今天，城市的互联网渗透率已经可望见“天花板”，没有更大的增长空间了，而农村则不然，因此，广大的农村市场成为各大电商、互联网企业竞相争取的新战场，发展农村电商蔚然成风。京东是目前做刷墙推广最多的电商，已经在全国145座城市刷了超过8000幅墙面；淘宝则是刷墙动作最快的电商，早在2014年淘宝就开始在浙江农村做刷墙广告，“要想生活好，赶紧上淘宝”的标语也算得上是家喻户晓了。为什么这些互联网企业纷纷选择了刷墙这种沉寂许久的推广方式呢？

因为刷墙推广方式虽然很原始，但特别接地气，在农村地区也是非常奏效的一种宣传推广手段。中国农村蕴含着9亿人口的消费潜力，因此，农村市场是电商未来新的增长点，激活农村市场相当于撬动了整个中国的消费市场。一方面，农民在客观上存在网购的需求；另一方面，各大电商在城市的竞争已经趋于饱和，来到农村刷墙意味着他们的较量转移向了农村市场。

但是农村刷墙宣传中也存在一些问题，比如刷墙标语比较初级，没有击中农村用户的痛点，使得刷墙宣传很多时候并没有起到想象中的应有的效果。

易信的刷墙广告语是“想要富，常用易信多种树。”易信本是由网易和中国电信联合开发的一款即时通信软件，这句广告词读起来很顺，但是指向内容非常抽象，因为对于农村人来说，“用易信”和“能致富”之间建立不起必然的联系。

再看看中国邮政的刷墙广告：“邮政物流真可靠，跑了和尚跑不了庙。”中国邮政在中国农村深耕耘多年，是国内唯一一家可以深入遍及每一个村落的信息、物流通道。这句广告很乡土、也很形象，准确地表达出了中国邮政的业务内容以及击中农村用户的痛点。

很多互联网公司的刷墙广告之所以不够准确，是因为他们对农村用户的心理需求把握得还不够，不能直击用户痛点。因此刷墙广告的设计既要有一定的创意，又要符合农民的语言特色，才能引起农民用户的注意力。

1.刷墙广告语朗朗上口，符合农村居民的认知习惯(www.daowen.com)

农村刷墙广告语首先要郎朗上口，比如阿里的“要想生活好，赶紧上淘宝”，京东的“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。这些广告语读来朗朗上口，而且和农民美好的生活愿望联系在了一起。

2.阐明自己的业务范围，与农村消费形成强关联

刷墙广告语中要阐明电商公司的业务范围，例如唯品会的“早十晚八不约会，要约就约唯品会”；途牛的“生活好了要旅游，省钱实惠找途牛”；搜狐的“搜狐新闻最快，报纸杂志免费”。

3.击中用户痛点，对其形成强大的吸引力

这类广告语也很多，例如当当：“老乡见老乡，购物去当当，当当给你好生活，服装新品打五折，勤俭持家有良方，购物只要来当当”等。

刷墙广告的实质是要树立企业和品牌形象，吸引农村用户。农村是一个以血缘、宗族为纽带的熟人社会，以乡土文化为主，在人际关系上是以“己”为中心、向外推移的亲属关系网，因此，农村居民更关心与自己相关的人和事，比较青睐能够获取到与自己生活相关的、本地信息类的媒体，因此，农村刷墙宣传也要选择接地气的语言，强化乡土气息和采用让农民乐于接受的方式，才能达到良好的宣传效果。刷墙广告是通往农村门户的第一站，是电商企业树立自己品牌形象的第一个窗口，因此只有投其所好，真正地吸引到农村用户的目光，才能完成农村电商真正走进农村的第一步。