通过网络平台购物时人们总会遇到“买家秀”和“卖家秀”的天差地别。满足消费者试穿这一需求成为很多电商公司着力研究的新方向。可喜的是，近年来，随着AR技术的快速发展，其正在迅速变为市场营销和广告最热门的趋势，作为一种全新的方式连接消费者。AR可以拓展消费者的实际感受，提供独特的、令人印象深刻的交互体验，从而产生出乎意料的营销效果。

图1-25

AR技术又称增强现实技术，是将现实场景和虚拟场景相结合，在摄像头拍摄的画面基础上，结合虚拟画面进行展示和互动，从而改变了信息传递的方式和效率。

最近两年，天猫、淘宝等电商平台逐步采用全新的AR互动技术来实现试穿试戴，帮助消费者形成真实的触摸感，体验商品穿戴效果与质感，从而重新定义网购方式，如图1-26所示。

图1-26

采用AR技术后，消费者通过手机摄像头可以体验虚拟试穿的效果。如图1-27所示，在某款商城APP上，单击该款商品详情页中的“虚拟试穿”按钮，将手机摄像头对准需要试穿的部位，将会呈现试穿后的效果图，消费者以此来体验商品的穿戴效果。

图1-27

此外，使用AR技术可以全方位地展示商品的外观特性，使消费者在足不出户的情况下就能够一览商品全貌，如图1-28所示为一款鞋的全方位展示。

图1-28

在传统线下展示中，无论是海报还是产品包装，都有尺寸、体积等的限制，信息必须精简。但是加入AR技术后，附加的数字化内容不仅丰富，而且涉及声音、动画、视频等多种形式。亨氏公司曾在番茄酱的销售中加入AR技术进行营销，消费者用手机扫描瓶子上的番茄酱标签，就会出现一个数字食谱，展现各种用番茄酱制作的美食，其中还包括烹饪视频。最终，超过15万的消费者参与了这一活动，销量也很可观。

AR技术跳出了二维码的限制，产生了更多信息流，让手机真正成为从线上到线下的连接器，也因此成为品牌商商业化探索的方向。这标志着网络购物已经有了虚拟穿戴的趋势出现，消费者足不出户，也可以买到适合自己身材的服饰、鞋帽等。

知识拓展

AR技术和VR技术的区别(www.daowen.com)

AR（augmented reality）技术又称增强现实技术，是一种实时计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，其目的在于将虚拟世界和现实世界进行互动。这种技术最早于1990年提出，近年来，随着移动设备运算能力的提升，AR技术的用途越来越广。

VR（virtual reality）技术又称虚拟现实技术，是一种能够创建和体验虚拟世界的计算机仿真技术。其通过交互式的三维动态视景和实体行为的仿真系统，能够让体验者沉浸到计算机生成的模拟环境中。

AR技术是在真实场景的基础上，强调复原人类的视觉功能。它通过智能计算机设备所产生的“增强”的虚拟数字层套在真实世界之上，用户看到比以往肉眼看到的更为“增强”的世界。比如，不需要用户肢体触摸，可自动识别跟踪物体。又比如，肉眼看上去的一座商场，通过AR技术可以透过砖瓦看到目前商场的人流、打折信息。当然，前提是真实的商城，而不是虚拟的。某些特殊情况下的虚拟场景只是为了方便交互而对真实场景的一种补充。典型的AR设备就是移动端电子设备。

VR技术则重在虚拟，日常应用最广泛的是游戏娱乐方面，可以说是传统游戏娱乐设备的升级版本。类似于游戏制作，创设出一个虚拟场景供玩家体验，通过VR相机、景象制作设备、VR眼镜、计算机软件等成像设备联合提供视觉、听觉、触觉等感官的模拟，从而使人沉浸在一个虚拟的世界中，身临其境，至于是否与真实场景相关，这是不需要关心的。VR技术强调的是沉浸，典型例子是VR游戏和VR直播。

综上所述，AR技术和VR技术的最大区别就在于用户眼中看到的是真实的（AR）还是虚拟的（VR），如图1-29所示。

图1-29

项目小结

本项目通过与电子商务行业的实际工作结合，较为详细地阐释了商品信息采编的定义及其各工作岗位所需的专业技能，以及商品信息采编未来的发展趋势。读者通过本项目的学习，可以对商品信息采编有初步的理解和认识，也为后期学习商品信息采编的各类拍摄技法奠定坚实的基础。

同步实测

一、思考题

1.根据企业性质的不同，商品信息采编工作的岗位设置分为哪三种类型？

2.为什么天猫在页面设计上采用红色和黑色的经典搭配模式？

3.简述商品信息采编在电子商务中的重要性。

二、实践题

1.在相关电商平台收集10种不同类型商品的详情页。

2.试着下载一款虚拟试穿APP，体验其虚拟试衣功能。