收益（revenue）是厂商出售产品的收入。基本的收益概念有三个：总收益（total revenue，记为TR）、平均收益（average revenue，记为AR）和边际收益（marginal revenue，记为MR）。

1.总收益、平均收益和边际收益

总收益TR是厂商出售产品后所得到的全部收入，总收益往往简单地表示为R。总收益函数是产品销售量的函数，它等于产品的价格乘以产品的销售量，即：

平均收益AR是平均每一单位产品的销售收入：

即平均收益等于价格。

边际收益MR是每增加一单位产品的销售所引起的总收益的增加值，也就是销售最后一单位产品所获得的收益。所以：

当总收益函数连续且可导的情况下：

我们以线性的需求函数P=a-b·Q 为例。此时，总收益TR可表示为：

平均收益AR为：(www.daowen.com)

边际收益MR为：

2.收益曲线

我们仍以线性的需求函数为例，来描述总收益曲线、平均收益曲线和边际收益曲线的形状。根据式（6-12）、式（6-13）和式（6-14）表示的各个收益函数，可以绘制出总收益曲线、平均收益曲线和边际收益曲线，如图6-11所示。

根据总收益和边际收益的关系可知，边际收益曲线是总收益曲线的斜率。在总收益增加时，边际收益大于零，即此时边际收益曲线位于横轴之上；当总收益下降时，边际收益小于零，即此时边际收益曲线位于横轴之下；当总收益最大时，边际收益等于零，即此时边际收益曲线与横轴相交。并且，边际收益曲线的斜率绝对值是平均收益曲线绝对值的两倍，因为=-2·b，而=-b，从而也会有图中的Q1=2·Q0。

3.边际收益与需求的价格弹性之间的关系

对于一般的需求函数而言，不管是线性的还是非线性的，我们都可以导出边际收益与价格以及需求的价格弹性之间的关系。在总收益函数和需求函数可导时，它们之间的关系推导如下。根据式（6-15），有：

图6-11　线性需求函数的收益曲线

将需求的价格弹性公式代入上式，就有：

式（6-19）就是边际收益与价格及需求的价格弹性之间的关系表达式。可知价格既定时，边际收益与需求的价格弹性同方向变化。需求的价格弹性越大，边际收益越大；反之，越小。