市场上对某一个企业的产品的需求状况，可以用该企业的所面临的需求曲线来表示，该曲线就是厂商的需求曲线。在完全竞争的条件下，这种商品的均衡价格与均衡产量由这一行业的市场供给曲线和需求曲线的相互作用决定，如图7-1的Ⅰ图中曲线D所示。然而完全竞争市场的一个基本特征是大量的厂商销售同质的商品，每个厂商所供给的仅仅是整个行业产量中很小的一个部分。所以，单个的厂商只是价格的接受者，它面对的是一条平行于横轴，即需求弹性无穷大的需求曲线，如图7-1的Ⅱ图中曲线d所示。

在图7-1的Ⅰ图中，横轴表示某一完全竞争行业的商品的总产量，即该行业所有厂商的产量之和，纵轴表示价格。面对该行业的市场需求曲线如D所示，它由该市场上所有消费者的需求曲线水平加总而成。既然假定价格是在所有厂商提供的总销售量与上述需求曲线D的共同作用下决定的，那么，当所有厂商的产量之和为Q0单位时，市场价格则为P0。厂商X是该行业中的许多厂商之一，如图7-1的Ⅱ图中所示，它正在以P0的价格销售QA单位的商品。在价格高于P0时，该厂商什么也卖不出去；在价格为P0时，它能销售QA单位商品。

(www.daowen.com)

图7-1　完全竞争的行业和厂商所面对的需求曲线

严格地讲，厂商所面对的需求曲线并不是完全水平的，而是稍微向右下方倾斜的。但显然，一个产量占总产量比重很小的厂商对市场价格的影响也很小。例如，一个小麦生产者所生产的可能仅仅是小麦行业全部产量的万分之一，所以，单个厂商的产量决策对市场价格也只会产生相应的微小影响。为简化起见，这里的“微小”影响，可以看作是“零”影响，这样，面对完全竞争厂商的需求曲线就可以画成完全水平的了。一条水平的需求曲线意味着厂商能够卖掉它想卖的任何产量而不会影响商品的价格。换句话说，因为价格主要是由市场上所有成员决定的，单个厂商只是把市场价格当作是既定的，而不认为它的决策会影响价格。把单个厂商的需求曲线看作是水平的，是一种有用的和相当准确的简化。

当然，假定完全竞争厂商所面对的需求曲线是水平的，这并不意味着价格不改变。它仅仅意味着单个厂商自身的行为不会影响现行价格。如果一个完全竞争行业中的所有厂商或大多数厂商同时增加或减少其产量，市场价格就会发生变动，但每一次变动后的市场价格对单个厂商来说，仍表现为一种既定的价格，厂商在相关的产量范围内，能够卖掉任一数量的商品而不会对价格产生影响。