有交易的地方就有电商，互联网技术对市场交易的整个流程进行了改造，这是一种不可逆转的发展趋势，将成为各领域交易的新常态。在互联网和移动互联网普及率远没有城镇高的广大农村地区，硬件制约着电商的发展。但是，农村地区庞大的人口基数形成的巨大消费潜力对电商来说是一种有力的诱惑。而且，一旦电商介入农村，助推“工业品下乡”和“农产品进城”，就可以起到改变、改善农民生活方式，增加农民收入的作用。伴随着网络、物流等基础设施的完善，农村电商将彻底激活处于发展迟滞状态的农村经济，比如扩大农村居民就业、拓展农民的增收途径，等等。

根据中国互联网络信息中心《第35次中国互联网络发展状况统计报告》发布的数据：截至2014年12月，中国网民规模达6.49亿，其中农村网民人数将近2亿。中国目前县级行政区划约有2900个，行政村数量超过68万个，农村人口为9.6亿，占全国总人口的70%。从经济总量上看，全国县域经济的国内生产总值约占全国的56%，而社会消费总额约占全国的50%；从以上数据可以看出农村县域具有巨大的发展潜力。

关于农村电子商务消费，阿里研究院在2014年发布了一篇调查报告，报告数据表明过去三年农村网购消费占比不断提升。例如淘宝网购数据显示，淘宝农村消费占比在2012年第二季度是7.11%，2013年占比8.6%，而到了2014年的第一季度增长为9.11%。

以上数据可以看出，幅员辽阔的广大农村县镇存在着巨大的消费市场，电子商务正在一步步地影响、改变着这个大市场。

2015年4月，根据商务部的《2014—2015中国农产品电子商务发展报告》的数据显示，农产品电商已经成为继图书、服装、3C商品之后新的增长点，生鲜电商更是发展迅猛。2014年中国涉农类电商企业达3.1万家，其中涉农交易类电商有4000家，电商平台上的农产品销售额从2010年的37亿元增加到2014年的800亿元，年均增速达到了112.15%。

农产品电商市场的发展态势良好，但根据商务部的统计数据，2014年上半年，中国农产品的总交易额为4万亿元，可见通过电子商务流通的农产品比例仍然非常有限，大量农副产品仍然是通过传统的销售渠道进行。这样的结果就是中间流通环节分享农产品的利益，而生产者和最终的消费者并没有得到实实在在的好处。存在问题的地方正是诞生商机的地方，800亿元与4万亿元的这一对比数据也正说明了农产品电商行业的大有可为之处。(www.daowen.com)

在农村电商的发展上，国家政策的支持当然是最重要的。2015年底，国家层面提出了“供给侧结构性改革”，扩大内需再次被政府提上日程，这次改革更加注重市场在配置资源时的决定性作用。在这样的大背景下，发掘农村电商市场势在必行。于是，此后国家密集出台了一系列政策，鼓励、支持、引导县域农村经济的发展。

我国《“十二五”规划纲要》中提出要“增强县域经济发展活力。扩大县域发展自主权，稳步推进扩权县改革试点”。这一发展战略为县域经济的全方位发展提供了重要的发展机遇。

2015年11月9日国务院颁布的《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》和2015年8月21日，商务部等19个部门颁布的《关于加快发展农村电子商务的意见》都指出，要大力支持电商、物流、金融等企业参与涉农电子商务平台建设，开展电子商务进农村综合示范。2015年9月6日，农业部、国家发改委、商务部《推进农业电子商务发展行动计划》及其他相配套的组合政策也为农村电商的发展提供了政策基础。国家关于农村电子商务的政策密集出台，表明农村电商策略已经纳入国家层面的“互联网+”战略，并成为今后国家发展的着力点。

目前农村电商市场正处于发展增势中，国家政策的扶持为农村电商的发展明确了路径，指明了方向，进一步加速了这一市场的爆发。

国家层面的“互联网+”农村经济战略已经显现，传统农业在政策的助推下正在经历一场新的变革，工商资本纷纷下乡，农业成为炙手可热的投资领域。对于资本下乡，一亩田集团副总裁高海燕表示：“这是好事。不仅能为农村带来资金，而且能带来工业化的思维、知识、经验和资源，这恰恰是中国农业最缺乏的。”的确，发展农村电子商务，我们要改变的不仅仅局限于消费端，它会对传统的生产方式、销售方式、消费方式产生巨大影响，催生农村产业链的整体变革。未来一段时期，农村电子商务一定会成为推进中国经济增长的新动力。