案例6.6 大商场平时为什么不延长营业时间？

节假日期间天津劝业场和许多大型商场都延长营业时间，为什么平时不延长？现在我们用边际分析理论来解释这个问题。

从理论上说延长时间一小时，就要支付一小时所耗费的成本，这种成本既包括直接的物耗，如水、电等，也包括由于延时而需要的售货员的加班费，这种增加的成本就是我们这一章所学习的边际成本。假如延长一小时增加的成本是1万元（注意这里讲的成本是西方成本概念，包括成本和正常利润），那么在延时的一小时里他们由于卖出商品而增加的收益大于1万元，作为一个精明的企业家，他还应该再将营业时间在此基础上再延长，因为这时他还有一部分该赚的钱还没赚到手。相反，如果他在延长一小时里增加的成本是1万元，增加的收益是不足1万元，他在不考虑其他因素情况下就应该取消延时的经营决定，因为他延长一小时成本大于收益。节假日期间，人们有更多的时间去旅游购物，使商场的收益增加，而平时紧张的工作和繁忙的家务使得人们没有更多时间和精力去购物，就是延时服务也不会有更多的人光顾，增加的销售额不足以抵偿延时所增加的成本。这就能够解释在节假日期间延长营业时间而在平时不延长营业时间的经济学的道理。

无论是边际收益大于边际成本还是小于边际成本，厂商都要进行营业时间调整，说明这两种情况下都没有实现利润的最大化。只有在边际收益等于边际成本时，厂商才不调整营业时间，这表明已把该赚的利润都赚到了，即实现了利润的最大化。(www.daowen.com)

摘自blog.sina.com.cn

厂商生产的最终目的是追求利润最大化。利润是总收益与总成本之差，下面我们在介绍有关收益概念的基础上，通过分析总收益与总成本的关系来求解厂商实现利润最大化的均衡条件。