2015年被称为“农业电商元年”，国务院与国家部委密集出台关于农村电商的扶持政策，各大电商巨头也纷纷奔赴农村，展开了跑马圈地式的农村电商市场卡位战。如2015年12月22日，京东定制了以“惠民富农”为主题的1月1日电商节；12月23日，马云在陕西延安高调启动了首届农村“淘宝年货节”；苏宁也不甘于后，开始布局“易购乡镇直营店”……农村电商犹如一块待开垦的处女地，沃野千里、物产丰饶，却“久在深闺人未识”，如今终于走进大众的视野，一时间人仰马嘶、鼓乐喧天。2016这一年注定是不平凡的一年，线上推广、线下投入、资本下乡、人才回流将成为贯穿2016年全年的农业电商主题。2016年，或许才是农业电商真正的拓荒之年。

农业电商以农为本，让我们最先联想到的就是天南海北富饶而独特的物产：新疆的大枣、蜜瓜，赣南的甜橙，阳澄湖的大闸蟹，山东的大鸭梨……如何将这些农产品以电商的方式让天下人知晓并且享用呢？对着这样的一个农村万亿级的市场，不少创业者对农产品的电商模式进行了探索和尝试，业界最早流传的是褚橙、柳桃、潘苹果的一段佳话。

褚橙、柳桃、潘苹果三个产品在2013年后相继推出，可谓是品牌人格化、故事营销的典型案例。褚橙的营销者、本来生活网品牌经理詹锦媛表示：“活动的核心概念是‘80后’的代表人物，它的名字也是向八十多岁的褚老致敬。”在包装褚橙时，本来生活网团队通过褚时健一生跌宕起伏的励志故事，激发了年轻人了解褚时健与他的经历的兴趣，同时也树立了褚橙“励志橙”的品牌内涵和定位。

在褚橙之后，出现了第二个明星产品——柳桃，即柳传志的猕猴桃。本来生活网听说之后，马上想到了“褚橙柳桃”的组合装。本来生活网负责人胡海卿这样说：“褚时健和柳传志这两位老人，都说过要致力于农业，这本身就是一个新闻点。如果组合产品推出，给我的第一个画面感是一次伟大的握手，这次伟大的握手标志着中国农业有了新的领军人物。两位老人惺惺相惜的结合，这份礼盒注定会成为极具分量的一份礼盒。”而柳传志则表示能把自己的名字放在褚时健的后面，是十分荣幸的事情。

有趣的是半个月后，地产大佬潘石屹也来凑热闹，他说：“如果我的‘潘苹果’能在‘褚橙柳桃’背后，那也是我的荣幸。”潘石屹看到家乡甘肃天水苹果滞销，希望做天水水果的公益代言。这样就真的诞生了“褚橙柳桃潘苹果”的奇异组合！(www.daowen.com)

名人农产品之所以热销，除了名人效应之外，还有一个食品安全问题。随着人民生活水平的不断提高，城乡居民尤其是城市家庭正进入新的消费结构升级阶段，中国13亿人口对水果的需求增量正快速增长。如今，水果尤其是优质水果仍然需要大量进口，国外高端水果对中国市场的占有率在不断上升。柳传志曾经说过：“在食品安全备受关注的当下，中国有很大一部分人愿意溢价吃到安全食品，这就是现代农业很大的盈利空间。”无论是褚橙还是柳桃，打的都是放心、安全牌，这也是中国水果产业转型升级的战略方向。中国的现代农业、生态农业仍是新兴产业，市场前景广阔。我国果业的产业规模已经超过5000亿元，平均每年的增长速度都在10%以上，未来几年仍将保持一个较高的增长态势。

柳传志和联想控股试水农业领域是从2010年开始的，为了节省时间，联想农业开始以并购为主，并购了青岛沃林蓝莓果业有限公司和四川中新农业科技有限公司，前者是中国最大的蓝莓产业公司，后者则拥有独立知识产权的猕猴桃品种。迄今为止，联想在蓝莓和猕猴桃两个项目上的投资已超过10亿元，可收益却并不明显。柳传志表示：“生态农业是一件耗时耗力投资回报慢的行业，没有一点耐心，很难从中获益。”

同柳传志一样致力于农产品产业链的还有很多互联网大佬，诸如后来者推出的网易猪、京东米、华为牛，连当当都奔赴内蒙古建立起了养羊基地。“羁鸟恋旧林，池鱼思故渊。开荒南野际，守拙归园田”，这些看起来高大上的互联网精英们纷纷涉足农业，当然不是“解甲归田”的情怀，而是因为看中了农产品这个巨大的市场中蕴藏的无限商机，资本纷纷下乡，抢占农产品电商的大蛋糕。