垄断竞争市场厂商的短期均衡和完全垄断市场的厂商有些相似，同样面临向下倾斜的需求曲线，同样按照利润最大化原则决定自己的产量。因为垄断竞争厂商所生产的产品和其他厂商有所区别，所以其需求曲线是向下倾斜的；但是由于其产品差异较小，进而其他厂商的产品对其有替代作用，因而垄断竞争厂商也面临其他厂商的竞争，需求曲线的斜率要比完全垄断厂商的需求曲线斜率绝对值小。

1.垄断竞争厂商的短期均衡

在短期内，现有的厂商无法通过追加生产要素来扩大规模，新厂商也不能进入该行业，产品差异使每一家厂商成为一个小小的“垄断者”。垄断竞争厂商根据自己产品的差异程度和其他厂商对自己产品的替代，估算出自己的需求曲线d（即厂商的平均收益曲线AR），该需求曲线比垄断厂商所面临的需求曲线斜率绝对值小得多。按照这一需求曲线，厂商相应的得到销售产品的边际收益曲线MR。利润最大化原则是边际成本等于边际收益，这样在边际收益曲线和边际成本曲线的交点处，厂商确定了自己的利润最大化产量QA，并将相对应的价格制定为PA，同时也就实现了短期均衡。垄断竞争厂商短期均衡的条件：

上面分析的短期均衡中，垄断竞争厂商获得了经济利润，即：图8-9中的斜纹阴影部分面积π。然而，垄断竞争的厂商在短期可能获得经济利润，也可能只获得正常利润，或者是处于亏损状态，这主要取决于厂商的价格与短期平均成本的关系。

所有这一切看起来比较熟悉。事实上，在短期，垄断竞争厂商选择产量和价格的方式与垄断者是一样的。

2.垄断竞争市场的长期均衡(www.daowen.com)

在长期，由于垄断竞争市场厂商的进入和退出相对比较容易，因而当短期厂商存在经济利润的时候，其他厂商会选择进入行业，通过竞争减少经济利润，直至只能获得正常利润。类似的，如果企业有亏损，旧企业退出，直至留下来的企业能获得正常利润。如图8-10所示，厂商在长期根据长期边际成本等于边际收益原则确定自己的利润最大化产量。但是由于长期内其他厂商会选择进入存在经济利润的行业，新厂商加入竞争使得单个垄断竞争厂商所分得的市场份额缩小，需求曲线向左移动，价格下降，经济利润减少直至消失，厂商只能获得正常利润。根据利润最大化原则，垄断竞争厂商确定的产量为QB，相应的价格为PB。

从图8-10可以看出，当垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，其长期平均成本曲线与需求曲线相切，而需求曲线和厂商平均收益曲线重合，这说明在垄断竞争厂商实现长期均衡的时候，不仅边际收益和长期边际成本相等，而且存在长期平均成本和平均收益相等。于是，得到垄断竞争厂商长期均衡的条件：

图8-9　垄断竞争厂商的短期均衡

图8-10　垄断竞争厂商的长期均衡