电商的主要平台包括淘宝、天猫、京东等，各大平台对于展示的产品图片有着各自的规定。以下就不同的平台对电商常用的几类图片的标准要求进行说明。

1.淘宝网

淘宝网是起步较早的网购电子商务平台，淘宝网主图一般设置为5张，前4张主图大小需小于3 MB，宽、高没有强制要求，卖家可根据想要的展示效果自行选择，建议使用正方形图片（宽高比为1∶1）；若图片大小为700像素×700像素以上，会有放大镜效果，如图5-10所示。

部分类目要求第5张主图为白底图，图片大小在38 KB至300 KB之间，大小为800像素×800像素，建议将图片格式设置为JPG格式。其他细节要求如下：

（1）图片中不可以有模特，必须是平铺或者挂拍，不可出现衣架、商品吊牌等；

（2）商品需要正面展现，不可侧面或背面展现；

（3）图片美观度高，品质感强，商品展现尽量平整；

（4）构图明快简洁，商品主体突出，要居中放置；

（5）图片中只能出现一个主体，不可出现多个相同主体；

（6）图片中商品主体完整，展现比例不要过小，商品主体要大于300像素×300像素，如图5-11所示。

图5-10

图5-11

此外，建议不要将主图压缩得太小，避免主图太小导致图片失真。主图一般可以上传4～6个不同角度、不同规格的商品图片，如图5-12所示。

淘宝的详情页尺寸宽度为750像素，高度不限，根据商品的具体情况而定。单张大小最好在500 KB以内，长图片单张在3 MB以内。部分详情页如图5-13所示。

淘宝的无线端为竖向主图，宽高比为2∶3，尺寸通常是800像素×1200像素，大小应小于3 MB。无线端详情页宽度为620像素，高度在20000像素以内。手机端的主图和部分详情页如图5-14所示。

图5-12

图5-13

图5-14(www.daowen.com)

2.天猫商城

天猫商城的前身是淘宝商城，成立于2011年6月，在2012年初正式改名为“天猫”。

天猫的PC端主图尺寸为800像素×800像素，大小不能超过500 KB；详情页宽度为790像素，高度不限。无线端主图为800像素×1200像素，详情页宽度为750像素，每张高度不得超过1500像素，合计22张图以下，自定义区放2张，商品区少于20张。图5-15所示是天猫主图页的示意图。

3.京东商城

在电商平台中，京东自营商品的品质保证、物流的超级速度是其重要优势。京东商品主图图片尺寸为800像素×800像素，可上传5张，格式支持JPG、PNG和GIF。其中，第一张必须使用纯白色背景。图片画质要清晰，不进行虚化处理；图片亮度要充足，应能看清商品细节。京东的主图页如图5-16所示。

图5-15

图5-16

以下是几条京东商品图的内容要求：

（1）商品描述中，需要提供多角度的产品图片。其中必须有一张商品主体的正面图片，且商品图片中不得有其他非在售商品。

（2）在创意拍摄的过程中，背景和道具的选取要以主体商品为出发点，整体把握图片的色调与构图，使用其他颜色背景和道具。

（3）不能出现大面积的黑色投影，或者存在大区域的反射环境物。图片中所示商品的颜色、规格等，必须与商品在京东商城的文字介绍相同。

（4）商品图片中不得有与商品无关的内容。

知识拓展

快速修改产品图片

在电商产品上新时，设计师需要在比较短的时间内完成很多产品图片的修改，需要的修图处理时间非常多。电商的拍摄工作量比较大，每一张图片都要在有限时间内做出优化，这就需要以产品的质感、光感作为重点进行调整。以下是设计的几个主要步骤：

1.首先分析产品拍摄时的光源和阴影，对整体的修图效果做出预估。

2.对照片原图进行抠图处理，将主体提取出来，并用修补工具优化细节。

3.重点处理受光面，增强产品的立体感与光感。

4.添加投影和背景图层，衬托出商品的质感。

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