挑战与机遇并存，困难与希望同在。用这句话来形容我国农村电商的独特属性，是再恰当不过了。农产品电商、农资电商的市场前景十分巨大，但发展中面临着各种各样的问题，农村微电商、供销社电商反而特别适合农村市场。

1.劣币驱逐良币的问题

将丰富多样的农产品搬上电商舞台，获得更多的用户，这种电商的思路不能说不正确，但是大批的农产品电商在实际操作中却面临亏损，甚至有的不得不关张了事。特土网、采购兄弟、小农女、慢品时光、卡卡鲜、菜管家、后厨网、土鸡91、花样生活、正源食派果蔬帮、吉哆生活网、优菜网等农产品电商如同昙花一现，都没能做得长远，它们最大的问题就是在现有的营商环境下，农产品保证优质却不能够做到优价，十分影响销售。

水果营行也是这样一家生如夏花却死如秋叶的农产品电商，于2014年10月在著名的水果之乡广西南宁开业，开业伊始，水果营行号称要打造“生鲜界的阿里巴巴”，之后以星火燎原的态势在全国20余个一二线城市开设了300多家线下实体店。然而短短的一年时间，水果营行就倒闭了。这让人们在深感惋惜之余也不得不思考其中的原因。品途网CEO刘宛岚就分析说：“零售行业的核心竞争力一定是来自于如何打造高性价比的产品，缺乏这个基础去玩金融就是玩火自焚。水果这样的生鲜行业因为其消费的高频，很容易被认为是一个能带来高额现金流的地方，然而也正因为其高频，品质一旦出现问题就更容易被唾弃，从而失去在市场上的立足之本。”这或许道出了农产品电商中普遍存在的核心问题。

农产品电商在发展初期犹如城市电商起初的发展阶段，以价格战为主要竞争形式，农产品电商纷纷采取低价竞争为主要手段，以疲劳促销和疲劳消费为主要方式，结果造成假冒伪劣产品盛行，严重影响了农产品电商的健康发展，长此以往并不利于农产品电商的可持续发展。例如生鲜农产品电商，如果不能解决生鲜产品质量标准化问题，劣币驱逐良币的情况就会加剧。

2.农资电商仍然是农村电商的软肋

农资是农用物资的简称，如种子、化肥、农药，以及农业生产、加工、运输的各种小型农机等。如今国内农资市场容量超过2万亿元人民币，这个市场的电商化率还很低。可以说农资电商具有较大的市场空间，但是农资电商的发展过程却并不顺利，并且出现了很多问题。具体来说，一是农资电商的数量较少，二是经营量和交易额不高，三是假冒劣商品较多，四是没有成熟的商业模式，五是起步较晚。用一句话来形容农资电商也许非常合适：那就是“前途是光明的，道路是曲折的”，目前来看，农资电商的发展仍然需要一个培育的过程。

3.农村微商进入一个新的高潮时期

随着微信的普及，微商也汹涌而来，农村微商也伴随着农村手机网民的增多随之发展起来。农村微商主要由微店、微店平台、微商技术服务商三方面组成。目前主要表现为：通过发展下线来获取佣金的多层次代理；微来购和云微商；极享平台；被广泛采用的微商城形式；公众号平台。另外，微商C2B模式也相对盛行，在全国各地都有做得很好的微商范例，农村微商也属于一种比较广泛的农村电商的应用形式。

4.供销社电商异军突起(www.daowen.com)

2015年11月5日，全国供销合作社电子商务平台“供销e家”正式上线，这标志着具有供销合作社特色的知名电子商务综合平台，将成为引领农村电子商务发展的“国家队”。

“供销e家”以农村和农产品电子商务为重点，提供完善的网上交易功能和服务功能：交易功能主要围绕农产品、农业生产资料、日用消费品等供销合作社传统业务领域；提供B2B大宗交易、批发交易、B2C零售交易、O2O在线交易等多种交易方式；服务功能主要包括支付结算、金融服务、物流融合、质量认证和产地追溯、为农服务、便民服务、技术支撑、培训服务等丰富多样的服务。

中国广阔的农村市场是电商试水的新蓝海，与机遇并存的还有挑战，农村用户自身收入水平、消费能力以及生活环境的限制，为农村电商发展带来了一些困难：

1.农民的文化程度普遍较城市居民要低一些

农民对互联网和电商的认知程度普遍不高，现在农村电商的主力消费人群是20～29岁的年轻人。年纪大的村民对电商并不了解，在独自操作上也存在一定困难。因此，电商在农村得到推广也存在问题，村民习惯的购物渠道还是小卖部、农村合作社及集市，想要让村民将购物方式从这些可以接触到商品、与卖家面对面的交易变为虚拟的网上购物具有一定的难度。

2.物流配送难度大

农村人口多却分散，路况不好，网购商品下乡的成本可能是城市的数倍。由于物流成本过高，目前各大物流公司在农村均未实现上门业务，多是送到镇里快递点，让用户自取。然而当前农村闲散劳动力已经转变为农村产业工人，他们的时间也非常宝贵，自取快递占用了他们的工作时间，如此一来电商商品在时效性上对用户的吸引力便大大降低了。

但在大资本投入与国家的大力支持下，商品的流通不会仅限于城市之间，这些影响农村电商发展的问题在国家相关政策的积极扶持之下，在资本巨头的大力度的投入之下，未来势必会迎来突破式的改变。