色彩是绘画的形式因素，是艺术表现的语言之一，具有独立的审美价值。色彩是商品信息采编设计的第一视觉语言，和日常生活有着相当密切的关系，它能使采编设计的造型魅力更加突出。不同的色彩能给受众带来不一样的心理体验，也会起到不一样的效果。如图2-1和图2-2所示，电子类商品的主图选用蓝色为主色调，以凸显其科技感；而食品类商品的主图往往选用黄色等暖色调，因为暖色调能增加消费者的食欲。要想熟练应用色彩、搭配色彩，首先需要掌握色彩基本原理。

1.影响色彩的因素

物体有它的固有色，但影响其颜色的因素还有很多。在一个有光的环境里，还要考虑光源的颜色，周围环境中的其他光线也会对物体色彩造成影响，如图2-3所示。例如，商场里的服装专柜往往会用黄色的暖光灯，同一件衣服，消费者在商场里试穿和在正常光线下试穿往往会出现视觉体验上的差异。

图2-1

图2-2

2.色彩的属性

1）三原色

色彩中不能再分解的颜色称为原色。其他颜色都由原色合成。原色只有三种，故称为三原色。色彩三原色为红、黄、蓝三色，如图2-4所示。

图2-3

图2-4

2）三间色

将三原色中任意两种颜色混合，就得到三间色。三间色为橙色、紫色和绿色，如图2-5所示。

图2-5

3）三次色

一种间色与另一种间色混合得到的复色称为三次色，如图2-6所示。

图2-6

3.色彩的三要素

色彩的三要素包括色相、明度、纯度，如图2-7所示。

图2-7

1）色相

色相指每种颜色的相貌与名称。颜色可分为有彩色和无彩色。

有彩色：红色、黄色、橙色、绿色、蓝色、紫色等。

无彩色：黑色、白色、灰色。(www.daowen.com)

不同颜色混合，可以调出各种各样的颜色，将这些颜色排成一个环形，容易理解并方便使用，如图2-8所示。

2）明度

明度指色彩深浅层次程度，也叫色彩的亮度。

色彩的明度差别包括两个方面，一是同一色相之间的明度差，如浅黄、黄、橙黄；二是不同色相存在的明度差。不同明度如图2-9和图2-10所示。

图2-8

图2-9

图2-10

3）纯度

纯度指色彩的鲜艳度或纯净饱和的程度，也叫彩度，取决于色彩波长的单一程度。

光谱中各种单色光的纯度为极限纯度，看到的颜色是最纯的。当一种色彩加入黑、白、灰或者其他色彩时，纯度就会降低。不同纯度如图2-11所示。

图2-11

知识拓展

色彩的概念及产生

一、色彩的发现及概念

17世纪，英国物理学家牛顿通过科学实验，解开了色彩来源于光的奥秘，即光是色彩之母。由于光的波长不同，因此当太阳光通过三棱镜后便产生不同程度的折射，分解出红、橙、黄、绿、青、蓝、紫这七种颜色，如图2-12所示。

图2-12

从物理学的角度来说，光是一种电磁波。不同波长的单色光引起的人眼睛的感觉是不同的，而这种不同的感觉就是颜色。光的电磁波谱如图2-13所示。

二、色彩形成的原因

不同的物体会产生不同的颜色，发光物体发出的光直接或通过物体的反射后间接进入人们的视觉感官。光的波长有长有短，不同物体对不同波长的光是有选择的，同时又具有吸收和反射的功能。

一些物体受光后，会将不同波长的光全部反射出来，这些物体在视觉上呈现白色；相反，有些物体无法反射光，那么就呈现黑色；有的物体只反射红光，那么这个物体就呈现红色。各种物体的色彩现象就是这样显现出来的。物体本身并不具有色彩，而是光投射到物体后，物体吸收和反射才有了色彩。这一过程如图2-14所示。

图2-13

图2-14