任务分析

商品视频相较于照片，能够更加直观生动地表现商品的特点、商品的功能、商品的适用范围以及商品想要传达的品牌理念，从而更快速地吸引客户的眼球，使客户产生购买的意愿。本任务就商品视频拍摄方案设计做简单的讲解。

1.拍摄前的准备

1）拍摄设备

①拍摄工具。

传统的拍摄工具是摄像机，但随着数码产品的不断升级，目前还可以使用单反相机和手机来完成商品视频的拍摄。如图4-34所示为一款摄像机。

②稳定设备。

对于手机和单反相机，手持拍摄视频时无法做到在长时间下保持稳定而不产生晃动。一般使用三脚架或单脚架（见图4-35）固定设备，如果拍摄画面较多，则需要稳定器来固定设备（见图4-36）。

③录音设备。

如果拍摄环境杂音较多，可以使用录音笔、相机机头话筒等设备进行录音。

图4-34

图4-35

④灯光。

如果在室内拍摄视频，需要配备必要的灯光设备以保证拍摄效果。常用的灯光设备包括LED灯、散光灯等，其中散光灯常用作顶灯、正面照射等。如果是在室外拍摄视频，一般利用自然光，或者采用“自然光十补光”的方式进行拍摄。补光使用的工具是补光灯，补光灯可以让画面更加清晰。图4-37所示为补光灯。

图4-36

图4-37

⑤背景纸。

2）明确所拍商品特征

明确所拍商品的形状、结构、性能、色彩、用途等特征，根据这些特征确立视频创作思路。只有深入了解商品，才能根据商品的特性选择合适的模特、拍摄环境、拍摄时间等。针对商品的特色，要极力表现，以达到吸引顾客的目的。

3）选择合适的景别

景别是指由于摄影机与被拍摄商品的距离不同，而造成的被拍摄商品在摄影机寻像器中所呈现出的范围大小的区别。景别可分为五种，由近至远分别为特写、近景、中景、全景、远景。为了更好地表现商品，应选择合适的景别来进行拍摄。下面分别对这五种景别进行介绍。

①特写。

对商品的局部进行拍摄，这种景别称为特写。通过对细节的拍摄，能够体现出商品的材质，表现商品的特点。图4-38所示为商品花瓶的特写，重点展现花瓶瓶口的材质。

图4-38

②近景。

近景是对商品的主要外观进行细腻的刻画，多用于商品的多角度展示。由于近景画面视觉范围较小，观察距离较近，拍摄商品的细节比较清晰，因此能表现商品的局部状态。使用近景能很好地表现商品特征和细节信息。在商品拍摄中，近景使用次数最多。如图4-39所示为商品花瓶的近景。

③中景。

中景一般用于有模特参与的情况下，一般拍摄到的是模特膝盖以上的画面。在中景画面中，环境处于次要地位，重点在于表现模特的上身动作。图4-40所示为一种商品的中景。

④全景。

全景是指表现商品全貌或模特全身的拍摄方式。拍摄模特时，能看到模特的全部动作，并且能利用背景营造气氛，通常用于表现商品的整体造型。图4-41所示为一种商品的全景。

图4-39

(www.daowen.com)

图4-40

图4-41

⑤远景。

在进行远景拍摄时，摄像机远离被摄商品进行拍摄，能够表现拍摄场景全貌。图4-42所示为一种商品的远景。

图4-42

2.拍摄运镜技巧

1）推镜头

推镜头从景别来看是由远景变为全景、中景、近景甚至特写，此种镜头的主要作用是突出主体，使观众的视觉注意力相对集中，视觉感受得到加强，造成一种审视的状态。推镜头符合人们在实际生活中由远而近、从整体到局部、由全貌到细节观察事物的视觉心理。

2）拉镜头

拉镜头与推镜头的运动方向相反，摄影机由近而远向后移动离开被摄对象，取景范围由小变大，被拍对象由大变小，与观众的距离也逐步加大。拉镜头画面的形象由少变多，由局部变化为整体，在景别上由特写或近景、中景拉成全景、远景。

3）摇镜头

摇镜头即借助活动底盘使摄像机上下、左右旋转拍摄，顺着一定的方向对被拍商品进行巡视。

摇镜头能代表人的眼睛看周围环境时的状态，使顾客身临其境。

4）移镜头

移镜头即摄像机沿着水平方向做左右横移拍摄的镜头，与人在边走边看时的视角相同。移镜头比摇镜头更加自由，能打破画面的局限，扩大空间；弊端是摄像机抖动不好控制，需要使用稳定器等辅助设备加以控制。

5）跟镜头

跟镜头即镜头跟随被拍对象保持等距离运动的移动镜头。跟镜头始终跟随运动着的主体，空间感较强。

6）甩镜头

甩镜头即甩动镜头，快速改变画面，中间影像模糊成若干光流，具有极强的爆发力。

7）升镜头和降镜头

升镜头和降镜头即摄像机借助升降装置边升降边拍摄的方式。升降运动使画面能够轻松地扩展和收缩，并通过视点的连续变化形成多角度、多方位的构图效果。

项目小结

通过本项目的学习，读者了解和熟悉了商品拍摄的基本流程和拍摄技巧。本项目通过对产品的分析，总结出产品的特色和卖点，并根据特色和卖点设计拍摄整体思路。商品拍摄作为整个商品信息采编过程中的重要一环，对之后的图片美化和详情页制作起着重要的基础作用。

本项目对吸光、反光、透光三种材质商品的拍摄技巧，以及商品拍摄方案设计的理论和实际操作进行讲解，通过本项目的学习，读者可以更好地掌握这三种基本材质商品的拍摄技巧，并对其他商品的拍摄有一个基本的认识。

同步实测

一、思考题

1.分别列举一种吸光、反光、透光材质商品。

2.说明拍摄吸光材质商品时硬光的作用。

3.拍摄透光材质商品的关键是什么？

4.拍摄运镜的技巧有哪些？

二、实践题

1.拍摄任意一款吸光类商品，并写出设计思路。

2.拍摄任意一款玻璃制品，并写出设计思路。

3.拍摄任意一款反光类商品，并写出设计思路。

4.以某款文具为拍摄对象，拍摄一段9秒左右的视频，要求至少使用2种拍摄运镜的方法。