格精神,罗蒙用这种精神来要求自己的产品,每一件衬衫、每一道工序都体现出罗蒙品牌的内在。罗蒙人用质量支撑着品牌的内涵,承传百年红帮裁缝精工细作手艺,并糅合现代高科技先进生产设备,生产的衬衫经过16道检验,150多道工序层层把关,使罗蒙牌衬衫质量达到尽善尽美

1997年,罗蒙集团通过了IS09002国际质量体系认证。公司拥有一支400余人的产品设计与质量技术监督队伍,每道工序实行质量一票否决制,生产的西服具备“缝制精细,设计时尚、穿着舒适”的优点,在制作过程中每一批面料都通过国家级纤维检验所测试和高温喷水,面料预缩定型处理,保证了加工后西服的精确度和面料的稳定性。

随着中国加入WTO,人们对绿色环保的要求越来越高,罗蒙集团于2000年通过了ISOI4001国际环境管理体系认证。对所使用的面料中有害物质的含量严格控制,远远低于国家标准。自2000年来,罗蒙衬衫连续数年被国家服装质址监督局服装检验中心评为优等品,赢得了国内外广大消费者的青睐。

品牌是企业竞争的武器。罗蒙历来重视企业品牌知名度和美誉度的创造。二十年来,罗蒙以技术创名牌品质,以质量筑名牌地位,以管理保名牌发展,以营销树名牌形象,内销外销双管齐下,树立了罗蒙特有的品牌形象。

近年来,罗蒙西服获得了中国名牌、中国驰名商标称号,罗蒙牌西服、衬衫双双荣获国家免检。在获得国家认可的同时,罗蒙集团也在消费者中推进名牌工程,努力构筑完善的售后服务制度。

销售网络是企业的命脉。为提高企业的市场竞争能力,罗蒙集团投入巨资加快市场销售网络建设,目前全国有销售分公司180家,并通过ERP先进管理体系运作,建立了国内最大规模、最规范的市场网络体系,30家旗舰店,200家专卖店(厅),遍布全国31个省市自治区200多个大中城市。完善的市场销售网络和营销运作机制,使罗蒙服装市场综合占有率名列全国第二,品牌知名度扩大。

1996年8月,“罗蒙”品牌首先打入美国市场,开创了中国服装史上以中国民族品牌打入国际市场的先河。同时,罗蒙衬衫还远销日本、德国等国家和地区。(www.daowen.com)

罗蒙集团坚持科学技术是第一生产力理论,公司设有服装研究所和服装设计中心,并与国内高等服装院校、国家服装质量检验中心强强联合进行科技攻关,不断提高服装生产的科技含量。

为了满足消费者的绿色消费需要,公司投资300万元,从国外进口了三套电脑激光量体设备,使整个制衣过程实现了“绿色”生产,满足了各阶层消费者的特殊需求,服装科技含量明显凸现。

2001年,罗蒙牌衬衫被国家质量检验协会和中国产品推广评价中心联合推荐为“国家质量检测合格——质量信得过产品”。2003年,罗蒙衬衫公司和罗蒙牌衬衫又分别被中国质量检验协会评为“全国产品质量、售后服务信誉双保障企业”和“国家质量检测合格产品”,嬴得了国家权威检测机构的信任。

从1992年到1995年,罗蒙集团共投入1.8亿元,先后引进上千台先进生产设备,如日本的自动电脑上袖机、剪切攀丁机、圆头锁眼机、意大利的仿手工制边机、面料预缩机、立体蒸烫机。从德国购置了杜克普AFPW235自动开袋机和吊挂系统,并拥有世界最先进的CAD电脑排版系统。

2001年,公司又投入技改资金1亿元人民币,从德国、法国、意大利、瑞士等国引进当今世界上最先进的智能化服装生产流水线设备两条1300多套全新科技设备,如德国CAM力克自动裁床、瑞士ETON自动吊架系统、意大利MACPL蒸烫设备等.从而使罗蒙品牌如虎添翼,在众多服装企业中独占鳌头。

近几年来,罗蒙集团积极应对经济全球化和品牌竞争国际化的挑战,紧紧围绕以品牌为核心竞争力,全面实施信息化、国际化、多元化、个性化战略思路,企业发展以每年30%左右的速度不断递增。2006年,集团公司实现销售26亿元,利税2.5亿元,出口交货值2.8亿元,在中国服装业销售、利润双百强企业排序中分别名列第8位和第10位,并入选中国民营企业500强。

致富思源,罗蒙人把对人类文明的再创造作为一种责无旁贷的社会责任。近年来,罗蒙集团为教育、扶贫济困、改善交通、建立农业现代示范园区及农田基本建设、帮助贫困村致富、社会慈善事业、文卫福利以及捐资长江洪灾等造福大众回报社会的项目共投入资金达2800余万元人民币,在社会上树立了较好的企业形象

罗蒙集团的奋斗目标是,做中国最大最强服装企业、争创中国第一服饰品牌。罗蒙人将以品牌为核心竞争力,以创新、质量、文化、学习为品牌支撑点,坚持以服装为龙头,坚持多品牌、多元化发展,在服装业做大做强基础上,向其他产业横向发展,即向高科技、房地产、纺织品等产业发展。

在国内市场,首先调整观念,在市场拓展上求得新突破,建立更广阔和更稳固市场的网络链,到2010年使罗蒙西服全国市场综合占有率达到13%,罗蒙衬衫全国市场综合占有率达到5%,居全国第一;其次,利用集团ERP信息工程,全面实施罗蒙全国市场信息化建设工程和电子商务业务,逐步实现产品没计信息化、营销管理信息化、产品销售信息化和售后服务信息化等;再次,不断提升品牌形象和企业形象,提高服务水平。

在国际市场,罗蒙将大踏步走向世界,参与全球竞争。首先主攻欧洲、美洲市场;其次是有选择地兼并收购国际服装企业和国际著名品牌,加快罗蒙国际化步伐进程。到2010年实现国际贸易收入3亿美元。

罗蒙集团还将加快实施品牌多元化战略,不断丰富罗蒙品牌内涵,提升品牌形象和品牌著名度,到2010年发展到15个品牌。通过整体规划,实现2010年销售额60亿元,利润10亿元,最终实现做中国最大最强服装企业和占据领导地位的国际化、现代化大型企业集团的宏愿,进而跻身世界著名企业集团行列。

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